ΠΑΡΙΣΙ — Όταν ο Jon Batiste τραγούδησε το “La Bohême” με τον Γάλλο Πρόεδρο Emmanuel Macron σε ένα δείπνο για τους σχεδιαστές μόδας τον περασμένο μήνα, ο Αμερικανός καλλιτέχνης έκανε κάτι σαν δήλωση μόδας ο ίδιος: ο Batiste φορούσε ένα σακάκι κιμονό της Laurence Airline πάνω από ένα λευκό πουκάμισο και γραβάτα. .
Πολύ δημοφιλής σε άλλα αστέρια της μουσικής, όπως η Νιγηριανή τραγουδίστρια Keziah Jones και οι βελγικές Stromae, η μάρκα με έδρα την Ακτή Ελεφαντοστού βρίσκεται σε κατάσταση ανάπτυξης, με το άνοιγμα του πρώτου της καταστήματος στο Παρίσι και το λανσάρισμα της πρώτης γυναικείας συλλογής της.
Η ιδρυτής Laurence Chauvin-Buthaud όχι μόνο ενσωματώνει παραδοσιακά υφάσματα στα σχέδιά της, αλλά χρησιμοποιεί και βαμβάκι τοπικής παραγωγής στα υφάσματα της, διασφαλίζοντας ότι τα κομμάτια της κατασκευάζονται στην Αφρική από το νήμα μέχρι το τελικό προϊόν, σε αντίθεση με πολλές άλλες μάρκες στην ήπειρο που χρησιμοποιούν εισαγόμενα υφάσματα.
«Αυτό είναι πραγματικά κάτι που ανακάλυψα πρόσφατα», είπε η Chauvin-Buthaud σε μια συνέντευξη στο κατάστημά της στη μοντέρνα περιοχή République του Παρισιού.
Laurence Chauvin-Buthaud
Ευγενική προσφορά της Laurence Airline
«Το βαμβάκι που καλλιεργείται στη Δυτική Αφρική εξάγεται κυρίως, είτε στην Ινδία είτε στην Κίνα. Μεταμορφώνεται στο εξωτερικό και συχνά επιστρέφει ως απόβλητο με τη μορφή [fast-fashion] ρούχα. Γι’ αυτό ήταν πολύ σημαντικό για μένα να υποστηρίξω την τοπική παραγωγή και μια μικρή αλυσίδα εφοδιασμού. Νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι δεν έχουν ιδέα ότι υπάρχει βαμβάκι στη Δυτική Αφρική», είπε.
Πράγματι, μια πρόσφατη έκθεση της UNESCO ανέφερε ότι ενώ η παραγωγή αφρικανικών ινών βαμβακιού αντιπροσώπευε το 7,5 τοις εκατό της παγκόσμιας παραγωγής το 2022, οι υποσαχάρια χώρες εξήγαγαν περισσότερο από το 81 τοις εκατό του ακατέργαστου βαμβακιού που παρήγαγαν αντί να το μετατρέψουν και να το χρησιμοποιήσουν τοπικά.
Ο Chauvin-Buthaud, ο οποίος γεννήθηκε στην Ακτή Ελεφαντοστού από Γάλλους και Καμερουνέζους γονείς, σπούδασε σχέδιο μόδας στο Studio Berçot, τη πλέον ανενεργή σχολή μόδας στο Παρίσι, της οποίας οι απόφοιτοι περιλαμβάνουν επίσης τις Martine Sitbon, Isabel Marant και Roland Mouret. Είναι επίσης κάτοχος μεταπτυχιακού τίτλου από το Institut Français de la Mode.
Η σχεδιάστρια ξεκίνησε στο Λονδίνο με μια ομώνυμη ετικέτα που πούλησε στο Camden Market. Αφού μετακόμισε στο Παρίσι, γνώρισε τον Τζόουνς μέσω ενός κοινού φίλου και άρχισε να σχεδιάζει κοστούμια σκηνής για τον τραγουδιστή, που οδήγησε στο λανσάρισμα της Laurence Airline το 2010 ως μια σειρά ανδρικών ενδυμάτων που επικεντρωνόταν σε ειδικά κατασκευασμένα πουκάμισα.
Αυτές τις μέρες, κάνει λεωφορείο μεταξύ της γαλλικής πρωτεύουσας και της παραθεριστικής πόλης Grand-Bassam στην Ακτή Ελεφαντοστού, όπου έχει το εργαστήριό της και τη γειτονική μπουτίκ-γκαλερί της.
Εμφανίσεις από την αεροπορική εταιρεία Laurence.
Olivier Rimbon Foeller/Ευγενική προσφορά της Laurence Airline
Ο Chauvin-Buthaud συνεργάζεται με μια ποικιλία από οργανικά, ανακυκλωμένα και χειροποίητα υφάσματα. Αυτά περιλαμβάνουν το faso dan fani, ένα προστατευμένο υφαντό ύφασμα που είναι σύμβολο της εθνικής ταυτότητας στη Μπουρκίνα Φάσο, και το pagne baoulé από την Ακτή Ελεφαντοστού, ένα προγονικό ύφασμα με ευγενή προέλευση. Τα κομμάτια στολίζονται με παραδοσιακή ύφανση, κεντήματα και χάντρες.
