Η δανέζικη μάρκα Saks Potts κερδίζει το βραβείο μόδας Wessel & Vett 2023 – WWD

ΜΙΛΑΝΟ – Ο Saks Potts κέρδισε το ετήσιο Βραβείο Μόδας Wessel & Vett, το οποίο έχει σχεδιαστεί ως η απάντηση της Δανίας στο βραβείο LVMH που στοχεύει στην υποστήριξη των πιο υποσχόμενων ταλέντων μόδας στη Σκανδιναβία με την τοπική και διεθνή ανάπτυξή τους.

Το brand, που ιδρύθηκε από την Cathrine Saks και την Barbara Potts το 2014, κέρδισε δύο άλλους φιναλίστ, τους Forza Collective και Heliot Emil. Όλοι με διαφορετικές προσεγγίσεις στη μόδα, οι φιναλίστ αποκαλύφθηκαν κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης τον Αύγουστο και επιλέχθηκαν από μια ομάδα ειδικών του κλάδου, οι οποίοι αξιολόγησαν τις συμμετοχές με βάση κριτήρια όπως ταλέντο σχεδιασμού, βιώσιμα διαπιστευτήρια και επιχειρηματική στρατηγική.

«Είμαστε τόσο τιμημένοι και ευγνώμονες… Σημαίνει πολλά για εμάς», είπε ο Saks στην τελετή απονομής που πραγματοποιήθηκε στο Designmuseum Denmark στην Κοπεγχάγη το βράδυ της Τρίτης.

«Ξεκινήσαμε αυτήν την εταιρεία όταν ήμασταν μόλις 19 και 20 ετών και μεγαλώσαμε μαζί της. Είναι ωραίο να κερδίζεις μετά από εννέα χρόνια. Καταφέραμε να οικοδομήσουμε μια επωνυμία που είναι πολύ μεγαλύτερη από την επιχείρησή μας, αξιοποιώντας την κοινότητά μας και σκεφτόμαστε διεθνώς από την αρχή», πρόσθεσε ο Potts.

Ως νικητές του βραβείου, το οποίο ήταν παλαιότερα γνωστό ως Magasin du Nord Fashion Prize και μετράει την υποστήριξη της διάδοχης πριγκίπισσας Mary της Δανίας, οι σχεδιαστές έλαβαν χρηματικό έπαθλο 300.000 κορώνες Δανίας (ή 40.000 ευρώ) και ακολουθούν τα βήματα του όπως οι Anne Sofie Madsen, Cecilie Bahnsen, Mark Kenly Domino Tan, A. Roege Hove και, πιο πρόσφατα, Iso.Poetism του Tobias Birk Nielsen.

Επιπλέον, η Saks Potts θα επωφεληθεί από τη στρατηγική συνεργασία που δημιουργήθηκε πέρυσι μεταξύ του Wessel & Vett Fashion Prize και της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης, η οποία θα προσφέρει στο brand προβολή και συμπερίληψη σε όλες τις επίσημες δραστηριότητες και ευκαιρίες στην εβδομάδα μόδας της πόλης για το αντίστοιχο 250.000 κορώνες Δανίας (ή 33.500 ευρώ).

Μία από τις μεγαλύτερες καινοτομίες της έκδοσης του βραβείου 2023 ήταν η προσαρμογή στη μορφή του με στόχο να καλωσορίσει πιο καθιερωμένες επωνυμίες και έμπειρους σχεδιαστές που έχουν επιδείξει τις επιχειρηματικές και καινοτόμες δεξιότητές τους, εκτός από τα ανερχόμενα ταλέντα.

Σκοπός της κίνησης ήταν να «προσδιορίσει τους σχεδιαστές με όχι μόνο ταλέντο, αλλά και εμπορικές δυνατότητες να δημιουργήσουν μια παγκόσμια επιχείρηση μόδας», δήλωσε η ιδρύτρια του βραβείου Nina Wedell-Wedelsborg.

«Αυτό αντανακλά τη δέσμευσή μας να αναγνωρίσουμε όχι μόνο τα ταλέντα, αλλά και τη δυνατότητα να διαμορφώσουμε την παγκόσμια μόδα. Η αποστολή μας είναι ξεκάθαρη — να ενδυναμώσουμε την επόμενη γενιά Δανών επιχειρηματιών μόδας. Ο φετινός νικητής, Saks Potts, επιδεικνύει αξιοσημείωτη ανάπτυξη με σαφές όραμα για κάθε επιχειρηματική πτυχή… και διαθέτει τις απαραίτητες δεξιότητες για επιτυχία στον σημερινό κόσμο της μόδας», πρόσθεσε η Wedell-Wedelsborg.

