Σπάνια μια διαφήμιση αρωμάτων είναι τόσο γνωστή όσο το άρωμα που πουλάει, αλλά είναι αδύνατο να σκεφτείς τον J’adore του Dior χωρίς να θυμηθείς αμέσως τη Σαρλίζ Θερόν που μοιάζει με θεά να γλιστράει με αστραφτερά χρυσά φορέματα στις οθόνες μας. Ως πρόσωπο του αρώματος για σχεδόν 20 χρόνια, το Theron φαίνεται τόσο διαχρονικό και κομψό όσο αυτό που υπάρχει μέσα στο μπουκάλι, ένα άρωμα που έχει αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου από την κυκλοφορία του το 1999.
Δημιουργημένος από την Calice Becker, έναν κορυφαίο αρωματοποιό πίσω από άλλα γνωστά αρώματα όπως το Tommy Girl του Tommy Hilfiger και το Secret Obsession του Calvin Klein, το J’adore ήταν ένα τεράστιο λανσάρισμα για τον γαλλικό οίκο μόδας, ο οποίος εισήλθε για πρώτη φορά στον κόσμο των αρωμάτων το 1947 με τη Miss Dior. ακολουθώντας άλλα γνωστά franchise όπως το Eau Fraiche (1955) και το Eau Sauvage (1966) με τις περισσότερες πωλήσεις. Το δυνατό και γλυκό Poison, που κυκλοφόρησε το 1985, ήταν μια ριζική αναχώρηση για τον Dior, καθώς ήταν τολμηρό, σέξι και εντελώς μοντέρνο.
Ο J’adore σηματοδότησε την επιστροφή στις πιο κομψές ρίζες του Dior. Ένα φρέσκο λουλουδάτο αλεσμένο σε γιασεμί, κρίνο της κοιλάδας και τουμπερόζα, είναι μια φρουτοσαλάτα από πεπόνι, αχλάδι και πορτοκάλι μανταρινιού προσθέτοντας μια φρεσκάδα σε κάποιες κατά τα άλλα κλασικές συμφωνίες. Όχι πολύ βαρύ ούτε στην λουλουδάτη ούτε στη φρουτώδη κατεύθυνση, ο μόσχος πρόσθεσε επίσης μια καπνιστή άκρη σε αυτό το ολόπλευρο –αν και μοναδικό– άρωμα, όπως υποτίθεται ότι ο Becker φανταζόταν ότι θα μύριζε ο ίδιος ο χρυσός.
Το μπουκάλι ήταν εξίσου απαράμιλλο στο σχεδιασμό του. ένα ασυνήθιστο, εντυπωσιακό και θηλυκό σχήμα δακρύων που επινοήθηκε από τον καλλιτέχνη-σχεδιαστή κοσμημάτων και επίπλων Hervé Van der Staeten. Αντιπροσωπεύοντας μια αντίληψη της γυναικείας σιλουέτας, επίσης –σύμφωνα με τον Van der Staeten– προοριζόταν να είναι «ένα αντικείμενο σαν φυλαχτό που φωλιάζει στην παλάμη του αρωματικού χεριού». Ξεκινώντας με το Εσθονό μοντέλο Carmen Kass ως «πρόσωπο», ο J’adore έγινε σχεδόν αμέσως top seller για τον οίκο, δεύτερος μετά τη διαρκώς δημοφιλή Miss Dior για τις γυναίκες και το Eau Savage για τους άνδρες.
Από την κυκλοφορία του J’adore, και λόγω της τεράστιας δημοτικότητάς του, έχουν κυκλοφορήσει επαναλήψεις του franchise. μπουκάλια ειδικής έκδοσης με πολυτελή «κολιέ» και φρέσκες εκδόσεις του αρώματος, όπως το J’adore Absolu που έφτασε το 2007, με τις νότες γιασεμιού και τριαντάφυλλου υπερτροφοδοτημένες. Οι πιο πρόσφατες λήψεις περιλαμβάνουν το J’adore Eau de Parfum Infinissime (2020) και το Parfum d’Eau – μια πιο ανάλαφρη, αστραφτερή εκδοχή του πρωτότυπου (2022).
Dior J’adore Eau De Parfum Spray
Dior J’Adore Parfum D’eau
Dior J’adore Eau de Parfum Infinissime
Η πιο πρόσφατη ενσάρκωση, το L’Or J’adore, είναι ίσως η πιο τολμηρή και συναρπαστική του οίκου, κυρίως λόγω της μύτης πίσω από αυτό. Αφού εντάχθηκε στον Dior ως διευθυντής δημιουργίας αρωμάτων στα τέλη του 2021, ο διάσημος Francis Kurkdjian εργάστηκε στα παρασκήνια για το μεγάλο του ντεμπούτο με τον οίκο και επέλεξε τον J’adore ως το λανσάρισμα του έργου, δημιουργώντας τον “χρυσό του Dior” στο L. ‘Ή.
