Η H&M έχει προσλάβει τον σχεδιαστή streetwear Heron Preston για να είναι σύμβουλος εσωτερικού, σχηματίζοντας αυτό που η εταιρεία αποκαλεί μια «μακροπρόθεσμη συνεργασία» που θα αποφέρει τις εποχιακές συλλογές κάψουλας της Preston για τη μάρκα καθώς και τη συμβολή του στην κύρια σειρά ανδρικών ενδυμάτων της H&M.
Ο σουηδικός γίγαντας της γρήγορης μόδας, όπως και πολλές άλλες προσβάσιμες μάρκες, δεν είναι ξένος στις συνεργασίες.
Από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, η H&M μεσολάβησε σε ετήσιες συνεργασίες με μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα της μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Maison Margiela, Stella McCartney και Versace.
Η H&M έκανε θραύση τον Φεβρουάριο μετά την έναρξη μιας πολυπόθητης συνεργασίας με την αγαπημένη δισκογραφική Mugler, της οποίας ο συνονόματος σχεδιαστής Thierry Mugler πέθανε ένα χρόνο πριν. Πριν από την κυκλοφορία, οι αγοραστές έκαναν ουρά μια νύχτα έξω από τις ναυαρχίδες της H&M σε όλο τον κόσμο για να πάρουν τα χέρια τους για τα προϊόντα, μερικά από τα οποία — όπως το μαύρη φόρμα με επένδυση από πλέγμα — εξακολουθούν να διαπραγματεύονται για περισσότερο από το 40 τοις εκατό της αρχικής τιμής λιανικής στην πλατφόρμα μεταπώλησης StockX.
Αλλά όπως τόσες πολλές συνεργασίες, ο ενθουσιασμός ήταν εκεί τη μια μέρα και έφυγε την επόμενη.
Με τον Heron Preston, η H&M καταρρίπτει τις συνεργασίες της εδώ και δεκαετίες. Αντί να επενδύει στη βραχυπρόθεσμη διαφημιστική εκστρατεία που συνοδεύει τις εφάπαξ δεσμεύσεις, η H&M στοιχηματίζει ότι η συνεχής παρουσία της Preston στη μάρκα θα ενισχύσει την ελκυστικότητα των βασικών προϊόντων της μακροπρόθεσμα. Η εταιρεία έχει ονομάσει αυτή τη συνεργασία “H2”. Η H&M θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει την ώθηση: Τα τελευταία χρόνια, ο λιανοπωλητής δέχεται αυξανόμενη πίεση από πιο ευέλικτους, μόνο διαδικτυακούς ταχυδακτυλουργούς όπως η Shein.
«Γνωρίζουμε ότι οι άνθρωποι θα εκτιμήσουν το προϊόν που δημιουργεί ο Heron απλώς και μόνο λόγω του ποιος είναι», δήλωσε ο Daniel Herrmann, διευθυντής της επιχείρησης ανδρικών ενδυμάτων της H&M. «Και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα φέρουμε το δημιουργικό του όραμα βαθύτερα και στις δικές μας διαδικασίες».
Έμποροι λιανικής όπως η Uniqlo είχαν επιτυχία με την ανάπτυξη μιας πιο μόνιμης στρατηγικής συνεργασίας αντί για σποραδικές κάψουλες. Το 2016, η ιαπωνική αλυσίδα χρησιμοποίησε τον Γάλλο σχεδιαστή Christophe Lemaire ως εσωτερικό καλλιτεχνικό διευθυντή, λανσάροντας τη σειρά Uniqlo U με υψηλές καθημερινές βασικές γνώσεις που γρήγορα έγινε αγαπημένη λατρεία μεταξύ των ειδήσεων της μόδας. Έκτοτε, το Uniqlo U — και το Uniqlo γενικά — έχει κερδίσει τη δημοτικότητα μεταξύ των νέων καταναλωτών, χάρη στα προϊόντα υψηλής ποιότητας, τα χαρακτηριστικά λειτουργικά σχέδια της Lemaire και μερικές viral στιγμές.
Η Asics, εν τω μεταξύ, έχει μετατρέψει τα εξειδικευμένα αθλητικά της υποδήματα σε μια πολυπόθητη σειρά αθλητικών αθλητικών παπουτσιών, χάρη σε μια μακροχρόνια συνεργασία με τον σχεδιαστή ανδρικών ενδυμάτων από το Λονδίνο, Kiko Kostadinov, που ξεκίνησε το 2018.
