Η Burberry ξεκίνησε μια συνεργασία με την πολυαγαπημένη πλατφόρμα Vestiaire Collective σε μια προσπάθεια να ενισχύσει τα πράσινα διαπιστευτήριά της.
Ο βρετανικός οίκος μόδας συνεργάζεται με την αγαπημένη εφαρμογή μεταπώλησης μόδας στο επιτρέπει στους αγοραστές να ανταλλάσσουν τα παλιά τους είδη Burberry με αντάλλαγμα ένα κουπόνι.
Εκτός από την κυκλοφορία, η μάρκα κληρονομιάς δώρισε μια επιλογή από τις καμπαρντίνες της που θα πωληθούν στην πλατφόρμα, με τα έσοδα να πηγαίνουν στο SmartWorks – μια φιλανθρωπική οργάνωση με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο που παρέχει ρούχα για συνεντεύξεις και καθοδήγηση σε γυναίκες που έχουν ανάγκη.
Το βιώσιμο rebrand απέχει πολύς κόσμος από την προηγούμενη μέθοδο της μάρκας για να απαλλαγούμε από παλιά αποθέματα, η οποία περιελάμβανε το κάψιμο ανεπιθύμητων ρούχων και τσαντών σε μια «φωτιά των ματαιοδοξιών» για να αποφευχθεί η φθηνή πώληση τους και η βλάβη της επωνυμίας.
Η Burberry έκαψε ρούχα αξίας σχεδόν 30 εκατομμυρίων λιρών το 2017 για να αποφύγει την φτηνή τους πώληση, αλλά ανακοίνωσε ότι τερμάτιζε την πρακτική αυτή το 2018 καθώς και ότι αφαιρούσε την πραγματική γούνα από τις συλλογές της.
Η Burberry κυκλοφόρησε μια πολυαγαπημένη πλατφόρμα σε συνεργασία με την Vestiaire Collective και δώρισε αρκετές από τις εμβληματικές καμπαρντίνες της (φωτογραφία) στην εφαρμογή
Μέσω του Instagram, η Vestiaire Collective ανακοίνωσε τα νέα της συνεργασίας, λέγοντας: «Burberry x Vestiaire Collective: παρουσιάζοντας τη νέα μας συνεργασία με τον εμβληματικό βρετανικό οίκο μόδας.
‘Ανακαλύψτε μια διαχρονική επιλογή από καμπαρντίνες, τσάντες και επιταγές – τώρα διαθέσιμη σε αποκλειστική έκδοση στο Vestiaire Collective.’
Η νέα συνεργασία αποτελεί μέρος της βιώσιμης επεξεργασίας της Burberry – ReBurberry – με στόχο την εφαρμογή κυκλικών πρωτοβουλιών για τη διατήρηση των προϊόντων σε χρήση για παρατεταμένες περιόδους.
Το ReBurberry και η συνεργασία της μάρκας με την Vestiaire Collective σηματοδοτεί μια αλλαγή από την προηγουμένως αξιοθρήνητη πράσινη πολιτική της Burberry.
Το 2017, η Burberry κατέστρεψε 28,6 εκατομμύρια λίρες απούλητων ρούχων, τσαντών και αξεσουάρ, ανεβάζοντας την αξία των καμένων αντικειμένων σε περισσότερα από 105 εκατομμύρια £ σε διάστημα πέντε ετών.
Η πρακτική είναι κοινή μεταξύ των ετικετών σχεδιαστών για να αποφευχθεί η υποτίμηση της επωνυμίας τους από ανεπίσημα καταστήματα εκπτώσεων προϊόντων.
Ωστόσο, οι αντιδράσεις των πελατών προκάλεσαν αλλαγές και η μάρκα ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει να καίει ρούχα με άμεση ισχύ το 2018.
Η κίνηση ήταν μέρος του πενταετούς σχεδίου της να λειτουργεί με υψηλότερα ηθικά πρότυπα, συμπεριλαμβανομένων των απορριμμάτων.
Η συνεργασία επιτρέπει στους αγοραστές να ανταλλάσσουν τα παλιά προϊόντα Burberry στην πλατφόρμα Burberry x Vestiaire Collective με αντάλλαγμα ένα κουπόνι
Η εταιρεία, της οποίας οι πρεσβευτές της μάρκας περιλαμβάνουν την ηθοποιό και μοντέλο Cara Delevingne και τον πρώην Doctor Who Matt Smith, τώρα προσπαθεί να επαναχρησιμοποιήσει, να επισκευάσει, να δωρίσει ή να ανακυκλώσει όλα τα μη πωλήσιμα προϊόντα – και η τελευταία συνεργασία με την Vestiaire Collective αποτελεί σημαντικό ορόσημο στο έργο.
Έρχεται εν μέσω ειδήσεων ότι ορισμένες από τις πιο εμβληματικές μάρκες του Ηνωμένου Βασιλείου φοβούνται ότι μπορεί να αντιμετωπίσουν απώλεια εκατομμυρίων λιρών και τη σφραγίδα έγκρισης του Βασιλιά Καρόλου εάν δεν αποδείξουν τη βιώσιμη απόδοση τους.
