Γιατί μερικές πολυτελείς ομάδες τα πάνε καλύτερα από άλλες

Την περασμένη εβδομάδα, ο κλάδος πολυτελείας bellwether LVMH ανέφερε ανάπτυξη για το τρίτο τρίμηνο που ήταν απότομη πτώση σε σύγκριση με το πρώτο εξάμηνο του έτους στο βασικό τμήμα μόδας και δερμάτινων ειδών, οδηγώντας τη μετοχή του ομίλου να πέφτει περισσότερο από 8%.

Αφού η ζήτηση για είδη υψηλής ποιότητας διατηρήθηκε ισχυρή κατά τη διάρκεια σχεδόν δύο ετών ανόδου των επιτοκίων, ύφεσης των χρηματιστηρίων και επιβράδυνσης της οικονομικής ανάπτυξης, η είδηση ​​ότι ο μεγαλύτερος παίκτης του κλάδου, ο οποίος κατέχει τις Dior και Louis Vuitton, τώρα αυξανόταν κάτω από 10%. η άνθηση της πολυτέλειας μετά την πανδημία τελείωνε.

Αυτή την εβδομάδα, τα αποτελέσματα εταιρείες πολυτελείας, συμπεριλαμβανομένων των Hermès, Kering, Zegna και Moncler, επιβεβαίωσαν την τάση, αλλά δημιούργησαν μια πιο πολωμένη εικόνα: η blue chip Hermès συνέχισε να αναπτύσσεται διψήφια με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 16% το τρίτο τρίμηνο, ενώ οι Gucci και Saint Laurent Οι πωλήσεις του ιδιοκτήτη Kering μειώθηκαν κατά 9%, οδηγώντας τις μετοχές σε χαμηλό πέντε ετών.

Η ανάπτυξη της εταιρείας παραγωγής φουσκωμένων παλτών Moncler επιβραδύνθηκε επίσης δραματικά, από 24 τοις εκατό το πρώτο εξάμηνο σε 7 τοις εκατό το τρίτο τρίμηνο, αν και η ταχεία μετατόπιση από το χονδρεμπόριο παρέσυρε αυτό το ποσοστό. Οι πωλήσεις στα καταστήματα του ομίλου αυξήθηκαν έως και 18%.

Στον όμιλο Zegna, η ανάπτυξη σταθερού νομίσματος στην ομώνυμη σειρά ανδρικών ενδυμάτων επιβραδύνθηκε δραματικά από το 18 στο 6%. Ωστόσο, η ισχυρή απόδοση στην Thom Browne και οι προσαρμογές για να ληφθούν υπόψη οι μεταβαλλόμενες συμφωνίες αδειών βοήθησαν τον όμιλο να παρουσιάσει ένα άλλο τρίμηνο ισχυρής οργανικής ανάπτυξης στο 11,3%.

Είναι σαφές ότι ορισμένες ομάδες πολυτελείας τα πάνε πολύ καλύτερα από άλλες. Γιατί; Η έκθεση σε διαφορετικά τμήματα πελατών, μερικά από τα οποία πλήττονται περισσότερο από την κρίση κόστους ζωής από άλλα, είναι ένα μεγάλο μέρος της ιστορίας. Αλλά αυτό δεν είναι το μόνο πράγμα στο παιχνίδι. Ας ρίξουμε μια ματιά στον Ερμή και τον Κέρινγκ, τον νικητή και τον χαμένο αυτής της εβδομάδας.

Η Hermès έχει δυναμώσει τα τελευταία τρίμηνα, οπότε το γεγονός ότι ηγείται της ομάδας δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη. Η μακροχρόνια έλλειψη περιζήτητων τσαντών Birkin και Kelly συνεχίζει να ενθαρρύνει τους πελάτες να ξοδέψουν πολλά χρήματα σε όλη τη μάρκα σε μια προσπάθεια κάρυ με τους συνεργάτες πωλήσεων.

Για να παρέχει καλύτερα αυτούς τους πρόθυμους πελάτες, η μάρκα έχει ενισχύσει την προσφορά της με μια πληθώρα ελκυστικών εμπορικά προτάσεων σε όλες τις κατηγορίες. Ενώ η μάρκα εξακολουθεί να προτείνει πιο καινοτόμα αντικείμενα στις πασαρέλες της, οι αγοραστές των καταστημάτων της έμαθαν να επικεντρώνουν το merchandising τους σε επιλογές που είναι εξαιρετικά σχετικές και εξαιρετικά αναγνωρίσιμες (αν εξακολουθούν να είναι συχνά χωρίς λογότυπο): σκεφτείτε την Kelly fermoirs σε παπούτσια, κοσμήματα μόδας και ανδρικές τσάντες? ένα εκλεκτό τμήμα κοσμημάτων γενναιόδωρα εφοδιασμένο με το εμβληματικό μοτίβο της αλυσίδας άγκυρας του οίκου. και τη σταθερή επέκταση της μονάδας καλλυντικών της.

