Η Burberry ετοιμάζεται να βάψει την πόλη μπλε κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου – WWD

ΛΟΝΔΙΝΟ — Η Burberry έχει μια νέα στάση και σχεδιάζει να το φωνάξει τους επόμενους μήνες με μια σειρά εξαγορών σε όλη την πόλη, ξεκινώντας με την Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου, η οποία ξεκινά την Παρασκευή.

Μετά το Λονδίνο, ο νέος μπλε Ιππότης της μάρκας θα καλπάσει τον επόμενο μήνα στη Σεούλ και τη Σαγκάη —και αργότερα στη Νέα Υόρκη— ως μέρος μιας πρωτοβουλίας που ονομάζεται Burberry Streets, μια σειρά από καθηλωτικές εμπειρίες, εγκαταστάσεις και εκδηλώσεις.

Το Burberry Streets έχει σκοπό να επιστήσει την προσοχή στις φθινοπωρινές συλλογές. τη βρετανική κληρονομιά της μάρκας και τα σχέδιά της με την υπογραφή της, τα οποία περιλαμβάνουν τη διάσημη επιταγή σε μια νέα απόχρωση του μπλε του κοβαλτίου. το αγγλικό τριαντάφυλλο, και ο πηδώντας Ιππότης.

Στο Λονδίνο, η μάρκα συνεργάστηκε με το Norman’s, το καφέ του βόρειου Λονδίνου που είναι γνωστό για το βρετανικό του γκρουπ, όπως τηγανητά αυγά, αγγλικά μάφιν, χτυπημένα ψάρια και καφέ σάλτσα.

Αυτή την εβδομάδα το καφέ θα είναι διακοσμημένο με το μπλε τσεκ του Burberry και κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου, ένα ταξιδιωτικό φορτηγό τροφίμων του Norman θα παρκάρει στο The Strand στο κέντρο του Λονδίνου και στην πλατεία Duke of York στο King’s Road σερβίροντας σνακ στους επισκέπτες και στα μέλη του κοινού. .

Τα φαγητά του Norman είναι μόνο η αρχή. Σημαίες με τη νέα στάμπα τριαντάφυλλου της Burberry θα υψωθούν πάνω από την Bond Street, ενώ οι μεγάλες οθόνες στο Piccadilly Circus θα προβάλλουν βίντεο από την φθινοπωρινή καμπάνια της μάρκας το 2023.

Τραβηγμένη από τον Tyrone Lebon, η καμπάνια περιλαμβάνει εικόνες μοντέλων με βασικές εμφανίσεις από την πρώτη συλλογή του Lee στο Isle of Skye στη Σκωτία και στο Giant’s Causeway της Βόρειας Ιρλανδίας.

Επιπλέον, ο Equestrian Knight θα είναι στένσιλ με κιμωλία στους δρόμους, τα μονοπάτια και τα πάρκα του Λονδίνου, ενώ οι μαύρες καμπίνες θα τυλιχτούν με το νέο αγγλικό στάμπα τριαντάφυλλου του Lee.

Το Burberry Streets συμπίπτει με την άφιξη της πρώτης φθινοπωρινής συλλογής του Lee στο κατάστημα και συνδυάζεται με την ανανέωση του ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου της Burberry.

Η μάρκα είπε ότι θέλει οι άνθρωποι να διασκεδάζουν εξερευνώντας, και πράγματι η τοποθεσία είναι πιο φωτεινή, παιχνιδιάρικη και πιο εύκολα πλοηγήσιμη. Είναι επίσης πιο απλό, με σαφώς καθορισμένες κατηγορίες προϊόντων και ξεχωριστές ενότητες που τονίζουν νέα σχέδια, διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων και στυλ αρχειοθέτησης.

Έχει μια συντακτική αίσθηση με υπερμεγέθεις εικόνες εξωφύλλου σε στυλ περιοδικού, βίντεο και μια ενότητα αφιερωμένη στην ομορφιά και το άρωμα. Το τελευταίο παρουσιάζει τις λήψεις του Mario Sorrenti με την Emma Mackey στη νέα καμπάνια για το eau de parfum Burberry Goddess, το οποίο διατίθεται σε επαναγεμιζόμενο μπουκάλι.