Εκατοντάδες εταιρείες στις οποίες χορηγήθηκε Βασιλικό Ένταλμα υπό τη Βασίλισσα Ελισάβετ Β’ θα πρέπει να δείξουν στον οικολογικό βασιλιά Κάρολο ΙΙΙ ότι έχουν «την κατάλληλη περιβαλλοντική πολιτική και σχέδιο δράσης για την αειφορία», εάν επιθυμούν να διατηρήσουν τον τίτλο.
Περίπου 800 εταιρείες είχαν το επικερδές ένταλμα υπό τη μητέρα του, αλλά ο ιστότοπος της Royal Warrant Association αναφέρει ότι όλα τα εντάλματα που χορηγούνται επανεξετάζονται από το βασιλικό οίκο «μετά την αλλαγή του κυρίαρχου κυρίαρχου».
Τα Royal Warrants επιτρέπουν στις εταιρείες να έχουν ένα βασιλικό εθνόσημο στη συσκευασία τους για τουλάχιστον πέντε χρόνια, αν και μπορούν να ακυρωθούν εάν τα προϊόντα πέσουν κάτω από τα αναμενόμενα πρότυπα.
Η Burberry δώρισε επιπλέον μια επιλογή από τις εμβληματικές καμπαρντίνες της στην πλατφόρμα, με τα έσοδα να πηγαίνουν στο SmartWorks – μια φιλανθρωπική οργάνωση με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο που παρέχει ρούχα συνέντευξης και καθοδήγηση σε γυναίκες που έχουν ανάγκη
Τα εντάλματα γίνονται «άκυρα» μετά το θάνατο του ατόμου που τα χορήγησε, πράγμα που σημαίνει ότι οι εταιρείες πρέπει να υποβάλουν εκ νέου αίτηση για την τιμή, η οποία έχει αποδειχθεί ότι αυξάνει τις επιχειρήσεις κατά 5%, συχνά ισοδύναμο με εκατομμύρια λίρες.
Οι πολιτείες RWA πληρούν τις προϋποθέσεις για αίτηση για Royal Warrant «παρέχοντας προϊόντα ή υπηρεσίες σε τακτική και συνεχή βάση στα Royal Households of Grantor για τουλάχιστον πέντε χρόνια από τα τελευταία επτά».
Προσθέτει: «Μεταξύ άλλων, οι αιτούντες πρέπει επίσης να αποδείξουν ότι διαθέτουν κατάλληλη πολιτική και σχέδιο δράσης για το περιβάλλον και την αειφορία».
Αυτό θα μπορούσε να θέσει σε κίνδυνο ορισμένες από τις πιο γνωστές μάρκες του Ηνωμένου Βασιλείου με λιγότερο καθαρό περιβαλλοντικό ρεκόρ.
Πηγή σε έναν από τους παλαιότερους κατόχους εντάλματος στο Ηνωμένο Βασίλειο είπε στη Mirror: «Το αφεντικό μας είπε ότι χάνουμε το ένταλμα επειδή δεν χρησιμοποιούμε ανακυκλωμένο χαρτόνι στη συσκευασία μας. Εδώ και χρόνια διαπραγματευόμαστε τους δεσμούς μας με τη βασιλική οικογένεια και ανησυχούμε ότι θα χάσουμε το κύρος».
Μεταξύ των εταιρειών που πιστεύεται ότι κινδυνεύουν είναι οι Cadbury, Cathedral City, Audi και Burberry.
Το Cadbury και το Cathedral City αντιμετώπισαν προηγουμένως διαμάχες αφού το γάλα που χρησιμοποιούσαν στη σοκολάτα και το τυρί τους συνδέθηκε με την αποψίλωση των δασών στη Βραζιλία.
Η Cadbury επικρίθηκε επίσης πέρυσι για τη μη χρήση κακάο Fairtrade, ενώ η Cathedral City ήταν αντικείμενο καταγγελιών για ρύπανση σε ένα από τα εργοστάσιά της.
Το μεγαλύτερο εργοστάσιο παραγωγής τυριών του Ηνωμένου Βασιλείου στο Davidstow της Κορνουάλης μόλυναν την περιοχή και επιβλήθηκε πρόστιμο 1,5 εκατομμυρίων λιρών τον περασμένο Ιούνιο.
Η Burberry δέχθηκε πυρά αφού αποκαλύφθηκε ότι έκαψε αποθέματα αξίας 28 εκατομμυρίων λιρών σε ένα μόνο χρόνο, ενώ η αυτοκινητοβιομηχανία Audi κατασκευάζει αυτοκίνητα βενζίνης και ντίζελ και οι ιδιοκτήτες της VW είχαν προηγουμένως επιβληθεί πρόστιμο για το σκάνδαλο ψεύτικων εκπομπών ρύπων του 2015.