«Ήμουν πολύ κοντά στην αρχική σύλληψη το 1999», μας λέει ο Kurkdjian. «Δημιουργήθηκε στη Νέα Υόρκη και δούλεψα με την Canlice [Becker] την εποχή εκείνη. Η κωδική του ονομασία ήταν «Diana», καθώς φυσικά η πριγκίπισσα Νταϊάνα ήταν πολύ κοντά στο σπίτι». Αν και στην πραγματικότητα δεν επιμελήθηκε τον χυμό, ο Kurkdjian συμμετείχε στην επικοινωνία μεταξύ του Becker και του Dior, πίσω στο Παρίσι, κάνοντας το J’adore να είναι ένα φυσικό πρώτο έργο για αυτόν στη μάρκα.
“Η ιδέα προήλθε από την ιστορία, παρά από μια ιδέα.” Ο Kurkdjian λέει, «και αυτή ήταν μια ιστορία για το πώς πρέπει να θερμανθεί ο χρυσός για να απαλλαγούμε από όλες τις ακαθαρσίες του. Μου έδωσε την ερώτηση τι συμβαίνει αν ζεστάνω μια φόρμουλα, ένα eau de parfum; Ποιο είναι το υπόλοιπο μέρος, η καρδιά του J’adore;» Το επίκεντρο ήταν η εύρεση του «χρυσού» του διάσημου αρώματος. την καθαρή ουσία του.
Η αρχική φόρμουλα, λέει, είναι πολύ περίπλοκη, «περισσότερα από 80 συστατικά, που είναι τεράστιο». Οπότε το να βρει αυτή την καρδιά ήταν μια πρόκληση, αλλά «σκάβοντας στο γλυκό μέρος του J’adore και κοιτάζοντάς το για να βελτιώσει την καρδιά του, όπως με ένα μεγεθυντικό φακό», βρήκε την ισορροπία του – και ο L’Or γεννήθηκε.
Dior J’adore l’Or
Οι νότες, περιγράφει, είναι σύγχρονες, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι υπάρχουν νέα κομψά συστατικά. «Οι νότες είναι οι νότες, είναι σπάνιο να υπάρχουν νέες [when reworking an established fragrance]. Είναι περισσότερο για το τελικό συναίσθημα που θέλετε να μεταφράσετε. Η κύρια διαφορά για μένα με αυτό το νέο άρωμα είναι ο τρόπος που δημιουργούμε τον αισθησιασμό και τη σεξουαλικότητα του αρώματος σήμερα σε σύγκριση με πριν από 25 χρόνια. Η θηλυκότητα σήμερα ορίζεται πολύ διαφορετικά από ό,τι ήταν τότε». Λαμβάνοντας την προέλευση του μπουκέτου από το άρωμα του 1999, το γιασεμί και το τριαντάφυλλο στέκονται δυνατά, όπου προστίθενται άνθη πορτοκαλιάς για ζεστασιά και φωτεινότητα και το υλάνγκ-υλάνγκ το ολοκληρώνει. «Ήθελα να πάρω το παλιό υλικό του J’adore και να το στρίψω και να το ξαναφαντάσω για τη σημερινή γυναίκα», προσθέτει, «προσφέροντας μια νέα αισθησιακή και αισθησιακή απόλαυση».
Το μπουκάλι έχει επίσης εκσυγχρονιστεί, με νέο συμπαγές μεταλλικό καπάκι και το χρυσό «κολιέ» που το κοσμεί «λιωμένο» για να γίνει πιο οργανικό και ρευστό. «Ο J’adore είναι εμβληματικός από κάθε άποψη, συμπεριλαμβανομένου του μπουκαλιού. Οπότε δεν ήθελα να το αλλάξω πολύ, αλλά προσπάθησα να βελτιώσω αυτό που είναι ο Dior».
In L’Or Kurkdjian έχει αποστάξει ένα κλασικό σε ένα αστραφτερό, πλούσιο, μοντέρνο νέο άρωμα. Αλλά αυτό δεν πρέπει να αφαιρεθεί από το πρωτότυπο που εξακολουθεί να είναι, πολύ, ένα από τα πιο δημοφιλή αρώματα του σήμερα. Σχεδόν 25 χρόνια αργότερα, το άμεσα αναγνωρίσιμο μπουκάλι που περιέχει αυτό το θηλυκό λουλουδένιο άρωμα παραμένει ένα σύμβολο, που αγαπούν –πολύ εύστοχα και κατανοητά– οι γυναίκες σε όλο τον κόσμο.