Παράγει τα δικά της σχέδια μπατίκ και επίσης συνεργάζεται με τοπικούς συνεταιρισμούς για να τους ενθαρρύνει να στραφούν σε βιολογικές ή φυσικές βαφές. «Σήμερα, η βιωσιμότητα δεν είναι πλέον επιχείρημα πωλήσεων, είναι το σημείο εκκίνησης», είπε.
Πρόσθετα υφάσματα προέρχονται από την Deadstock πλατφόρμα επαναχρησιμοποίησης Nona Source της LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ή από τοπικές αγορές που μεταφέρουν υπολείμματα υφασμάτων που εξάγονται από την Ευρώπη.
«Είτε στην επιλογή των υλικών είτε στις τεχνικές, η δουλειά μου είναι να φέρω τους ανθρώπους κοντά και να αναμειγνύω πολιτισμούς», είπε. «Μου αρέσει να χρησιμοποιώ παραδοσιακά υλικά για να φτιάχνω πιο σύγχρονα προϊόντα, χωρίς όμως να αρνούμαι από πού προέρχονται και να προωθώ ενεργά την προέλευση και τη δεξιοτεχνία τους».
Η μάρκα διανέμεται στο κατάστημα Aby Concept στο Abidjan, εκτός από τα καταστήματα της Laurence Airline στο Grand-Bassam και το Παρίσι. Η νέα μπουτίκ, που εγκαινιάστηκε επίσημα κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, της επιτρέπει να στοχεύει σε ένα ευρύτερο πελατολόγιο.
«Για μένα, ήταν σημαντικό να έχω ένα μέρος για να μοιραστώ τη δουλειά μου γιατί το Παρίσι είναι ένα σημείο συνάντησης για ανθρώπους από όλο τον κόσμο», είπε. «Οι Ιάπωνες ήταν οι πρώτοι που αναγνώρισαν τη δουλειά μου. Εκεί η συλλογή μου έχει πουλήσει τα καλύτερα και για μένα αυτό ήταν υπέροχο και δεν ήταν καθόλου προμελετημένο».
Η μπουτίκ Laurence Airline στο Παρίσι.
Ευγενική προσφορά της Laurence Airline
Καλλιεργεί μια κοσμοπολίτικη πελατεία.
«Νομίζω ότι έχω δύο τύπους πελατών-στόχων: την αφρικανική διασπορά, τους ανθρώπους που είναι περήφανοι που φορούν ένα προϊόν που κατασκευάζεται στην Αφρική από υλικά που προέρχονται κυρίως από εκεί, και τους ανθρώπους που απλά τους αρέσει αυτό που κάνω, που εκτιμούν το προϊόν και που είναι διπλά ευχαριστημένοι που κατασκευάζεται στην αφρικανική ήπειρο», είπε.
Το κατάστημά της στο Παρίσι διαθέτει επίσης μια χούφτα άλλες επωνυμίες με ρίζες στη χειροτεχνία, μια ευκαιρία να αναδειχθεί η παραδοσιακή τεχνογνωσία.
«Θα έλεγα ότι σήμερα, περίπου το 30 τοις εκατό των πελατών μου ενδιαφέρεται πραγματικά για τη διαδικασία παραγωγής πίσω από τα ρούχα», είπε η Chauvin-Buthaud, σημειώνοντας ότι η πελατεία της από το Ελεφαντοστού ενδιαφέρεται περισσότερο να υποστηρίξει εγχώριους σχεδιαστές, ενώ η ομάδα του Παρισιού είναι πιο ευαίσθητη. στα περιβαλλοντικά διαπιστευτήρια.
Ο Chauvin-Buthaud παράγει μόνο μία συλλογή το χρόνο, συν την περιστασιακή σειρά καψουλών. Έχοντας ξεκινήσει αρχικά να φτιάξει μια χούφτα γυναικεία κομμάτια, σύντομα βρέθηκε με μια πλήρη συλλογή που κυκλοφόρησε τον Ιούνιο, με δεύτερη πτώση τον Σεπτέμβριο.
«Έμαθα κάνοντας – γιατί μερικές φορές, δεν είναι επίτηδες – ότι ήθελα επίσης να προσεγγίσω γυναίκες, ότι ήθελα να φορέσω τα δικά μου σχέδια και ότι λαχταρούσα κάτι πιο ρευστό», θυμάται. «Μέσα από τα προηγούμενα σχέδια ανδρικών ενδυμάτων μου, παρατήρησα ότι οι γυναίκες ήταν ιδιαίτερα ευαίσθητες στη δουλειά μου και ότι συχνά, ήταν αυτές που έδειχναν τους άντρες προς την κατεύθυνση μου».