Η διευθύνουσα σύμβουλος της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης, Cecilie Thorsmark, επανέλαβε ότι το νικητήριο δίδυμο είναι «πραγματικά αντιπροσωπευτικό της μόδας της Δανίας».

«Η Saks Potts έχει ανθίσει με την υπογραφή της αισθητικής και της παγκόσμιας κοινότητάς τους, αντανακλώντας τους πυλώνες της επιχειρηματικότητας, της καινοτομίας της μόδας και της δημιουργικότητας», δήλωσε ο Thorsmark. «Έχουν βάλει τη φίρμα τους και τη δανέζικη μόδα στον χάρτη την τελευταία δεκαετία. Αυτό είναι ένα μεγάλο επίτευγμα που αξίζει αναγνώρισης και εορτασμού, αλλά και υποχρέωση να ωθήσουν τους εαυτούς τους στη βιωσιμότητα και να εμπνεύσουν νέα βιομηχανικά πρότυπα».

Για το σκοπό αυτό, τον Μάιο η μάρκα διόρισε την Josefine Laigaard τον πρώτο της Διευθύνοντα Σύμβουλο. «Αυτό ήταν πραγματικά το πρώτο βήμα για το πώς να διεθνοποιήσουμε περαιτέρω τη δισκογραφική μας και να εμπορευματοποιήσουμε πραγματικά τις δυνατότητες που διαθέτει η επωνυμία μας», είπε ο Saks στο WWD. «Επειδή η Barbara και εγώ ξεκινήσαμε όταν ήμασταν [young], δεν είχαμε από την αρχή πραγματική εμπειρία στον κλάδο και μάθαμε τα πάντα μόνοι μας. Και για να είμαστε ειλικρινείς, ίσως χάσαμε επίσης κάποιες εμπορικές δεξιότητες για να αναπτύξουμε πραγματικά αυτήν την επιχείρηση. Οπότε σίγουρα έχουμε κάνει ένα πολύ ωραίο σχέδιο στρατηγικής για τα επόμενα δύο χρόνια.

«Στο πλαίσιο αυτού, ένα μεγάλο πράγμα για το οποίο θέλουμε να ξοδέψουμε τα χρήματα που κερδίσαμε θα είναι να περάσουμε από όλες τις πτυχές βιωσιμότητας ολόκληρης της εταιρείας μας», συνέχισε ο Saks, αποκαλύπτοντας σχέδια για την έναρξη μιας συνεργασίας με ειδικούς σε θέματα βιωσιμότητας και την εργασία σκληρά για προσπαθώντας να πάρει την πιστοποίηση Butterfly Mark από την Positive Luxury μέσα στον επόμενο χρόνο.

Επιπλέον, οι σχεδιαστές προσπαθούν να ενισχύσουν το αποτύπωμα διανομής, το οποίο αυτή τη στιγμή περιλαμβάνει ένα κατάστημα Saks Potts στην Κοπεγχάγη, το ηλεκτρονικό εμπόριο της μάρκας και ένα δίκτυο 50 συνεργατών χονδρικής, συμπεριλαμβανομένων των Matchesfashion, Selfridges και Ssense, για να αναφέρουμε μερικά.

Ερωτηθείς να φανταστεί την εταιρεία την επόμενη δεκαετία, ο Potts είπε ότι «το μεγαλύτερο όνειρο είναι να δημιουργήσουμε ένα πολυτελές σπίτι έξω από την Κοπεγχάγη, όπως βλέπετε στη Νότια Ευρώπη, έτσι ώστε να χτίσουμε πραγματικά μια πραγματικά παγκόσμια μάρκα μόδας».

Το βραβείο Wessel & Vett και το ίδρυμα στοχεύουν να τους υποστηρίξουν σε αυτό το ταξίδι, και μπορεί επίσης να συμμετάσχουν ενεργά.

Με επικεφαλής το Ίδρυμα Wessel & Vett, το βραβείο γιόρτασε επίσης τα 10 του^ου επέτειο πέρυσι. Για να σηματοδοτήσει το άνοιγμα μιας νέας δεκαετίας, το Ίδρυμα Wessel & Vett ενίσχυσε τη δέσμευσή του για την ενεργή υποστήριξη των τοπικών ταλέντων καθώς αποκάλυψε αθόρυβα την πρώτη του επένδυση σε μια επωνυμία, συγκεκριμένα στη δύο φορές νικήτρια του βραβείου Cecilie Bahnsen.

