Η On ιδρύθηκε το 2010 από τρεις Ελβετούς φίλους, τους David Allemann, Olivier Bernhard και Caspar Coppetti, με κίνητρο την αδυναμία του Bernhard να βρει το κατάλληλο παπούτσι τρεξίματος για τρίαθλο. Σήμερα, με επίκεντρο τις ελβετικές τεχνολογίες, συμπεριλαμβανομένης της χαρακτηριστικής σόλας CloudTec με εμπορικό σήμα, η On έχει ενσωματώσει την τεχνική καινοτομία, την απόδοση και τη βιωσιμότητα ως βάση της διαδικασίας σχεδιασμού της σε όλη τη γκάμα προϊόντων της.
Για 13 χρόνια, η εταιρεία έχει αυξηθεί σε περισσότερους από 2.000 υπαλλήλους με 24 καταστήματα λιανικής και γραφεία σε 8 χώρες. Η On συγκέντρωσε πάνω από 700 εκατομμύρια δολάρια στο ντεμπούτο της στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης τον Σεπτέμβριο του 2021, με αποτίμηση 7,0 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Μέχρι την IPO, η On είχε πουλήσει περισσότερα από 17 εκατομμύρια προϊόντα παγκοσμίως. Έχει επίσης τραβήξει την προσοχή της μόδας πολυτελείας, με μια κάψουλα που λανσαρίστηκε με τον πολυτελή οίκο LVMH Loewe το 2022.
Πιο πρόσφατα, η εταιρεία επεκτάθηκε σε σειρές ένδυσης και αξεσουάρ παράλληλα με τα υποδήματα, εξελισσόμενη σε μια premium μάρκα που συνδυάζει αθλητικά ρούχα και καθημερινή μόδα. Για να αναπτύξει την ομάδα και την προσφορά προϊόντων σε είδη ένδυσης, ο On προσέλαβε τον Βέλγο σχεδιαστή Tim Coppens το 2022. Φιναλίστ των βραβείων ANDAM και LVMH, ο Coppens εργάστηκε για εταιρείες όπως η Adidas, ο Ralph Lauren και η Under Armour πριν λανσάρει την ομώνυμη επωνυμία του το 2011.
Τώρα, η BoF κάθεται με την Coppens για να κατανοήσει καλύτερα πώς η ομάδα ενδυμάτων προσεγγίζει την πρακτική σχεδιασμού της και πώς η συνεργασία, η καινοτομία προϊόντων και η βιωσιμότητα παίζουν στη δημιουργική προσέγγιση της On.
Τι σας τράβηξε στο ρόλο του σχεδιαστή ρούχων στο On;
Η ελβετική μηχανική που βλέπετε στα παπούτσια, αυτή η σχολαστικά σχεδιασμένη σχεδίαση που κάνει το προϊόν μας να αισθάνεται τόσο λειτουργικό, αντανακλά το DNA της On. Αυτό ήταν που με τράβηξε να δουλέψω στην On αρχικά. Υπάρχει ένα στοιχείο ελβετικής τελειομανίας και η τοποθεσία, οι Άλπεις, η ελβετική σχεδίαση — εμπνέει τους ανθρώπους εδώ.
Υπάρχει επίσης κάτι παθιασμένο με το πώς βλέπουμε το σχέδιο, το οποίο μεταφράζεται διακριτικά μέσα από τα χρώματα και τις σχεδιαστικές γραμμές. Αισθάνομαι premium και είναι κάτι που με τράβηξε πραγματικά στο τι είναι η μάρκα. Καθώς μεγαλώνουμε, η χρωματική παλέτα επεκτείνεται και η σχεδιαστική γλώσσα επεκτείνεται, αλλά αυτές οι ρίζες παραμένουν.
Πώς μεταφράστηκε η προσέγγιση της On στα υποδήματα στις νεοσύστατες σειρές ένδυσης;
Η λειτουργικότητα ήταν ήδη εκεί στα υποδήματα, οπότε το ενδιαφέρον μέρος είναι πώς το δημιουργούμε από κάτω προς τα πάνω. Εξάλλου, όταν κοιτάς ένα άτομο, κοιτάς μια πλήρη σιλουέτα. Σκεφτόμαστε πώς μπορούμε να δημιουργήσουμε αυτές τις πλήρεις εμφανίσεις που μπορούν τελικά να προωθηθούν σε μια μάρκα αθλητικών ειδών.
Εξετάζουμε τι κάνουμε για τους αθλητές στις διάφορες κατηγορίες μας και εξετάζουμε εάν υπάρχουν πράγματα στα οποία μπορούμε να συνεργαστούμε, όπως εάν υπάρχουν τεχνικές ή υλικά που μπορούμε να εφαρμόσουμε από το σχέδιο του παπουτσιού μέχρι την ένδυση, λαμβάνοντας οπτικά στοιχεία που μπορεί να μεταφραστεί σε γραφικά ή ακόμα και στον τρόπο που δουλεύουμε.
