Για το μεγαλύτερο μέρος της τελευταίας δεκαετίας, οι καλύτεροι φίλοι Danial Aitouganov και Imruh Asha ήξεραν ότι ήθελαν να ξεκινήσουν μια επωνυμία μαζί.
Και δεδομένου ότι η εταιρεία γυναικείων ενδυμάτων τους Zomer κέρδισε μια θέση στο Dover Street Market του Παρισιού για την εναρκτήρια σεζόν της, δεν μπορείτε να τους κατηγορήσετε που αφιέρωσαν χρόνο.
Το δίδυμο ονόμασε την επωνυμία τους Zomer, ή καλοκαίρι στα ολλανδικά, επειδή είναι η αγαπημένη τους εποχή, «γεμάτη με περιπέτειες, αγάπη, ζεστά και ζωντανά χρώματα, που ενσωματώνουν μια αίσθηση ελευθερίας και χαράς», συμφώνησε το ζευγάρι.
Και αυτό ακριβώς σκοπεύουν να προσφέρουν με τη νέα τους ετικέτα.
Ερωτηθείς ποια είναι η γυναίκα Zomer, ο Aitouganov την περιέγραψε ως «κάποια που ασχολείται με την τέχνη και γνωρίζει πραγματικά την αναφορά της, αλλά εξακολουθεί να έχει αυτή την παιχνιδιάρικη πινελιά στον τρόπο που ντύνεται — αλλά πάντα με κομψότητα», είναι πιθανότατα στα 30 της και «έχει λίγο προϋπολογισμό για να ξοδέψετε σε ωραία, καλής ποιότητας ρούχα που θα διαρκέσουν.»
Μπορεί να περιμένει μια σειρά από πολύχρωμες σιλουέτες με μια γλυπτική πινελιά, ένα παιχνίδι με ασύμμετρες σχεδιαστικές λεπτομέρειες και το περίεργο αποσπώμενο στοιχείο. Οι όγκοι υπαγορεύονται από τα υφάσματα και τα δέρματα, που προέρχονται από το Nona Source και μια συνεργασία με τα δέρματα Ecco, αντίστοιχα.
Θα υπάρχουν εκτυπώσεις από τη σχεδιάστρια Ibby Njoya με έδρα το Λονδίνο, καθώς και κολάζ που θα υποδεικνύουν τις καλλιτεχνικές επιρροές που έπληξαν τον Aitouganov και την Asha – ένα αγαπημένο τους παιχνίδι είναι να μπαίνουν σε μια γκαλερί και να φαντάζονται τι κομμάτι θα έβαζαν στα σπίτια τους.
Στη συνομιλία επαναλαμβάνεται η ιδέα του παιχνιδιάρικου και του χρώματος, κάτι που οι φίλοι συνδέθηκαν από την πρώτη στιγμή, κάτι που ο Αϊτουγκάνοφ αισθάνεται ότι προέρχεται από τις ρίζες τους – το Ταταριστάν στη Ρωσική Ομοσπονδία για αυτόν, η Καραϊβική για τον Άσα.
Ο Αϊτουγκάνοφ και η Άσα αναθεώρησαν τον νεότερο εαυτό τους.
Oliver Hadlee Pearch/Ευγενική προσφορά του Zomer
Το δίδυμο μεγάλωσε σε διάφορα μέρη της Ολλανδίας πριν συναντηθεί στο Άμστερνταμ, όπου ο σχεδιαστής Aitouganov ήταν στην τελευταία του χρονιά στο Ινστιτούτο Μόδας του Άμστερνταμ.
Ο καλλιτεχνικός διευθυντής Asha, από την άλλη πλευρά, είχε τελειώσει τις σπουδές του στο σχεδιασμό πολυμέσων και εργαζόταν στο ανενεργό πλέον concept store Sprmrkt, προσπαθώντας να ασχοληθεί με το styling και την καλλιτεχνική διεύθυνση.
Αν και οι φίλοι έπαιξαν με την ιδέα να ξεκινήσουν μια μάρκα από νωρίς, και οι δύο συμφώνησαν ότι έπρεπε πρώτα να χτίσουν την εμπειρία τους στον κλάδο.
