Για να λαμβάνετε το ενημερωτικό δελτίο Vogue Business, Εγγραφείτε εδώ.
Στην επίδειξη του Coach κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης την Πέμπτη – η οποία γιόρτασε τα 10 χρόνια υπό τη δημιουργική διεύθυνση του Stuart Vevers – υπήρξε μια στιγμή καθαρής σύγχυσης. Ένα λεπτό, μαύρες δερμάτινες μπότες μοτοσυκλέτας, παστέλ τσάντες σε σχήμα σκύλου και δερμάτινα εσώρουχα έκαναν το δρόμο τους στην πασαρέλα — όχι η ουσία της βαθιά αμερικανικής μάρκας, αλλά σίγουρα η σύγχρονη ενσάρκωσή της. Την επόμενη στιγμή, δύο γυναίκες διαδηλώτριες γλίστρησαν χωρίς λόγια στη σύνθεση των μοντέλων στην πολύ σημαντική πορεία προς το λάκκο της φωτογραφίας.
Έγινε τόσο γρήγορα που δεν έγινε σάλος. Ανάμεσα σε μια μινιμαλιστική συλλογή από δέρματα και καμπαρντίνες, βρισκόταν μια σχεδόν γυμνή γυναίκα με μαλλιά κορακιού βαμμένη σαν μυς και κόκαλα, με ζωγραφισμένη στο μπούστο της το «Coach leather kills». Πίσω της μια άλλη γυναίκα, ξανθιά και κουφέτα, κρατούσε ένα πλακάτ που έφερε τα ίδια λόγια με ένα λογότυπο Peta. Ακούστηκαν μερικές αναθυμιάσεις και μετά τελείωσε και η επίδειξη του Coach συνεχίστηκε χωρίς σχόλια.
Είναι μια υπενθύμιση ότι το δέρμα θα μπορούσε να είναι η επόμενη αμφιλεγόμενη σειρά Maginot για τη μόδα. Οι διαδηλωτές της γούνας έχουν κερδίσει σε μεγάλο βαθμό τη μάχη τους – λίγες μεγάλες μάρκες μόδας πολυτελείας συνεχίζουν να το χρησιμοποιούν στις συλλογές τους. Οι παραστάσεις του Jean-Paul Gaultier στο Παρίσι ήταν κάποτε στο μηδέν για διαμαρτυρίες, αλλά με τη μείωση της χρήσης της γούνας, αυτές οι διαμαρτυρίες έχουν επίσης μειωθεί.
Η Peta – μια από τις πιο φωνητικές και δραστήριες ομάδες εκστρατειών για τα δικαιώματα των ζώων – έχει πλέον βάλει στο στόχαστρο τα πιο ευρέως χρησιμοποιούμενα υλικά όπως το δέρμα και το μαλλί. «Οι σημερινοί ευσυνείδητοι καταναλωτές γνωρίζουν ότι το μέλλον της μόδας βρίσκεται στα καινοτόμα vegan υλικά, όχι στο δέρμα αγελάδων που έχει αφαιρεθεί σε φέτες», δήλωσε η εκτελεστική αντιπρόεδρος της Peta, Tracy Reiman, σε δήλωση στον ιστότοπό της μετά την έκθεση. «Η Πέτα ταράζει την πασαρέλα του Coach για να μεταφέρει στο σπίτι το μήνυμα ότι το δέρμα ανήκει στα χρονικά της ιστορίας, όχι στις τρέχουσες συλλογές των σχεδιαστών».
Υπέρ της Peta, οι επωνυμίες μόδας έχουν αφυπνιστεί στην ανάγκη να εξετάσουν εναλλακτικές λύσεις δέρματος, αναγνωρίζοντας τις καταστροφικές επιπτώσεις που έχει η παραγωγή του υλικού στο περιβάλλον. Η ιδιοκτήτρια Coach Tapestry είναι μία από τις 17 παγκόσμιες επιχειρήσεις μόδας που έχουν ενταχθεί σε μια νέα δέσμευση δέρματος χωρίς αποψίλωση των δασών. Ωστόσο, η εύρεση επεκτάσιμων εναλλακτικών λύσεων για το δέρμα που δεν βασίζονται σε πλαστικά και ταιριάζουν με την ανθεκτικότητα του δέρματος ζώων δεν ήταν εύκολη. Και η παραγωγή του Mylo – της εναλλακτικής λύσης δέρματος με βάση το μυκήλιο που χρησιμοποιείται από τη Stella McCartney, την Kering και την Adidas – σταμάτησε νωρίτερα φέτος, καθώς η χρηματοδότηση μειώθηκε, αν και άλλοι, όπως η Mycoworks, επιμένουν ότι βρίσκονται σε σταθερή πορεία.
Οι μάρκες και οι εταιρίες δέρματος υποστηρίζουν παραδοσιακά ότι θα ήταν σπάταλο να μην χρησιμοποιείται δέρμα, δεδομένου ότι είναι φυσικό υποπροϊόν της βιομηχανίας κρέατος — αν και αυτό έχει τεθεί υπό αμφισβήτηση. Ως επωνυμία που εστιάζει στο δέρμα, η Coach βρίσκεται στο στόχαστρο αυτής της συζήτησης. (Ένας εκπρόσωπος του προπονητή δεν σχολίασε.)
Δεν έγινε καμία συζήτηση για το περιστατικό στο δείπνο που ακολούθησε στο Edna Barnes Salomon Room της Δημόσιας Βιβλιοθήκης της Νέας Υόρκης, όπου περίπου 300 καλεσμένοι πρόποσαν έναν συναισθηματικό Vevers για τη δεκαετία του στη μάρκα. Ο Βέβερς πήρε το παιδί του μετά το φινάλε της σειράς και αργότερα μίλησε στους καλεσμένους του στο δείπνο. «Η Νέα Υόρκη είναι όπου βρήκα την οικογένειά μου. Θέλω να ευχαριστήσω τον σύζυγό μου και τα παιδιά μου», είπε ο Βέβερς, πνιγμένος και χειροκροτήθηκε. «Όταν μπήκα στο Coach, δεν φτιάχναμε ρούχα. Τώρα, έχουμε επιδείξεις μόδας».
Σχόλια, ερωτήσεις ή σχόλια; Στείλτε μας email στο feedback@voguebusiness.com.
Περισσότερα από αυτόν τον συγγραφέα:
Η Victoria’s Secret θα κάνει το ντεμπούτο της προσαρμοστικής συλλογής στο NYFW
Στυλίστες και ανερχόμενοι σχεδιαστές προετοιμάζονται για τον αντίκτυπο της απεργίας του Χόλιγουντ
Η μόδα με βάση το φύλο είναι εδώ. Πώς πρέπει να το πουλήσουν οι λιανοπωλητές;