Άνοιξε το concept store Frasers στο Νόριτς

By | September 18, 2023

Το κατάστημα 100.000 τετραγωνικών ποδιών εκτείνεται σε τρεις ορόφους και είναι ο 10οςου Κατάστημα concept multi-brand Frasers στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία αφού ο όμιλος άνοιξε τον πρώτο χώρο στο Wolverhampton το 2021. Άλλες τοποθεσίες περιλαμβάνουν το Derby, το Newbridge, το Telford και το Cork.

Βρίσκεται στο πίσω μέρος του εμπορικού κέντρου Chapelfield στο Norwich, το κατάστημα άνοιξε τις πόρτες του το Σάββατο 16 Σεπτεμβρίου και φιλοξενεί κορυφαίες μάρκες όπως Boss, Barbour και Levi’s και Sports Direct κάτω από μια στέγη. Υπάρχει ξεχωριστή είσοδος στο Sports Direct που στεγάζεται στον πρώτο όροφο.

Το νέο κατάστημα Frasers διαθέτει κομψή, ανοιχτό γκρι σήμανση που ξεχωρίζει από τα γύρω καταστήματα. Το παράθυρο εμφανίζεται και στις δύο πλευρές της εισόδου προβάλλει εικόνες για τα αρώματα Boss AW23 και Dior όταν επισκέπτεται ο Drapers.

Η αίθουσα ομορφιάς του καταστήματος διαθέτει επωνυμίες όπως Chanel, Dior, GHD και Rituals

Το ισόγειο διαθέτει κορυφαίες επωνυμίες ρούχων και αξεσουάρ σε ανδρικά, γυναικεία και junior είδη, καθώς και είδη ομορφιάς και σπιτιού, ενώ στον πρώτο όροφο στεγάζονται τα Sports Direct και USC. Ο δεύτερος όροφος στεγάζει τα τεχνικά αθλητικά τμήματα της Sports Direct από επωνυμίες όπως οι Nike, Adidas και Under Armour.

Έρχεται ως μέρος του προγράμματος ανάπτυξης καταστημάτων του ομίλου, το οποίο περιλαμβάνει επίσης το άνοιγμα 10 ναυαρχίδων της Sports Direct τα επόμενα πέντε χρόνια, με καταστήματα στο Λονδίνο, το Μπέρμιγχαμ και το Μάντσεστερ να έχουν ήδη ανοίξει.

Κατά την είσοδό του στο κατάστημα, ο Drapers συναντά την αίθουσα ομορφιάς, η οποία έχει κομψή σήμανση για τους Chanel, GHD και Rituals. Αυτές οι μάρκες είναι νέες προσθήκες που δεν ήταν διαθέσιμες στο προηγούμενο κατάστημα House of Fraser. Στην περιοχή των τάσεων, οι πελάτες μπορούν να περιηγηθούν σε μια σειρά από αναδυόμενες μάρκες ομορφιάς, όπως τα Pixi και Olaplex. Ο έμπορος λιανικής θα εναλλάσσει τις μάρκες σε αυτόν τον τομέα με βάση τις τελευταίες τάσεις και τη ζήτηση των πελατών.

«Εκτός από τα εμπορικά σήματα αγκύρωσης όπως η Chanel και η Dior, έχουμε εισαγάγει νεότερες μάρκες σε πιο βασικές τιμές, ώστε να μπορούμε να προσεγγίσουμε ένα ευρύτερο κοινό», λέει η Lauren Barrie, επικεφαλής του ομίλου λιανικής, πολυτέλειας και premium στο Frasers Group. κουρτίνες.

Πίσω από την ενότητα ομορφιάς, αρωμάτων και περιποίησης δέρματος υπάρχουν επιμελημένοι χώροι ενεργοποίησης για επωνυμίες που θα αλλάζουν κάθε μήνα περίπου. Αυτήν τη στιγμή διαθέτει χώρο για το Barbour που γιορτάζει τα 40 τουου επέτειο και η AllSaints παρουσιάζει τη συλλογή του για το φθινόπωρο/χειμώνα. Με έμφαση στην ευελιξία, οι αφαιρούμενες και ρυθμιζόμενες οθόνες σε όλο το κατάστημα σημαίνουν ότι ο χώρος μπορεί εύκολα να μεταμορφωθεί για να ταιριάζει στις ανάγκες μιας μάρκας.

