Η Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου ξεκίνησε αυτό το Σαββατοκύριακο και είδε τα μεγαλύτερα αστέρια από τον κόσμο της μόδας να κατεβαίνουν στην πρωτεύουσα για να γιορτάσουν τις τολμηρές, συναρπαστικές –και μερικές φορές ενοχλητικές– προσφορές από παλιούς και νέους σχεδιαστές σε όλο τον κόσμο.
Ωστόσο, λίγες μέρες νωρίτερα, οργισμένοι διαδηλωτές είχαν πάει στα λιθόστρωτα του Somerset House για να οργανώσουν μια γυμνή διαδήλωση ενάντια στο γεγονός.
Με απλά πλακάτ για να προστατεύσουν τη σεμνότητά τους, η ομάδα καταγγέλλει με οργή την κουλτούρα της γρήγορης μόδας και την τάση της υπερκατανάλωσης που ένιωθαν ότι οδηγείται από τη βιομηχανία της μόδας.
Διοργανώθηκε από τον ιστότοπο μεταχειρισμένων ηλεκτρονικού εμπορίου Gumtree, η διαμαρτυρία κάλεσε τους μεγαλύτερους οίκους μόδας της χώρας να επανεξετάσουν την πρακτική των κυκλικών και εποχιακών τάσεων της μόδας και αντ ‘αυτού, να δώσουν μεγαλύτερο χώρο σε μεταχειρισμένα είδη και επωνυμίες βιώσιμων προμηθειών.
Τα νέα στατιστικά στοιχεία διαπίστωσαν επίσης ότι σχεδόν οι μισοί Βρετανοί ένιωσαν ότι η εβδομάδα μόδας ήταν μια ξεπερασμένη ιδέα εν μέσω της περιβαλλοντικής κρίσης, για να μην αναφέρουμε την κρίση κόστους ζωής που έχει κάνει πολλά νοικοκυριά να περιορίζουν τις συνήθειες δαπανών τους.
Αλλά η εβδομάδα μόδας έχει γίνει πραγματικά τέτοια την περασμένη σεζόν; Ή μήπως υπάρχει τρόπος να γιορτάσουμε την καινοτομία και τη δημιουργικότητα των Βρετανών ταλέντων χωρίς αυτή τη συνεχή ανάγκη για το νέο;
«Θαυμάζω και σέβομαι τη δεξιοτεχνία και τη δημιουργικότητα της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου», επιμένει η Hannah Rouch, Chief Marketing Officer της Gumtree. «Όμως, ενώ η μόδα ανέκαθεν έθετε τις τάσεις, μας ενθάρρυνε επίσης να επιστρέψουμε στις γκαρνταρόμπες μας, να ξανασκεφτούμε τα αντικείμενα και να τα διαμορφώσουμε – ίσως μόνο βλέποντάς μας να αγοράζουμε μερικά νέα κομμάτια το χρόνο που θα λειτουργούσαν στην υπάρχουσα γκαρνταρόμπα μας.
Δεν μπορούμε να αρνηθούμε ότι αγοράζουμε περισσότερο από ποτέ και ότι οι κάποτε θεωρούμενες αγορές μας έχουν γίνει πιο άμεσες», προσθέτει.
Οι καταναλωτικές δαπάνες για είδη ένδυσης στο Ηνωμένο Βασίλειο έχουν αυξηθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια, φτάνοντας στο ιστορικό υψηλό όλων των εποχών το 2022 στα περίπου 62,2 δισεκατομμύρια βρετανικές λίρες.
Η μόδα εξ ορισμού είναι η πιο επίκαιρη. Σε αντίθεση με το στυλ, που μπορεί να θεωρηθεί διαχρονικό, η μόδα γιορτάζει το νέο και το φρέσκο. Και η κουλτούρα του FW σε όλες τις μεγάλες πόλεις έχει δει τις επωνυμίες να παρουσιάζουν συλλογές για την άνοιξη/καλοκαίρι και το φθινόπωρο/χειμώνα και ακόμη και κάποιες για πριν την άνοιξη και πριν το φθινόπωρο.
Είναι ένας κύκλος που αντικατοπτρίζεται στο πώς καταναλώνουμε κυριολεκτικά το περιεχόμενο της γκαρνταρόμπας μας. Πρόσφατη έρευνα έδειξε ότι ο μέσος Βρετανός λέγεται ότι πετάει 72 ρούχα ετησίως, ενώ τα νοικοκυριά ξοδεύουν εκατοντάδες για αντικείμενα που δεν είχαν καν φορέσει ποτέ.
Ωστόσο, μερικοί από τους μεγαλύτερους οίκους μόδας σημειώνουν και έχουν αρχίσει να παίρνουν θέση. Η Gucci ανακοίνωσε το 2020 ότι θα μειώσει τις πέντε ετήσιες επιδείξεις πασαρέλας σε δύο και θα υιοθετήσει μια προσέγγιση χωρίς σεζόν στα σχέδιά της σε μια προσπάθεια να μειώσει τη σπατάλη και να ενθαρρύνει τα διαχρονικά κομμάτια που μπορούν να φορεθούν για μακροζωία.
Η Stella McCartney έχει επίσης θέσει εδώ και καιρό πρότυπα για τη βιωσιμότητα, μετατρέποντας τα κλωστοϋφαντουργικά της απόβλητα σε νέα υλικά για νέα σχέδια και εστιάζοντας σε ρούχα που έχουν «κυκλικό» χαρακτήρα και όχι κυκλική.
Αλλά δεν είναι μόνο οι ετικέτες πολυτελείας που επηρεάζουν τη μόδα του σήμερα. Στην ταινία του 2006 The Devil Wears Prada, το αφεντικό του Runway, Miranda Priestly, συζήτησε το «trickle down effect» της μόδας, όταν οι τάσεις στα ρούχα ξεφεύγουν από την πασαρέλα και την υψηλή μόδα και τελικά βρίσκουν το δρόμο τους στους δρόμους και στα εκπτωτικά καταστήματα.
Η γρήγορη μόδα έχει γεφυρώσει αυτό το χάσμα πιο γρήγορα από ποτέ. Στην πραγματικότητα, η άνοδος της κουλτούρας του dupe οδήγησε τις μάρκες ευκαιριών να ξεσκίζουν τα κομμάτια των σχεδιαστών σε χρόνο ρεκόρ για να προσελκύσουν το πελατολόγιο τους.
Το 2019, η Kim Kardashian χτύπησε με σφοδρότητα στη Fashion Nova όταν ένα ακριβές αντίγραφο του vintage φορέματός της Mugler κατέληξε στο site τους μόλις 24 ώρες αφότου φωτογραφήθηκε με αυτό.
Η μετεωρική άνοδος της γρήγορης μόδας έχει προκαλέσει τη μαζική παραγωγή ρούχων σε οικονομικές τιμές – όλα εις βάρος του πλανήτη μας. Υπολογίζεται ότι περισσότεροι από δύο τόνοι ρούχων αγοράζονται στο Ηνωμένο Βασίλειο κάθε λεπτό, που είναι περισσότεροι από οποιαδήποτε άλλη χώρα στην Ευρώπη. Αυτή η ποσότητα παράγει σχεδόν 50 τόνους εκπομπών άνθρακα, που ισοδυναμεί με οδήγηση 162.000 μιλίων σε ένα αυτοκίνητο. Περίπου 300.000 τόνοι μεταχειρισμένων ρούχων, κυρίως αφόρητα, καίγονται ή θάβονται σε χώρους υγειονομικής ταφής κάθε χρόνο.
Κάτι που επίσης κινητοποιεί αυτήν την ανάγκη για το νέο είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ενώ η εβδομάδα μόδας στο Λονδίνο υπάρχει εδώ και δεκαετίες, είναι δίκαιο να πούμε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν κάνει τον μέσο άνθρωπο να αισθάνεται πιο ορατός και επομένως την επιθυμία να παρουσιαστεί με έναν συγκεκριμένο τρόπο.
Η Jennifer Walderdorff, αναλύτρια μόδας, ειδικός στη βιώσιμη μόδα και συγγραφέας του Look at the Labels, λέει στο Metro: «Δεν ήμουν υπερβολικός καταναλωτής στην εφηβεία ή στις αρχές της δεκαετίας του ’20. Η κουλτούρα και η συμπεριφορά έχει σίγουρα αλλάξει με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορεί κάποτε να μπορούσατε να φορέσετε το ίδιο τοπ ή τζιν αλλά φωτογραφιζόμαστε όλο και περισσότερο και νιώθουμε την ανάγκη να φοράμε κάτι νέο κάθε φορά ».
Η Hannah Rouch προσθέτει: «Τα τελευταία πέντε με δέκα χρόνια είδαμε πραγματικά τις επωνυμίες των high street να πηδούν στις τάσεις και αυτό, σε συνδυασμό με τα social media και την ψηφιακή έκκληση για κατανάλωση, μας έχουν παγιδεύσει σε αυτόν τον κύκλο υπερκατανάλωσης και ανάγκης να συνεχίσουμε».
Το TikTok έχει γίνει αναμφισβήτητα μία από τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων που είναι υπερβολικά προσηλωμένοι στην κατανάλωση, με μια πληθώρα επηρεαστών που συχνά παροτρύνουν τους οπαδούς τους να αγοράσουν τα πιο καυτά προϊόντα και το TikTok Shop τους επιτρέπει να αγοράζουν μέσα από την εφαρμογή. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το hashtag «TikTok με έκανε να το αγοράσω» έχει 7,4 δισεκατομμύρια προβολές, ενώ το «fashion haul», που αναφέρεται σε έναν influencer που επιδεικνύει την τελευταία του φιγούρα αγορών, έχει 1,7 δισεκατομμύρια.