Ο ιστότοπος περιλαμβάνει επίσης συνεντεύξεις βίντεο με τους TSHA και Shygirl που έγραψαν και ερμήνευσαν το τραγούδι της καμπάνιας “Goddess”.

Στον υπόλοιπο ιστότοπο, τα προϊόντα ζωντανεύουν με κινούμενα μοτίβα ελέγχου ή μετατοπίζονται σε διαφορετικές θέσεις όταν οι θεατές τοποθετούν το ποντίκι πάνω από μια εικόνα. Είναι δυνατό να δείτε παπούτσια και μπότες από πολλές γωνίες — ακόμα και τις σόλες.

Η Burberry προσπάθησε επίσης να είναι πιο διαφανής, προσφέροντας λεπτομερείς πληροφορίες για τα υφάσματα και τη φροντίδα, ώστε οι πελάτες να μπορούν να κάνουν «πιο ενημερωμένες επιλογές» όταν αγοράζουν, είπε η εταιρεία.

Ο ιστότοπος έχει βελτιστοποιηθεί για κινητά, με τρεις νέες διατάξεις. Η Burberry είπε ότι θα συνεχίσει να εξελίσσεται, με νέες λειτουργίες και εμπειρίες που θα παρουσιαστούν τους επόμενους μήνες.

Ο Giorgio Belloli, επικεφαλής ψηφιακός, πελάτης και υπεύθυνος καινοτομίας, περιέγραψε την εμπειρία ως «διαισθητική» με βελτιωμένη λειτουργικότητα και «οπτικά πλούσια αισθητική».

Η ανανέωση του ιστότοπου είναι η τελευταία καινοτομία υπό τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο Jonathan Akeroyd και τον chief creative officer Lee, οι οποίοι και οι δύο εντάχθηκαν στη Burberry το 2022.

Όπως αναφέρθηκε, ο Akeroyd παρουσίασε τη στρατηγική του κατά τη διάρκεια μιας παρουσίασης σε αναλυτές τον περασμένο Νοέμβριο. Είπε ότι θέλει η μάρκα να είναι «επιθυμητή και συγγενής», με το προϊόν να βρίσκεται μπροστά και στο κέντρο, μια ανανεωμένη εστίαση στη «θηλυκότητα» και μια έμφαση σε υπανάπτυκτες κατηγορίες όπως τα υποδήματα.

Οι φιλοδοξίες της Akeroyd είναι να ανεβάσουν τα έσοδα της Burberry στα 5 δισεκατομμύρια λίρες μακροπρόθεσμα, τροφοδοτούμενη από μια πολύ μεγαλύτερη επιχείρηση αξεσουάρ.

Ο Lee έγινε μέλος τον περασμένο Σεπτέμβριο και η πρώτη του συλλογή κυκλοφόρησε νωρίτερα αυτή την εβδομάδα – σε τιμές πολυτελείας.

Η πιο προσιτή γυναικεία τσάντα της Lee ξεκινά από 1.990 λίβρες για ένα δερμάτινο ροζ clutch, ενώ η πλειονότητα των τσαντών κυμαίνεται μεταξύ 2.000 λίβρες και 2.890 λίβρες.

Υπάρχει επίσης ένας συμπλέκτης από ψεύτικη γούνα από βαμβάκι, πολυουρεθάνη και ακρυλικό που πωλείται για 3.590 λίβρες και είναι διαθέσιμος μόνο μέσω προπαραγγελίας.

Άλλα αντικείμενα από την πρώτη συλλογή Burberry του Lee περιλαμβάνουν ένα ζευγάρι σκουλαρίκια με καρφιά για 290 λίβρες. ένα μάλλινο φασόλι πάπιας κοστίζει 2.990 λίρες και ένα φόρεμα από βισκόζη με πούπουλα που είναι κατασκευασμένο στην Ιταλία και κοστίζει 50.000 λίρες.