Η αξία της επένδυσης δεν αποκαλύφθηκε, αλλά ο ιδρυτής και δημιουργικός διευθυντής της διάσημης δανέζικης εταιρείας επιβεβαίωσε ότι «είχε αυτοχρηματοδοτήσει την ανάπτυξη της επωνυμίας της μέχρι πέρυσι, όταν αποφασίστηκε να αφεθεί ένας μικρός κύκλος επενδυτών για να υποστηρίξει την εκτέλεση της στρατηγικής ανάπτυξης της μάρκας».

«Ήταν μια φυσική απόφαση να επικοινωνήσω με το Ίδρυμα Wessel & Vett, το οποίο παρακολούθησε στενά την ανάπτυξη της μάρκας όλα αυτά τα χρόνια», πρόσθεσε ο Bahnsen, αποκαλύπτοντας ότι «αυτός ο επενδυτικός κύκλος «φίλων και οικογένειας» έκλεισε» τον Μάιο του 2023.

Εννοείται ότι η επένδυση θα υποστηρίξει την ανάπτυξη της επωνυμίας σε διαφορετικούς άξονες, συμπεριλαμβανομένης της επέκτασης των κατηγοριών προϊόντων. αύξηση του αποτυπώματος διανομής (ειδικά στις ΗΠΑ, την Ιαπωνία, την Κίνα και τη Νότια Κορέα όπου η μάρκα έχει ιδιαίτερα καλή απήχηση)· ενίσχυση των καναλιών απευθείας προς τον καταναλωτή και ηλεκτρονικού εμπορίου και ενίσχυση των βιώσιμων πτυχών της εταιρείας.

Αντίθετα, η επέκταση των κατηγοριών προϊόντων δεν είναι στα σχέδια της Saks Potts προς το παρόν, καθώς το δίδυμο έχει δεσμευτεί για μια λιγότερο αλλά καλύτερη προσέγγιση.

Αυτό είναι σε συγχρονισμό με την εξέλιξη της μάρκας με το πέρασμα των χρόνων, με τις συλλογές της να αυξάνουν ολοένα και περισσότερο την προσοχή στην ποιότητα, τη δεξιοτεχνία και την αφοσίωση σε μακροχρόνια σχέδια μέσω της έννοιας “The Closet”, που σημαίνει στυλ που θα μπορούσαν να γίνουν για πάντα αγαπημένα και να σταθούν η δοκιμασία του χρόνου.

Ο Saks και ο Potts στήριξαν την παρουσίασή τους σε αυτήν την προσέγγιση ενώπιον της κριτικής επιτροπής του βραβείου, η οποία περιλάμβανε τους Wedell-Wedelsborg και Thorsmark, εκτός από τον Nicolaj Reffstrup, συνιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της Ganni. Silas Adler, δημιουργικός διευθυντής και ιδρυτής της δανέζικης μάρκας Soulland. Η Olya Kuryshchuk, ιδρύτρια και αρχισυντάκτρια του 1 Granary, και ο Saam Emme, διευθυντής μόδας του 247, μεταξύ άλλων.

Για την περίσταση, οι σχεδιαστές έφτιαξαν ένα ελαφρύ τραπέζι για να τακτοποιήσουν τα βασικά αντικείμενα και να εμφανίσουν «τα ρούχα μας με διαφορετικό τρόπο και όχι απλώς μια σχάρα», είπε ο Potts. Πλαισιώνοντας τη βιτρίνα, παρουσίασαν επίσης έναν τόμο 600 σελίδων που ανατρέχει στην ιστορία της μάρκας τους και περιλαμβάνει εικόνες και δείγματα υφασμάτων.

Ο Saks και ο Potts γνωρίστηκαν στο νηπιαγωγείο και ίδρυσαν τη μάρκα ενώ ακολούθησαν πτυχία στο σχέδιο μόδας και στο ραπτικό και στην ιστορία της τέχνης, αντίστοιχα. Κουρασμένοι από τα μινιμαλιστικά μπουφάν που κάλυπταν τους ποδηλατόδρομους και τις στάσεις του μετρό της Κοπεγχάγης και παθιασμένοι με τη μόδα από νεαρή ηλικία, κοίταξαν να ταρακουνήσουν την τοπική σκηνή της μόδας με μια σειρά από μπουφάν στο χρώμα της τσίχλας, με γούνα που ήταν εξίσου γυναικεία και ασεβή. .