Μία από τις μεγαλύτερες κινητήριες δυνάμεις της γρήγορης μόδας είναι οι φθηνές τιμές, ειδικά στην τρέχουσα κρίση κόστους ζωής. Μέχρι το 2021, διαπιστώθηκε ότι σχεδόν οι μισοί Βρετανοί ήθελαν να ζήσουν πιο βιώσιμα, αλλά θεώρησαν ότι ήταν πολύ ακριβό.
Γι’ αυτό η Jennifer Walderdorff πιστεύει ότι η βιομηχανία της μόδας πρέπει να κάνει περισσότερα για να γιορτάσει τα μεταχειρισμένα αντικείμενα.
«Ο μέσος άνθρωπος δεν έχει εκατομμύρια στην τράπεζά του για να ξοδέψει σε συνεχώς νέα αντικείμενα», εξηγεί.
«Φυσικά, εάν υπάρχει επιθυμία ή επιθυμία για ένα ολοκαίνουργιο αντικείμενο, δεν πρέπει να αρνηθούμε τον εαυτό μας. Αλλά υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να αγοράσετε νέα αντικείμενα που δεν είναι δαπανηρά και είναι επίσης πιο βιώσιμα στην πράξη. Βασιστείτε σε φίλους για να μοιραστείτε ή να κάνετε ανταλλαγές ρούχων, πηγαίνετε στα τοπικά φιλανθρωπικά καταστήματα ή δείτε μεταχειρισμένους ιστότοπους όπως το Vinted ή το eBay. Τα νέα αγαθά είναι μόνο μια λεωφόρος σε μια νέα γκαρνταρόμπα.’
Η Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου έχει κάνει αλλαγές προς τη βιωσιμότητα και τις μεταχειρισμένες βιτρίνες. Στην εναρκτήρια του έκθεση τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους είδε αστέρια φορέματος Bay Garnet σε μεταχειρισμένα αντικείμενα από την αποθήκη της Oxfam. Αλλά για πολλούς, εξακολουθεί να αισθάνεται σαν σταγόνα στον ωκεανό.
«Λατρεύω τη βιομηχανία της μόδας και νομίζω ότι είναι ζωτικής σημασίας να βρούμε έναν τρόπο να γιορτάσουμε το απίστευτο ταλέντο που βγαίνει από αυτή τη χώρα», λέει η Hannah. «Αλλά η βιομηχανία πρέπει επίσης να χρησιμοποιήσει την απίστευτη πλατφόρμα της για να μιλήσει ενάντια στις αγοραστικές συνήθειες. Δεν μπορούν να παραβλέπουν την υπερκατανάλωση και τη γρήγορη μόδα που υπάρχει και νομίζω ότι είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ότι οι αγοραστικές μας συνήθειες έχουν αλλάξει.
«Το British Fashion Council αποτελείται από τόσες πολλές εμπνευσμένες φωνές και έχουν πραγματική ικανότητα να κάνουν αλλαγές. Θα μπορούσαμε να δούμε σχεδιαστές να παρουσιάζουν ένα νέο κομμάτι και να το διαμορφώνουν με vintage κομμάτια από το αρχείο τους. Η βιομηχανία της μόδας φέρνει πολλά χρήματα για την οικονομία μας, για να μην αναφέρουμε την πλατφόρμα που προσφέρει στους νέους σχεδιαστές. Αλλά όσον αφορά τις αγοραστικές μας συνήθειες, νομίζω ότι είναι καιρός να χρησιμοποιήσουν τη φωνή τους για να πάρουν θέση και να μας ενθαρρύνουν όλους να ακολουθήσουμε ένα νέο και πιο βιώσιμο μονοπάτι».
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ : Μάχη των γίγαντων της γρήγορης μόδας: γιατί ορισμένες μάρκες κάνουν μια βουτιά ενώ άλλες ευδοκιμούν;
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ : Η Julia Fox γεννά τη βροχή με δερμάτινα καλύμματα κλουβιού και θηλής για τολμηρή εμφάνιση της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ : Δεν είναι δίκαιο να κατηγορούμε τους αγοραστές για το άσχημο πρόσωπο της γρήγορης μόδας
Εγγραφείτε στον οδηγό μας για το τι συμβαίνει στο Λονδίνο, αξιόπιστες κριτικές, εξαιρετικές προσφορές και διαγωνισμούς. Τα καλύτερα κομμάτια του Λονδίνου στα εισερχόμενά σας
Αυτός ο ιστότοπος προστατεύεται από το reCAPTCHA και ισχύουν η Πολιτική Απορρήτου και οι Όροι Παροχής Υπηρεσιών της Google.