Αλλά πάνω από όλα, η βασική προσφορά τσαντών της Hermès, με τιμή στην κορυφή της αγοράς, απευθύνεται σε πελάτες λιγότερο πιθανό να συρρικνώσουν τους προϋπολογισμούς τους για τη μόδα ενόψει της μακροοικονομικής αστάθειας. Και ακόμη και όταν οι κορυφαίοι πελάτες αποσύρουν τις δαπάνες τους, η ετήσια προσφορά τους για «τσάντα ποσόστωσης» από την Hermès είναι συχνά το τελευταίο πράγμα που κόβουν.

Η Kering αντιμετωπίζει μια διαφορετική πρόκληση μετά από χρόνια εστίασης σε μια θέση που καθοδηγείται περισσότερο από τη μόδα που ταίριαζε με τολμηρή αισθητική και επωνυμία με βαρύ λογότυπο, με τιμές χαμηλότερες από τους βασικούς ανταγωνιστές. Ο όμιλος πρέπει να προσαρμοστεί σε δύο ταυτόχρονες τάσεις: την έκρηξη της «ήσυχης πολυτέλειας» που τροφοδοτεί την αύξηση της ζήτησης για πιο διακριτικές, χωρίς λογότυπα εμπορικά σήματα όπως η Zegna, η Brunello Cucinelli και η Loro Piana της LVMH, και ένα μακροοικονομικό κλίμα στο οποίο οι φιλόδοξοι αγοραστές πολυτελείας βρίσκονται κάτω. πίεση.

Για την Kering, οι στρατηγικές για την προσέγγιση πλουσιότερων αγοραστών – και για τη διαβεβαίωση των λιγότερο εύπορων ότι επενδύουν σε ένα κομμάτι που δεν θα φύγει από τη μόδα – είναι πλέον κρίσιμες.

Η πρόκληση έχει τεκμηριωθεί καλά στη ναυαρχίδα της Kering Gucci: τα τολμηρά σχέδια όπως τα αθλητικά παπούτσια χαμηλά $650 και οι χιαστί τσάντες $1.000 ήταν νεανικά πολυτελή catnip, αλλά η μάρκα άργησε να αλλάξει την προσέγγισή της μετά τις στάσιμες πωλήσεις υποδηλώνει ότι το ενδιαφέρον για τον προηγούμενο σχεδιαστή Alessandro Michele Το κιτς όραμα είχε ξεπεράσει.

Υπό τον νέο Διευθύνοντα Σύμβουλο, τον Jean-François Palus, και τον νέο σχεδιαστή, Sabato De Sarno, η μάρκα εργάζεται για να αναπτύξει ένα ευρύτερα σχετικό όραμα μόδας, ενισχύοντας παράλληλα τα διαχρονικά, πολυτελή διαπιστευτήριά της με ακριβές, αδιαμφισβήτητες καμπάνιες επωνυμίας (Ryan Gosling με ένα σωρό κλασικές αποσκευές· ο Πολ Μεσκάλ με άλογα loafers). Αυτό το σχέδιο θα πάρει χρόνο για να δείξει αποτελέσματα.

Οι κίνδυνοι της υπερβολικής εξάρτησης από νεότερους και λιγότερο εύπορους καταναλωτές πολυτελείας ήταν επίσης εμφανείς στο Kering’s Saint Laurent, μέχρι πρόσφατα ένα από τα πιο σταθερά φωτεινά σημεία του ομίλου. Οι λιανικές πωλήσεις μειώθηκαν 4 τοις εκατό και τα συνολικά έσοδα μειώθηκαν κατά 12 τοις εκατό το τρίτο τρίμηνο σε συγκρίσιμη βάση.

Το ανάστημα του σχεδιαστή του Saint Laurent Anthony Vaccarello ως αυθεντίας της μόδας αυξάνεται σταθερά τα τελευταία χρόνια, αλλά οι τιμές, η δημιουργικότητα και η επιρροή των καπιτονέ χιαστί τσαντών που συνθέτουν τον εμπορικό κινητήρα της μάρκας παραμένουν πολύ κάτω από τους κορυφαίους αντιπάλους της μάρκας πολυτελείας: Με τη μεσαία τάξη Και οι πελάτες της ανώτερης μεσαίας τάξης νιώθουν όλο και περισσότερο τη συμπίεση, οι εναπομείναντες καταναλωτές πολυτέλειας δεν αναζητούν junior Chanel.