Ένας ειδικός χώρος για το Barbour που γιορτάζει την 40η επέτειό του

Η εξατομίκευση της επωνυμίας είναι ένα θέμα σε όλο το κατάστημα, με κάθε επιχείρηση να έχει την ευκαιρία να διαφοροποιήσει την προσφορά της χρησιμοποιώντας επώνυμα πάνελ τοίχου και οθόνες. Ο Colin Bell, επικεφαλής της ομάδας δημιουργικών έργων στο Frasers Group, είπε ότι ο έμπορος λιανικής συνεργάζεται στενά με συνεργάτες για να δημιουργήσει ένα ταξίδι πελατών παρόμοιο με αυτό σε ένα αυτόνομο κατάστημα.

Σταματώντας μπροστά σε μια από τις βασικές μάρκες ανδρικών ενδυμάτων της, τη Ralph Lauren, η οποία διαθέτει ξύλινα ράφια όπως φαίνεται στα περισσότερα καταστήματα της μάρκας, είπε: «Θέλουμε οι πελάτες να έχουν μια ολόκληρη εμπειρία Ralph Lauren αλλά σε ένα κατάστημα Frasers. [We have focused on bringing] στοιχεία εξατομίκευσης με βασικούς στρατηγικούς εταίρους, τα οποία γίνονται από δύναμη σε δύναμη».

Το Frasers Home βρίσκεται στο πίσω μέρος του ισογείου και παρουσιάζει την πιο πρόσφατη σειρά οικιακών ειδών του λιανοπωλητή από τη Sofa.com την οποία απέκτησε το 2019, καθώς και νέους συνεργάτες μάρκας όπως η Aery και η Pols Potters. Βυθισμένοι σε σκούρο γκρι τοίχους και δάπεδα με εφέ ξύλου, οι αγοραστές θα έχουν την ευκαιρία να προσαρμόσουν τους δικούς τους καναπέδες με περισσότερα από 100 υφάσματα για να διαλέξουν.

Frasers Home

Ανεβαίνοντας την κυλιόμενη σκάλα στον πρώτο όροφο, οι αγοραστές μπορούν να μπουν στον χώρο Sport Direct, όπου υπάρχουν γνωστές αθλητικές μάρκες, όπως οι Nike, Adidas, Puma, Under Armour και Asics. Το διώροφο κατάστημα Sports Direct αντιπροσωπεύει 65.000 τετραγωνικά πόδια του συνολικού εμπορικού χώρου 100.000 τετραγωνικών ποδιών.

Ο τελευταίος όροφος στεγάζει τους ειδικούς αθλητικούς χώρους της Sports Direct για τρέξιμο, ποδόσφαιρο και εξωτερικούς χώρους. Διαθέτει επίσης το Sports Direct’s Running Concept, που κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στο κορυφαίο κατάστημά του στο Μάντσεστερ τον Μάρτιο, το οποίο περιλαμβάνει έναν σαρωτή 3D για τη διεξαγωγή ανάλυσης βάδισης για να βοηθήσει τους πελάτες να βρουν το σωστό προϊόν για το ταξίδι τρεξίματός τους.

Το τμήμα τρεξίματος του καταστήματος περιλαμβάνει μια μηχανή ανάλυσης βάδισης

Στο πίσω μέρος βρίσκεται η αρένα παιχνιδιών Belong – ένα σκοτεινό δωμάτιο εξοπλισμένο με καρέκλες και κονσόλες παιχνιδιών, το οποίο έχει ξεχωριστή είσοδο για ανοίγματα αργά το βράδυ, όταν χρειάζεται.

Η μετάβαση από τις premium επώνυμες προσφορές του λιανοπωλητή στο αθλητικό τμήμα του είναι απρόσκοπτη. Ο Bell είπε: «Είναι μια τοποθεσία που προσφέρει στον πελάτη το ταξίδι από premium [brands] σε μια αρένα τυχερών παιχνιδιών».

Όταν ρωτήθηκε πώς είχαν τα άλλα καταστήματα concept Frasers, ο Barrie είπε: «Λάβαμε θετικά αποτελέσματα και το γεγονός ότι ανοίξαμε περισσότερα μιλάει από μόνο του. Η ύπαρξη ενός καταστήματος σαν αυτό δίνει στους ανθρώπους στο Νόριτς πρόσβαση σε επωνυμίες που δεν είχαν και δείχνει απλώς πόσο έχουμε προχωρήσει στη στρατηγική μας για την ανύψωση».

Ο όμιλος Frasers δήλωσε ότι θέλει να ανοίξει τρία έως τέσσερα καταστήματα concept Frasers το επόμενο έτος.

Φρέιζερς Νόριτς

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *