RIYADH: Μέχρι πρόσφατα, η πρωτεύουσα της Σαουδικής Αραβίας, το Ριάντ, σχεδόν ποτέ δεν θεωρούνταν ένα hotspot στο παγκόσμιο κύκλωμα μόδας. Νέα Υόρκη, Μιλάνο και Παρίσι — αυτοί είναι οι βασικοί άξονες για τις εβδομάδες μόδας, οι πόλεις όπου έχουν συγκεντρωθεί εδώ και καιρό καταξιωμένοι και επίδοξοι σχεδιαστές, αγοραστές και δημοσιογράφοι.
Όμως οι καιροί αλλάζουν και οι χώρες του Κόλπου γίνονται γρήγορα νέοι κόμβοι για τη βιομηχανία, ιδιαίτερα η Σαουδική Αραβία, όπου η λιανική ζήτηση για προϊόντα μόδας προβλέπεται να αυξηθεί κατά 48% στα 32 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, με τον τομέα πολυτελείας να απολαμβάνει 19 τοις εκατό ανάπτυξης.
ΓΡΗΓΟΡΑΓΕΓΟΝΟΣ
Οι καιροί αλλάζουν και οι χώρες του Κόλπου γίνονται γρήγορα νέοι κόμβοι για τη βιομηχανία, ιδιαίτερα η Σαουδική Αραβία, όπου η λιανική ζήτηση για προϊόντα μόδας προβλέπεται να αυξηθεί κατά 48% στα 32 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, με τον τομέα πολυτελείας να απολαμβάνει 19 τοις εκατό ανάπτυξη.
Με την πρώτη Εβδομάδα Μόδας του Ριάντ να ξεκινά από τις 20 έως τις 23 Οκτωβρίου, οι Σαουδάραβες σχεδιαστές θα έρθουν στο προσκήνιο στην πασαρέλα στην πρωτεύουσα της χώρας τους. Είναι μια από τις πολλές από τις πρόσφατες πρωτοβουλίες της Επιτροπής Μόδας, μετά την έναρξη της έκθεσης «Saudi 100 Brands» κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού τον Ιούνιο.
«Το λιανικό εμπόριο μόδας ήταν πάντα ένας ελκυστικός τομέας, ειδικά για τις γυναίκες στη Σαουδική Αραβία», είπε στο Arab News η Marriam Mossalli, συντάκτρια lifestyle, δημοσιογράφος και ιδρύτρια του πρακτορείου επικοινωνίας Niche Arabia. «Από την προμήθεια υφάσματος μέχρι τη συνεργασία με τοπικούς ράφτες. να πωλούν εντός της άμεσης κοινότητάς τους· το επάγγελμα έχει χωρέσει άνετα στο τοπικό μας οικοσύστημα».
Και πρόσθεσε: «Σήμερα, ωστόσο, η έκκληση είναι παγκόσμια. Με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το ηλεκτρονικό εμπόριο, οι δυνατότητες πολλών σχεδιαστών έχουν αυξηθεί εκθετικά καθώς δεν περιορίζονται στην τοπική τους αγορά».
Η προσοχή που δίνεται στον κλάδο σηματοδοτεί την πίστη της κυβέρνησης στις δυνατότητες του κλάδου για οικονομική ανάπτυξη.
Αυτή η μετατόπιση δεν έγινε τυχαία. Η βιομηχανία της μόδας έχει αναγνωριστεί ως βασική οδός για την οικονομική διαφοροποίηση για τη Σαουδική Αραβία και είναι ένας από τους τομείς που δεν ανήκουν σε υδρογονάνθρακες σε ταχεία άνοδο.
Στο πλαίσιο της Επιτροπής Μόδας, η οποία ήταν ένας από τους 11 τέτοιους φορείς που ιδρύθηκαν το 2020 από το Υπουργείο Πολιτισμού, υλοποιούνται μια πληθώρα πρωτοβουλιών για περαιτέρω ανάπτυξη του κλάδου τόσο σε δημόσιο όσο και σε ιδιωτικό επίπεδο.
Η έκθεση της Επιτροπής του Μαρτίου 2023 «Η κατάσταση της μόδας στο Βασίλειο της Σαουδικής Αραβίας 2023» παρέχει μια ανάλυση της αλυσίδας αξίας μόδας του Βασιλείου.
Αποκάλυψε το σχέδιο της Σαουδικής Αραβίας να μειώσει την εξάρτηση από εισαγωγές στο εξωτερικό και να βάλει τη χώρα στον χάρτη χρησιμοποιώντας εγχώρια ταλέντα. Υπογραμμίζει επίσης τις δυνατότητες ανάπτυξης του κλάδου.
Στην έκθεση, ο διευθύνων σύμβουλος της Επιτροπής Μόδας της Σαουδικής Αραβίας, Burak Cakmak, δήλωσε: «Χτίζουμε τα θεμέλια για το μέλλον της μόδας αυτή τη στιγμή, εδώ στη Σαουδική Αραβία».
Με τη λιανική ζήτηση για προϊόντα μόδας που προβλέπεται να αυξηθεί κατά 48 τοις εκατό στα 32 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2025, η βιομηχανία μόδας της Σαουδικής Αραβίας βρίσκεται σε θέση για σημαντική επέκταση.
Το 2021, η βιομηχανία μόδας της Σαουδικής Αραβίας δαπάνησε 7,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε εισαγόμενα προϊόντα, δείχνοντας τον πιθανό οικονομικό αντίκτυπο της ενίσχυσης των εγχώριων ικανοτήτων.
Η έκθεση δείχνει την ταχεία ανάπτυξη του κλάδου, τη στρατηγική του ευθυγράμμιση με το Όραμα του έθνους 2030 και πώς η νεολαία του Βασιλείου τοποθετεί τη χώρα στην παγκόσμια σκηνή της μόδας μέσω νέων σχεδίων και λανσαρίσματα προϊόντων.
Δηλώνει πώς το οικοσύστημα της μόδας εκτιμάται ότι συνεισφέρει στο 1,8 τοις εκατό του συνολικού εργατικού δυναμικού της Σαουδικής Αραβίας, απασχολώντας 230.000 άτομα. Ο κλάδος έχει 52 τοις εκατό γυναικεία συμμετοχή στο εργατικό δυναμικό της μόδας της Σαουδικής Αραβίας και 66 τοις εκατό Σαουδοποίηση σε βασικές θέσεις εργασίας της μόδας. Αυτό το εργατικό δυναμικό αποτελείται από 90.000 βασικά επαγγέλματα μόδας και 140.000 συναφείς ρόλους.
Επιπλέον, οι εγχώριες λιανικές πωλήσεις στο Βασίλειο προβλέπεται να φτάσουν τα 32 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, αύξηση 30 τοις εκατό από το σύνολο των 24 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2021. Η μόδα πολυτελείας είναι ένας σημαντικός μοχλός ανάπτυξης, με την αγορά να αυξάνεται κατά 19 τοις εκατό το 2021 λόγω του επαναπατρισμού των δαπανών λόγω των ταξιδιωτικών περιορισμών, της αυξημένης ενδυνάμωσης των γυναικών και της συνεχιζόμενης ανόδου του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Η αγορά μόδας στο Βασίλειο αυξάνεται επίσης λόγω των εξωτερικών παικτών και της προθυμίας και της ετοιμότητάς τους να δραστηριοποιηθούν στη Σαουδική Αραβία.
Αυτά περιλαμβάνουν τη μεγάλη εταιρεία λιανικής λιανικής πολυτέλειας και μόδας με έδρα το Ντουμπάι Chalhoub Group, η οποία δραστηριοποιείται ολοένα και περισσότερο στο Βασίλειο.
Η Jasmina Banda, επικεφαλής στρατηγικής στον όμιλο Chalhoub, λέει ότι η επιχείρηση λειτουργεί στο Βασίλειο για περισσότερα από 30 χρόνια και αυτή τη στιγμή λειτουργεί πάνω από 250 καταστήματα σε ολόκληρο το Βασίλειο.
Διαθέτει επίσης πάνω από 4.000 μέλη ομάδας, έξι αποθήκες και αυτή τη στιγμή κατασκευάζει μια υπερσύγχρονη εγκατάσταση εκπλήρωσης στο Ριάντ. Διαθέτει ειδικά γραφεία σε όλο το Βασίλειο, συμπεριλαμβανομένων ακαδημιών λιανικής.
«Για το Chalhoub, το Βασίλειο παραμένει η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά μας», δήλωσε ο Banda στο Arab News. «Στον χώρο πολυτελείας, η Σαουδική Αραβία είναι συνολικά η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά, παρόλο που αυτό διαφέρει ανά κατηγορία.
«Για παράδειγμα, στην ομορφιά γοήτρου, η Σαουδική Αραβία είναι ένα ισχυρό νούμερο δύο, ανταγωνίζεται τα ΗΑΕ, ενώ στην υψηλή μόδα έρχεται στο Νο. 4, μετά τα ΗΑΕ, το Κουβέιτ και το Κατάρ, καθώς είναι μια κατηγορία που αγοράζεται εκτενώς. στο εξωτερικο.”
Και πρόσθεσε: «Τα τελευταία χρόνια η αγορά μόδας της Σαουδικής Αραβίας έχει δει μια ισχυρή ανάπτυξη, ειδικά κατά τη διάρκεια των ετών COVID-19 όταν τα σύνορα έκλεισαν.
«Από την επαναλειτουργία, συνεχίζουμε να βλέπουμε αυξημένες υπεράκτιες δαπάνες πολυτελείας στο εξωτερικό και αναμένουμε σημαντικές αλλαγές στις κατηγορίες λιανικής μας τα επόμενα χρόνια, καθώς ανοίγουν νέα εμπορικά κέντρα — αυτή τη στιγμή υπάρχουν περισσότεροι από πέντε προορισμοί πολυτελείας σε διαφορετικά στάδια κατασκευής στην Βασίλειο.”
Οι γυναίκες της Σαουδικής Αραβίας ήταν από καιρό γνωστές ως μεγάλοι αγοραστές πολυτελούς μόδας, είπε η Banda, προσθέτοντας ότι οι άνθρωποι στο Βασίλειο είναι γνωστοί για το ότι ακολουθούν τις τάσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και είναι πολυταξιδεμένοι.
«Αυτό αλλάζει περαιτέρω με τις κοινωνικοδημογραφικές αλλαγές στη Σαουδική Αραβία, που απορρέουν από τη γυναικεία ενδυνάμωση και την αύξηση της συμμετοχής στο εργατικό δυναμικό, καθώς και τις αλλαγές στις συνήθειες που οδηγούνται από επιλογές ψυχαγωγίας – κινηματογράφους, εστιατόρια, συναυλίες κ.λπ.», είπε.
Η Banda εξήγησε επίσης πώς, όσον αφορά το μάρκετινγκ στους καταναλωτές της Σαουδικής Αραβίας, η αγορά και το merchandising προσαρμόζονται στις προτιμήσεις των καταναλωτών όσον αφορά τη σιλουέτα, την παλέτα χρωμάτων και το μέγεθος.
«Ιδιαίτερα σημαντικές εποχές, όπως το Ραμαζάνι, αντιμετωπίζονται μέσω αποκλειστικών συλλογών κάψουλας και συγκεκριμένων εκστρατειών μάρκετινγκ και ενεργοποιήσεων. Είναι σημαντικό να φέρνουμε στον πελάτη παγκόσμιες μάρκες, με έναν προσαρμοσμένο «τοπικό» τρόπο», είπε.
Όλες οι μεγαλύτερες μάρκες πολυτελούς μόδας του Chalhoub είναι ήδη παρούσες στη Σαουδική Αραβία.
Η Banda σημειώνει πώς στον τομέα της πολυτελείας, η Σαουδική Αραβία αντιπροσωπεύει το 9 τοις εκατό της παγκόσμιας αγοράς, λόγω της εξωχώρισης δαπανών. Οι Σαουδάραβες είναι συχνά η κορυφαία εθνικότητα που ψωνίζει στο Ντουμπάι και όλο και περισσότερο στο Κατάρ. Σε ομορφιά κύρους, ωστόσο, η Σαουδική Αραβία αντιπροσωπεύει το ένα τρίτο της αγοράς του Συμβουλίου Συνεργασίας του Κόλπου.
«Από την άλλη πλευρά, για μερικές από τις κορυφαίες μάρκες ρολογιών και κοσμημάτων, η Σαουδική Αραβία είναι η Νο. 1 αγορά στην περιοχή σε μέγεθος. Η ωριμότητα ποικίλλει πραγματικά ανά κατηγορία», είπε, προσθέτοντας: «Ωστόσο, οι Σαουδάραβες καταναλωτές είναι επίσης συχνοί πελάτες κορυφαίων εμπορικών σημάτων πολυτελείας στην Ευρώπη, παλαιότερα στο Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία, και τώρα κυρίως στη Γαλλία – από τότε που το Ηνωμένο Βασίλειο σταμάτησε αφορολόγητο».
Οι δαπάνες της Σαουδικής Αραβίας για τη μόδα πιθανότατα θα αυξηθούν «εκθετικά», τονίζει, «όταν η χώρα εκπληρώσει πλήρως τις τουριστικές της φιλοδοξίες».
Η έκθεση της Επιτροπής Μόδας αναφέρει πόσο μεγάλες ευκαιρίες για οικονομική ανάπτυξη βρίσκονται τώρα στην εκκολαπτόμενη εγχώρια βιομηχανία μόδας του κλάδου.
Ο Rajaa Moumena, ο οποίος συμμετέχει στο διοικητικό συμβούλιο της ένωσης μόδας που συνεργάζεται απευθείας με την επιτροπή, πιστεύει ότι η τοπική βιομηχανία βρίσκεται ακόμη στο αρχικό στάδιο ανάπτυξης.
Είπε: «Αυτή τη στιγμή βρίσκεται στη φάση της ευαισθητοποίησης και της θέσπισης της κατάλληλης νομοθεσίας για τη δημιουργία ενός ευνοϊκού περιβάλλοντος για τους επιχειρηματίες να ξεκινήσουν τις επιχειρήσεις τους.
“Αυτό περιλαμβάνει την αντιμετώπιση διαφόρων πτυχών όπως η αδειοδότηση, οι άδειες και οι κανονισμοί που διέπουν τον κλάδο.”
Ένας από τους πρωταρχικούς στόχους, τονίζει η Μουμένα, του Οράματος 2030 είναι η προώθηση της τοπικής παραγωγής και η μείωση της εξάρτησης από τις εισαγωγές. Αυτό περιλαμβάνει την παραγωγή όλων των τύπων ενδυμάτων, από έτοιμα ενδύματα μέχρι υψηλής ραπτικής υψηλής ραπτικής. Ενθαρρύνοντας την τοπική παραγωγή, η Σαουδική Αραβία στοχεύει να δημιουργήσει ευκαιρίες απασχόλησης, να τονώσει την οικονομική ανάπτυξη και να διατηρήσει τα έσοδα στη χώρα.
Τόνισε ότι η εκπαίδευση είναι το κλειδί για την ανάπτυξη του οικιακού τομέα.
«Καθώς ο κλάδος εξελίσσεται και υιοθετεί νέες έννοιες, είναι σημαντικό για τα εκπαιδευτικά ιδρύματα να συμβαδίζουν με αυτές τις αλλαγές. Αυτό σημαίνει ενημέρωση των προγραμμάτων σπουδών, προσφορά εξειδικευμένων μαθημάτων και παροχή πρακτικών δεξιοτήτων στους μαθητές που απαιτούνται για τη βιομηχανία της μόδας. Αυτό θα βοηθήσει να ανοίξουν οι πόρτες σε πολλές θέσεις εργασίας όπου χρειάζονται ικανοί άνθρωποι στον κλάδο», είπε ο Μουμένα.
Ενθαρρύνοντας τη νεολαία της Σαουδικής Αραβίας να είναι δημιουργική και επιχειρηματική, το Ριάντ μπορεί σύντομα να είναι ένα μόνιμο στοιχείο στο παγκόσμιο ημερολόγιο μόδας.