ΣΥΝΤΟΜΗ ΤΑ ΝΕΑ

ΜΟΔΑ, ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

Οι πωλήσεις του τρίτου τριμήνου της Hermes αψήφησαν την επιβράδυνση της πολυτέλειας. Οι πωλήσεις του τρίτου τριμήνου στην εταιρεία κατασκευής τσαντών Birkin Hermès αυξήθηκαν ραγδαία, στα 3,37 δισεκατομμύρια ευρώ (3,60 δισεκατομμύρια δολάρια) αυξημένες κατά 15,6 τοις εκατό από έτος σε έτος, με τον ρυθμό ανάπτυξης να επιβραδύνεται ελαφρά μόνο ως ένδειξη ανθεκτικότητας της πλούσιας πελατείας της, παρά τις αντίξοες οικονομικές συνθήκες .

Ο Kering υστερεί σε σχέση με τους ομοίους του πολυτελείας. Οι πωλήσεις του τρίτου τριμήνου στον πολυτελή γαλλικό όμιλο μειώθηκαν κατά 9%, υποδεικνύοντας τον αγώνα του ομίλου να αντιμετωπίσει την επιβράδυνση της ζήτησης. Η πτώση στη Βόρεια Αμερική ήταν ιδιαίτερα έντονη για τον ιδιοκτήτη Gucci και Saint Laurent, με τα έσοδα να μειώνονται κατά 21 τοις εκατό στην περιοχή.

Η εξαγορά του μεριδίου Yoox Net-a-Porter από την Farfetch λαμβάνει έγκριση από την ΕΕ. Σύμφωνα με τη συμφωνία, η οποία ανακοινώθηκε για πρώτη φορά τον Αύγουστο του 2022, η Richemont θα πουλούσε μερίδιο 47,5% της YNAP στη Farfetch, με προβλέψεις για πλήρη εξαγορά τα επόμενα τρία έως πέντε χρόνια.

Οι τριμηνιαίες πωλήσεις της Moncler αυξήθηκαν κατά 7%, σύμφωνα με τις προσδοκίες των αναλυτών. Χάρη στην ανάπτυξη στην Ασία και παρά την πτώση στην Αμερική, οι συνολικές πωλήσεις έφτασαν τα 670 εκατομμύρια ευρώ (705 εκατομμύρια δολάρια) την περίοδο Ιουλίου-Σεπτεμβρίου, ταιριάζοντας με τη συναίνεση των αναλυτών που παρείχε η εταιρεία.

Το νέο ρεπορτάζ περιγράφει λεπτομερώς την εσωτερική ιστορία της καταστροφής της Adidas στο Yeezy. Μια αναφορά από το Νιου Γιορκ Ταιμς, επικαλούμενος προηγουμένως άγνωστα εσωτερικά αρχεία και πληροφορίες από πρώην υπαλλήλους της Adidas, περιγράφουν λεπτομερώς τον βαθμό στον οποίο ο γερμανικός γίγαντας αθλητικών ειδών προσπάθησε να κατευνάσει τον Ye, επίσημα τον Kanye West, παρά την ολοένα και πιο μαχητική συμπεριφορά του.

Ο ιδιοκτήτης της Timberland, VF Corp, αντιμετωπίζει τη δεύτερη ώθηση ακτιβιστών από τη Λεγεώνα. Η Legion έχει συγκεντρώσει μερίδιο στην εταιρεία που εδρεύει στο Ντένβερ και την προτρέπει να εκχωρήσει ορισμένες μάρκες όπως η Timberland, είπαν οι άνθρωποι, ζητώντας να μην κατονομαστούν συζητώντας προσωπικές πληροφορίες. Το μέγεθος της θέσης της Λεγεώνας δεν είναι ξεκάθαρο.

Οι αντίπαλοι Temu και Shein εγκαταλείπουν τις δικαστικές υποθέσεις των ΗΠΑ. Η εκεχειρία έρχεται σε μια στιγμή που η παγκόσμια μάχη για το μερίδιο αγοράς μεταξύ των εταιρειών θερμαίνεται. Οι κοινές δηλώσεις κατατέθηκαν στο Σικάγο και τη Βοστώνη και δεν περιείχαν λεπτομέρειες για το εάν έγιναν διακανονισμοί.