Πολλά από αυτά τα αντικείμενα εκτίθενται στη ναυαρχίδα της Burberry που άνοιξε πρόσφατα ξανά στη New Bond Street. Το κατάστημα έχει δώσει έμφαση στον πελάτη υψηλού επιπέδου και στους πολυτελείς εσωτερικούς χώρους και τις υπηρεσίες που θα μπορούσαν να συναγωνιστούν εκείνα ενός ξενοδοχείου πέντε αστέρων.

Το κατάστημα, που βρίσκεται σε μια από τις πιο καυτές λωρίδες λιανικής στον κόσμο, ήταν υπό ανακαίνιση τα τελευταία δύο χρόνια και αντικατοπτρίζει μια πιο μοντέρνα και μινιμαλιστική ιδέα, την οποία η Burberry παρουσίασε στο κατάστημά της στο Knightsbridge το 2021.

Σύμφωνα με τις φιλοδοξίες του Akeroyd, η ιδέα του καταστήματος έχει εξελιχθεί προκειμένου να δοθεί μεγαλύτερη έμφαση στα αξεσουάρ και μια νέα προσέγγιση στο χρώμα και το branding από τον Lee, ο οποίος έκανε το ντεμπούτο του στην πασαρέλα για τη μάρκα τον Φεβρουάριο.

Η εμφάνιση του καταστήματος New Bond Street αντικατοπτρίζει επίσης την υπέροχη τοποθεσία του στο Mayfair και τους πελάτες υψηλών προδιαγραφών που η Burberry, όπως τόσες πολλές πολυτελείς μάρκες και λιανοπωλητές, έχει καλλιεργήσει τα τελευταία χρόνια.

«Είναι το κατάστημα άγκυρας και ένας προορισμός του Burberry, και λόγω της τοποθεσίας η εστίαση είναι πραγματικά στην ανύψωση, την εξυπηρέτηση και την πολυτέλεια», είπε ο Akeroyd κατά τη διάρκεια μιας περιήγησης τον Ιούνιο.

Περιέγραψε το κατάστημα ως ένα μέρος για να φιλοξενήσει πελάτες, προσθέτοντας ότι η εταιρεία θα επικεντρώνεται ολοένα και περισσότερο στην ανάπτυξη «της ελίτ της πελατειακής μας βάσης, η οποία έχει πραγματικά αυξηθεί έντονα τον τελευταίο χρόνο».

Το κατάστημα εκτείνεται σε σχεδόν 22.000 τετραγωνικά πόδια σε τρεις ορόφους και ο Akeroyd το περιέγραψε ως βιτρίνα της βρετανικής πολυτέλειας.

Ο χώρος είναι φωτεινός, με ανοιχτό χώρο και φωτιστικά σχεδιασμένα να κάνουν τα ρούχα και τα αξεσουάρ να ξεπροβάλλουν. Ο σχεδιασμός είναι ανανεωμένος, και το αστέρι της παράστασης είναι τα εμπορεύματα.

Υπάρχουν λευκοί τοίχοι με ταιριαστά δάπεδα, που διακόπτονται ξανά και ξανά με λαμπερά πλακάκια σε στιλ αρ ντεκό τοποθετημένα σε μοτίβο σκακιέρας.

Οι λάμψεις χρώματος και υφής εμφανίζονται σε όλο το χώρο με τη μορφή παχουλής καρέκλας ή στροβιλιζόμενων χαλιών καλυμμένων με έντονο μπλε κοβαλτίου, το νέο χρώμα της Burberry. Ένας μαλακός καναπές bouclé είναι φτιαγμένος για παραμονή, ενώ τα φωτιστικά σε χρυσή απόχρωση προσθέτουν άλλη μια νότα Art Deco.

Τα γλυπτά ξύλινα έπιπλα με διάστικτες γύρω από το χώρο προσθέτουν μια μοντέρνα πινελιά του μέσου αιώνα.