Πώς εργάζεστε συλλογικά μεταξύ δημιουργικών ομάδων;
Δουλεύω πολύ πρακτικά με όλους και με όλα. Καθώς μεγαλώνουμε τις συλλογές, υπάρχει έκθεση σε πολλές δημιουργικές πτυχές και πρέπει να υπάρχει, επειδή οι διαφορετικές συλλογές και προϊόντα πρέπει να συνδέονται. Σε εβδομαδιαία βάση, συνδεόμαστε με άλλες ομάδες σχεδιασμού για να δούμε πώς αναπτύσσεται η χρωματική παλέτα, να εξετάσουμε τα υλικά και πώς μπορούμε να δημιουργήσουμε αυτήν την πλήρη εμφάνιση και οπτική για την εποχή που είναι συνεκτική, ώστε εσείς και τα υποδήματά σας να συνδέεστε μαζί.
Για παράδειγμα, γυρίζοντας ένα lookbook για μια σεζόν, όλοι συνεργαζόμαστε σε αυτό το όραμα — η λήψη για τον Χειμώνα του 2024 ήταν μια ομαδική προσπάθεια. Όλοι κοιτάμε πώς να μεταφράσουμε το όραμά μας για τη μάρκα και για την εποχή σε κάτι εμπορικό. Έτσι, ποτέ δεν σχεδιάζετε σε μια μικρή φούσκα — βλέπετε ολόκληρο το όραμα.
Προσπαθώ να εμπλακώ πραγματικά όλους στην ομάδα μου όσο το δυνατόν περισσότερο, όχι μόνο στο σχεδιασμό ρούχων, αλλά και μόλις κυκλοφορήσει ένα προϊόν, για να δω πώς θα μπορούσε να φαίνεται σε μια καμπάνια, πώς θα μπορούσε να βγει στην αγορά. Είναι σημαντικό για μένα να μην σχεδιάζετε συνεχώς ένα μπλουζάκι ή ένα σορτς ή ένα σακάκι, αλλά να σκέφτεστε πώς αυτό βγαίνει στην αγορά, το οποίο με τη σειρά του μου δίνει ιδέες και τα αφήνει να συμμετέχουν περισσότερο στη δημιουργική διαδικασία.
Τι ρόλο παίζει η βιωσιμότητα στη δημιουργική διαδικασία της ομάδας;
Η ομάδα καινοτομίας είναι το σημείο όπου η βιωσιμότητα ζωντανεύει πραγματικά — ξεκινούν με πρωτότυπα και εξετάζουν την εμπορευματοποίηση και την εκβιομηχάνισή τους σε μεγαλύτερη κλίμακα για να βεβαιωθούν ότι η βιώσιμη προσέγγιση είναι εφικτή. Πάντα προσπαθούμε να κάνουμε τα προϊόντα μας καλύτερα από αυτή την άποψη και αυτό που είναι υπέροχο για την On είναι ότι έχουμε τους πόρους για να το κάνουμε αυτό εσωτερικά — οι άνθρωποι εδώ έχουν τους πόρους και τις γνώσεις για να δημιουργήσουν αυτό το συγκεκριμένο ανακυκλωμένο ή ειδικό, βιώσιμο υλικό και να το αναβαθμίσουν.
Δουλεύω πολύ πρακτικά με όλους και με όλα. Καθώς μεγαλώνουμε τις συλλογές, υπάρχει έκθεση σε πολλές δημιουργικές πτυχές και πρέπει να υπάρχει, επειδή οι διαφορετικές συλλογές και προϊόντα πρέπει να συνδέονται.
Όταν ξεκινάμε τη σεζόν, ξεκινάμε με μια ιδέα και χτίζουμε αυτές τις ιδέες γύρω από τη βιωσιμότητα. Όταν ο Olivier Bernhard, συνιδρυτής της On, θέλησε να δημιουργήσει το επόμενο επίπεδο ευφυΐας παπουτσιών για τρέξιμο, η βιωσιμότητα έγινε μεγάλο μέρος αυτού. Έχουμε επίσης μια ομάδα Lightning, όπως την αποκαλούμε, που εξετάζει πώς μπορούμε να βελτιώσουμε την απόδοση μέσω των προϊόντων μας. Μελετούν ποιες καινοτομίες χρειάζονται και πώς να τις μεταφράσουν σε ένα προϊόν που φέρνουμε στην αγορά.
Πώς θα περιγράφατε την κουλτούρα και την ατμόσφαιρα του On ως εργασιακού χώρου;
Υπάρχει μια τέτοια εστίαση στο On — σκεφτόμαστε τι είναι επόμενο για εμάς, δημιουργώντας ένα νέο και μοναδικό όραμα για την εταιρεία. Είναι επίσης ένα διεθνές περιβάλλον, με αρκετές διαφορετικές κουλτούρες και ανθρώπους από διαφορετικές χώρες να αποτελούν μια αναπτυσσόμενη ομάδα.
Εξελισσόμαστε στην On σε εταιρεία αθλητικών ειδών, επομένως δεν είμαστε γνωστοί μόνο για τα υποδήματα, αλλά και για μια πλήρη εμφάνιση. Δημιουργούμε ένα όραμα όπου τα προϊόντα που ξεκίνησαν σε έναν πολιτισμό μπορούν επίσης να αντικατοπτρίζουν έναν τρόπο ζωής για άτομα που είναι ενεργά. Για παράδειγμα, τώρα, παράγουμε ενεργά ρούχα για τένις, τα οποία μπορούν να είναι τρόπος ζωής τόσο εντός όσο και εκτός γηπέδου. Δεν είναι πλέον μόνο ο αθλητισμός.
Αυτή είναι μια δυνατότητα χορηγίας που πληρώνεται από την On ως μέρος μιας συνεργασίας της BoF.