Ο σχεδιαστής πήγε να δουλέψει για την Chloé το 2017 κατά τη διάρκεια της θητείας της Natacha Ramsay-Levi πριν μετακομίσει στο Λονδίνο για την Burberry υπό τον Riccardo Tisci και αργότερα σχεδίασε ανδρικά ρούχα στο Études, ενώ ο καλλιτεχνικός διευθυντής και ο στυλίστας εργάστηκε για μάρκες όπως οι Pucci, Louis Vuitton, Dior, Botter και Jacquemus πριν γίνει διευθυντής μόδας στο Dazed.
Τελικά, αφού ο Αϊτουγκάνοφ έκανε ένα διάλειμμα έξι μηνών, η στιγμή φάνηκε ώριμη για να συνεχίσει αυτή τη συζήτηση με την Άσα.
Και η φιλοδοξία του Zomer δεν σταματά στα ρούχα, έτσι ανέπτυξαν επίσης τσάντες, παπούτσια, ακόμη και κοσμήματα.
Παρά αυτή την πλήρη συλλογή, το δίδυμο δεν ήταν έτοιμο να παρουσιάσει πάρα πολλά από την ανοιξιάτικη συλλογή της Zomer για να αποκαλύψει την κυκλοφορία της.
Αντίθετα, βρήκαν έναν άλλο τρόπο για να στήσουν το σκηνικό: μια καμπάνια όπου φαντάζονταν mini-me εκδόσεις εξαρτημάτων της βιομηχανίας για να «μιλούν για τη συλλογή χωρίς να την δείχνουν», εμπνευσμένη από μια «τολμηρή και παιχνιδιάρικη» καμπάνια του Tommy Hilfiger στα τέλη της δεκαετίας του 1980 με ένα παιχνίδι εικασίας τύπου Wordle που υποδηλώνει ποιοι ήταν οι τέσσερις σπουδαίοι Αμερικανοί σχεδιαστές της στιγμής, συμπεριλαμβανομένου του τότε «λιγότερο γνωστού» Hilfiger.
Η έκδοση Zomer του Rei Kawakubo.
Oliver Hadlee Pearch/Ευγενική προσφορά του Zomer
Έχοντας την παιδική εκδοχή της βιομηχανίας και των πολιτιστικών ειδών που κυμαίνονται από τη Suzy Menkes και τον Rei Kawakubo έως τη Michèle Lamy και τον Jean-Michel Basquiat που κοιτάζουν μια μοναδική σιλουέτα Zomer είναι ο τρόπος Zomer για να «χάσει ένα χαμόγελο στα χείλη των ανθρώπων και να τους κάνει να καταλάβουν ότι κάτι διασκεδαστικό έρχεται. », είπε η Άσα.
Η Zomer εντάσσεται στο στάβλο των 12 εμπορικών σημάτων της DSMP, που λειτουργούν όλες υπό διαφορετικές επιχειρηματικές ρυθμίσεις, που μπορούν να περιλαμβάνουν ανάπτυξη, παραγωγή και διανομή επωνυμίας, με τον οργανισμό που ανήκει στην Comme des Garçons. Άλλες μάρκες είναι η Airei, η Honey F–king Dijon, η Phileo, η Random Identities, η Rassvet, η Sky High Farm Workwear και η Westfall.
Η συλλογή της μάρκας για την άνοιξη 2024 θα παρουσιαστεί κατά τη διάρκεια της έκθεσης DSMP από την 1η έως τις 4 Οκτωβρίου, μαζί με τις συλλογές των ERL, Olly Shinder, Vaquera και Weinsanto.
Οι τιμές θα ξεκινούν από περίπου 250 ευρώ για τοπ και πλεκτά, κάτω από 600 ευρώ για παντελόνια και έως 2.000 ευρώ για παλτό.
Οι τσάντες και τα αξεσουάρ θα κυμαίνονται από 100 έως 2.000 ευρώ, ενώ τα υποδήματα θα κυμαίνονται μεταξύ 250 και 800 ευρώ. Θα υπάρχουν και κοσμήματα που θα είναι κάτω από 800 ευρώ.