Η πολυτελής ετικέτα τους με παιχνιδιάρικα γούνινα παλτά, ρούχα και αξεσουάρ έχει φορεθεί από άτομα όπως η Meryl Streep, η Lady Gaga και η Rosalía και τροφοδότησε περαιτέρω το αυξανόμενο κύμα ταλέντων “Scandi 2.0” της Κοπεγχάγης, δημιουργώντας φωτεινά, ιδιότροπα σχέδια που αμφισβήτησαν τη φήμη της Σκανδιναβίας για ζοφερό μινιμαλισμό.

Η πατρίδα του ντουέτου και η λειτουργική του συμπεριφορά εξακολουθούν να διαπερνούν τη μόδα του Saks Potts, καθώς το δίδυμο επαίνεσε τη ζωντανή ατμόσφαιρα της Κοπεγχάγης σε ντιζάιν, αρχιτεκτονική, φαγητό και γενικό τρόπο ζωής, που συγκλίνουν σε πρακτικά σχέδια από τη μάρκα. Δημιουργήστε το μπουφάν Ada με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, πλούσιο σε φερμουάρ, τσέπες και ακόμη και δαχτυλίδι για να μεταφέρετε τα Airpods εύκολα και χωρίς να χρειάζεστε τσάντα.

Μια άλλη μεγάλη έμφαση στη μόδα είναι η μακροζωία. «Θέλουμε πραγματικά να προσπαθήσουμε να πείσουμε τον πελάτη της μόδας να καταναλώσει περισσότερο όπως έκανε τη δεκαετία του ’50, όταν αγόραζαν λιγότερα προϊόντα μόδας, αλλά πολύ υψηλότερης ποιότητας και επισκεύαζαν τα στυλ, αν έσπαγαν και νοιάζονταν πραγματικά για τα στυλ». είπε ο Σακς.

Η προσέγγιση ενημερώνει επίσης τις υφές στις συλλογές, καθώς οι σχεδιαστές ανέφεραν ότι προτιμούν υφάσματα κληρονομιάς όπως ο Thomas Mason για τα βαμβακερά πουκάμισά του και το μαλλί 100 Harris Street για την αντοχή του.

«Νομίζω ότι δεν είναι πραγματικά μια τάση που βλέπουμε ανάμεσα σε πολλές άλλες νεότερες μάρκες μόδας να χρησιμοποιούμε αυτά τα υφάσματα κληρονομιάς, αλλά για εμάς είναι πολύ ωραίο», είπε ο Saks, προσθέτοντας ότι αρχειακά αντικείμενα από τη δεκαετία του ’90 και τις αρχές της δεκαετίας του 2000 είναι επίσης μέρος. από τις εμπνεύσεις πίσω από τις συλλογές τους.

«Κάτι που δεν έχει αλλάξει την τελευταία δεκαετία είναι οι αξίες μας: είχαμε τις ίδιες από την πρώτη μέρα και είναι ολόκληρη η επωνυμία μας», είπε ο Potts, υπογραμμίζοντας τη σημασία της αυθεντικότητας. «Η μάρκα είναι πολύ προσωπική… Έχει να κάνει με τη ζωή μας και εμάς. Έτσι, στοχεύουμε πραγματικά να είμαστε αυθεντικοί σε ό,τι κάνουμε, από το προϊόν μέχρι την αφήγηση».

Η γυναικεία ενδυνάμωση είναι ένας άλλος πυλώνας αλληλένδετος τόσο στην ιστορία τους όσο και στη σκέψη πίσω από τα σχέδιά τους, τα οποία στοχεύουν «ένα άτομο με αυτοπεποίθηση, έξυπνο αλλά και δημιουργικό, νέο και μεγάλο, κάποιον που θέλει πραγματικά να εκφραστεί», είπε η Potts.

«Είμαστε δύο γυναίκες και ήταν πολύ δύσκολο να μας πάρουν στα σοβαρά, ειδικά στην αρχή», είπε. Ο Σακς ανέφερε ως παραδείγματα συμβατικών διαπραγματεύσεων με πιο καθιερωμένες εταιρείες και «τη μετακίνηση σε αυτά τα ανδροκρατούμενα τμήματα, όπως το να πηγαίνεις στην τράπεζα».

«Πολλές φορές είχαμε τον πατέρα της Μπάρμπαρα μαζί μας μόνο και μόνο για να έχουμε κάποιο είδος αρσενικής υποστήριξης γιατί ως δύο νεαρά κορίτσια οι άνθρωποι δεν σας παίρνουν τόσο σοβαρά και ήταν πολύ δύσκολος», θυμάται ο Σακς.