Η Puma’s ανέφερε ισχυρότερο από το αναμενόμενο περιθώριο κέρδους για το τρίτο τρίμηνο. Τα λειτουργικά κέρδη της γερμανικής μάρκας αθλητικών ειδών ήταν 236,3 εκατ. ευρώ (252,3 εκατ. δολάρια) για το τρίμηνο, μειωμένα από 257,7 εκατ. ευρώ πέρυσι, αλλά τα έσοδα ξεπέρασαν τις προσδοκίες των αναλυτών με 6% αύξηση σε προσαρμοσμένους όρους νομίσματος, φθάνοντας στα 2,31 δισ. ευρώ.

Οι αγορές μεταχειρισμένων πολυτελών κοσμημάτων Worthy και Circa συγχωνεύονται. Η εταιρεία που δημιουργήθηκε από τη συγχώνευση θα αξίζει περισσότερα από 100 εκατομμύρια δολάρια και οι μάρκες θα συνεχίσουν να εργάζονται κάτω από τα δικά τους πανό προς το παρόν.

Η UNESCO συνιστά πολιτικές για την ενίσχυση της βιομηχανίας της μόδας στην Αφρική. Μια έκθεση βρήκε την αξία των ετήσιων εξαγωγών κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων από την ήπειρο στα 15,5 δισεκατομμύρια δολάρια και ανέφερε ότι η βιομηχανία της μόδας σε ολόκληρη την Αφρική «βρέχει ευκαιρίες».

Η Hedi Slimane της Celine κυκλοφόρησε μια γυναικεία επίδειξη έκπληξη την περασμένη Παρασκευή. Το σόου κυκλοφόρησε ως βίντεο, γυρίστηκε στην Εθνική Βιβλιοθήκη του Παρισιού και παρουσίαζε τις εμφανίσεις του καλοκαιριού του 2024 εμπλουτισμένες με το χαρακτηριστικό μείγμα του grunge και του “bon chic bon genre”.

Το νέο Paris Design Fair θα ξεκινήσει παράλληλα με την εβδομάδα μόδας. Η έκθεση, που ονομάζεται «Matter and Shape» έχει δημιουργηθεί από τον συντάκτη μόδας Dan Thawley και τον εκτελεστικό της έκθεσης Mathiew Pinet. Θα διεξαχθεί παράλληλα με την Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού και θα πραγματοποιηθεί στον κήπο Tuileries από τον Φεβρουάριο του 2024.

Ο ιδιοκτήτης της Zara, Intidex, ένωσε τις δυνάμεις της με την αμερικανική start-up Ambercycle. Η Intidex θα αγοράσει «σημαντική» μερίδα ανακυκλωμένου πολυεστέρα από την εταιρεία. Ο λιανοπωλητής ρούχων στοχεύει να έχει το 25 τοις εκατό των ινών του από υλικά «επόμενης γενιάς» έως το 2030.

Ο θρίαμβος του Temu επί του ανταγωνιστή Shein είναι ένα δίκοπο μαχαίρι. Η πλατφόρμα ξεπερνά τη Shein στον όγκο των προσφορών προϊόντων της σε χαμηλές τιμές, ωστόσο, αυτή η επιθετική στρατηγική τιμολόγησης καταρρέει στο τελικό αποτέλεσμα της εταιρείας.

Η εταιρεία ρούχων Skims της Kim Kardashian παρουσίασε ανδρικά ρούχα αυτή την εβδομάδα. Η μάρκα προωθεί τη γκάμα ανδρικών προϊόντων όπως μπόξερ, σλιπ, μπλουζάκια, εσώρουχα, φανελάκια και κολάν, με μια σειρά από άνδρες αστέρια του αθλητισμού, όπως ο Βραζιλιάνος ποδοσφαιριστής Neymar Jr. και ο παίκτης του NBA Shai Gilgeous-Alexander.

Η ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ ΤΗΣ ΟΜΟΡΦΙΑΣ

Η Unilever πουλά το Dollar Shave Club μετά από 7 χρόνια προσπάθειας να αναπτύξει την εταιρεία. Αφού πλήρωσε για 1 δισεκατομμύριο δολάρια για την επωνυμία ξυρίσματος το 2016, το Dollar Shave Club πουλήθηκε στη Nexus, η οποία κατέχει επίσης τον υποδηματοποιό Toms.

Η L’Occitane ανέφερε ότι οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν 24,9% σε 1 δισ. ευρώ το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους. Η εταιρεία περιποίησης δέρματος και σώματος Sol de Janeiro σημείωσε το μεγαλύτερο κέρδος, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 174% στα 270 εκατομμύρια ευρώ.