Ο Preston θα έχει μια ευρεία κυριαρχία στην προσφορά ανδρικών ενδυμάτων της H&M, επιβλέποντας τέσσερις πυλώνες: συμβουλευτική σχεδιασμού, η οποία θα τον βοηθήσει να συμβουλεύεται τα κύρια ανδρικά ενδύματα της μάρκας. ειδικές συλλογές σχεδιασμένες ειδικά από την Preston. επιμέλεια ταλέντων, με σκοπό να επιτρέψει στον Πρέστον να συνδέσει δημιουργικά στο δίκτυό του για πρόσθετες συνεργασίες με την H&M. και την καινοτομία της μόδας, η οποία θα περιλαμβάνει έργα όπως μια πρωτοβουλία κυκλικότητας στην οποία οι καταναλωτές μπορούν να υποβάλουν τα παλιά τους ρούχα για χρήση σε μελλοντικές συλλογές καψουλών που σχεδιάστηκαν από την Preston.
«Η ιδέα, αρχικά, είναι η δουλειά μας να είναι πολύ πειραματική», είπε ο Preston, ο οποίος ξεκίνησε την ενσωμάτωσή του με την επωνυμία αυτόν τον μήνα με ανταλλαγή γνώσεων και συμβουλευτικές συνεδρίες με τις ομάδες σχεδιασμού της H&M. «Από εκεί, ελπίζουμε σε αυτό που δημιουργούμε μέσω του H2 να ενημερώσει την ευρύτερη σχεδίαση της H&M».
Η πρώτη συλλογή 40 τεμαχίων της Preston για τον λιανοπωλητή αναμένεται να κυκλοφορήσει το 2024.
Για τον γίγαντα της γρήγορης μόδας, η συνεργασία με τον Preston – έναν σειριακό συνεργάτη που έχει λανσάρει συλλογές όπως ο Calvin Klein, η Nike και ακόμη και το Υπουργείο Υγιεινής της Νέας Υόρκης – προσφέρει την ευκαιρία να αξιοποιήσει την πολιτιστική δέσμη του δημιουργικού με πολλαπλούς χαρακτήρες μεταξύ των νέων. καταναλωτές ανδρικών ενδυμάτων.
«Στο τέλος της ημέρας, θέλουμε να παραμείνουμε σχετικοί», είπε ο Herrmann. «Θέλαμε να βρούμε έναν τρόπο να ενισχύσουμε τις συνεργασίες των σχεδιαστών μας με τρόπο που να εμπνέει πραγματικά την εσωτερική μας διαδικασία, όχι απλώς ένα έργο που εκτελείται για περιορισμένο χρόνο».
Ο σχεδιαστής ήταν συχνός συνεργάτης του ιδρυτή της Off-White, Virgil Abloh – με τον οποίο ίδρυσε τη μάρκα streetwear και τη κολεκτίβα DJ Been Trill το 2012 – και εργάστηκε επίσης ως καλλιτεχνικός διευθυντής για τον Ye, τον ράπερ και σχεδιαστή παλαιότερα γνωστό ως Kanye West. Ο Preston παραμένει στο τιμόνι της ομώνυμης επωνυμίας του από τότε που κυκλοφόρησε σε συνεργασία με το New Guards Group το 2017. Η επωνυμία είναι εφοδιασμένη σε πολλά καταστήματα λιανικής πολυτελείας, συμπεριλαμβανομένων των Ssense, Harrods και End.
Ο Πρέστον είπε ότι τον τράβηξε η ευκαιρία να συνεργαστεί με την H&M επειδή καλωσόρισε την πρόκληση της ανύψωσης της συνολικής προσφοράς προϊόντων της μάρκας.
«Βαριόμουν τη στιγμή που με πλησίασε η H&M, αλλά αυτό που πρόσφεραν ήταν κάτι περισσότερο από μια τυπική βαρετή συνεργασία, κάτι περισσότερο από το προϊόν», είπε. «Αν μου ζητούσαν απλώς να βάλω το λογότυπό μου σε μερικά μπλουζάκια και κουκούλες, πιθανότατα θα τους έλεγα όχι».