Το σχέδιο της Unilever να αποκαταστήσει το μερίδιο αγοράς συντρίβει τους επενδυτές της. Οι μετοχές της εταιρείας υποχώρησαν έως και 3,5 τοις εκατό στο Λονδίνο, διαπραγματεύοντας κοντά στο χαμηλό ενός έτους μετά την ανακοίνωση ότι θα επικεντρωθεί στις επενδύσεις στις 30 κορυφαίες μάρκες της.

Το Brexit ευθύνεται για μείωση κατά 850 εκατομμύρια λίρες στις εξαγωγές ομορφιάς. Έκθεση της Oxford Economics διαπίστωσε ότι οι εξαγωγές ομορφιάς από το Ηνωμένο Βασίλειο στην Ευρωπαϊκή Ένωση έχουν μειωθεί κατά περισσότερο από 850 εκατομμύρια λίρες (1 δισεκατομμύριο δολάρια) από την ψηφοφορία για το Brexit, καθώς οι καθυστερήσεις στα τελωνεία και το αυξημένο κόστος βάζουν φρένο στις παραγγελίες.

Η Ulta Beauty θα λανσάρει έξυπνους αυτόματους πωλητές σε 10 καταστήματα στις ΗΠΑ. Ο λιανοπωλητής στις ΗΠΑ έχει συνεργαστεί με την εταιρεία έξυπνων μηχανημάτων αυτόματης πώλησης SOS για ένα πιλοτικό πρόγραμμα που θα επιτρέπει στα μέλη της κάρτας αφοσίωσης να συλλέγουν δωρεάν δείγματα ομορφιάς και να λειτουργούν ως δυναμικός διαφημιστικός χώρος στα καταστήματα Ulta Beauty.

Η Beyoncé ανακοίνωσε το όνομα του νέου της αρώματος: Cé Noir. Το άρωμα, το οποίο είναι διαθέσιμο για προπαραγγελία στις ΗΠΑ και τον Καναδά αποκλειστικά στην ιστοσελίδα της τραγουδίστριας από τον Ιούλιο, θα ξεκινήσει να αποστέλλεται τον Νοέμβριο.

ΑΝΘΡΩΠΟΙ

Ο Pitti Immagine Uomo όρισε τον Βρετανό σχεδιαστή Steven Stokey-Daley ως προσκεκλημένο σχεδιαστή. Η ομώνυμη επωνυμία του σχεδιαστή που γεννήθηκε στο Λίβερπουλ, SS Daley, θα διοργανώσει μια εκδήλωση στη διάσημη εξαμηνιαία εμπορική έκθεση ανδρικών ενδυμάτων, η οποία λαμβάνει χώρα στην Ιταλία, στο Fortezza da Basso της Φλωρεντίας, τον Ιανουάριο.

Η Puma προσλαμβάνει τον A$AP Rocky ως δημιουργικό διευθυντή της Formula 1 Partnership. Ο ράπερ πρόκειται να σχεδιάσει μια συλλογή που θα κυκλοφορήσει στο Grand Prix του Λας Βέγκας τον Νοέμβριο. Αυτό σηματοδοτεί την πρώτη από τις πολλές συμφωνίες αδειοδότησης που θα έχει ο ράπερ με τη Formula 1.

ΜΕΣΑ ΚΑΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ

Ο ιδιοκτήτης του Instagram, Μέτα, μήνυσε περισσότερες από 30 πολιτείες. Οι πολιτείες, στις οποίες περιλαμβάνονται η Καλιφόρνια και η Μασαχουσέτη, ισχυρίζονται ότι οι ιστότοποι κοινωνικών μέσων Instagram και Facebook εκμεταλλεύονται τους νέους για κέρδος και τους τροφοδοτούν με επιβλαβές περιεχόμενο.

Η έκθεση κερδών Meta αποκαλύπτει το πιο κερδοφόρο τρίμηνο των τελευταίων ετών. Η εταιρεία ανέφερε έσοδα 34,15 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το τρίτο τρίμηνο, ξεπερνώντας τα αναμενόμενα 33,56 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 23% σε ετήσια βάση. Τα αποτελέσματα ενίσχυσαν την εμπιστοσύνη των επενδυτών μετά από αρκετά ασταθή χρόνια για την εταιρεία, καθώς προσπάθησε να επεκταθεί πέρα ​​από τα βασικά της προϊόντα κοινωνικής δικτύωσης.

Σύνταξη: Yola Mzizi.