ΠΑΡΙΣΙ – Η Hermès σημείωσε άνοδο μαζί με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 16% σε συνεχή ανταλλαγή το τρίτο τρίμηνο.
Κάτω από τα συνεχόμενα τρίμηνα ρεκόρ, αυτό αντανακλά τη συνολική παγκόσμια επιβράδυνση της ανάπτυξης πολυτελείας και το τέλος της ευφορίας των δαπανών μετά την πανδημία, ενώ εξακολουθεί να βάζει τον γαλλικό οίκο πολύ μπροστά από τους ανταγωνιστές πολυτελείας του.
«Η σταθερή απόδοση του τρίτου τριμήνου αντανακλά τη σκοπιμότητα των συλλογών μας σε όλο τον κόσμο, με μια σταθερή δυναμική στην Ασία και την Αμερική. Περισσότερο από ποτέ, σε ένα αβέβαιο παγκόσμιο περιβάλλον, ενισχύουμε τις επενδύσεις μας και τις ομάδες μας για να υποστηρίξουμε την ανάπτυξη», δήλωσε ο εκτελεστικός πρόεδρος της Hermès, Axel Dumas, ανακοινώνοντας τα αποτελέσματα.
Ενώ ο κλάδος μιλάει για επιβράδυνση, ιδιαίτερα καθώς οι φιλόδοξοι πελάτες σφίγγουν τη ζώνη τους, η Hermès δεν βλέπει αυτό το εμπόδιο στην πορεία της, σύμφωνα με τον εκτελεστικό αντιπρόεδρο των οικονομικών Eric Du Halgouet, σε μια κλήση μετά την κυκλοφορία.
Η εταιρεία παρακολουθεί προσεκτικά τα πράγματα για να κάνει κλικ στην επιδείνωση σε ένα γεωπολιτικό πλαίσιο, το οποίο θα μπορούσε να έχει αντίκτυπο στα ταξίδια των τουριστών, αλλά μέχρι στιγμής βλέπουμε ότι είμαστε σαφώς ή πιθανώς λιγότερο εκτεθειμένοι από άλλους λόγω της στρατηγικής αξιών μας », είπε, σημειώνοντας ότι η Hermès μπορεί να βασιστεί στη σταθερότητα της πελατειακής της βάσης.
Ενώ τα νούμερα του τρίτου τριμήνου ήταν μια αξιοσημείωτη πτώση από την αύξηση των πωλήσεων του δεύτερου τριμήνου της εταιρείας κατά 28%, ήταν ακόμα μπροστά από τους στόχους των αναλυτών, οι οποίοι ανέμεναν ανάπτυξη στο 13% για τους τρεις μήνες.
«Η Hermès παραμένει ένα από τα αγαπημένα μας ονόματα στον πολυτελή χώρο, δεδομένης της υπερβολικής αναπροσαρμογής της σε πελάτες υψηλών προδιαγραφών, οι οποίοι τείνουν να είναι πιο ανθεκτικοί σε περιόδους μακροοικονομικής επιβράδυνσης», δήλωσε η αναλύτρια της Barclay, Carole Madjo.
«Επιβεβαιώνει την ιδέα μας ότι η υψηλότερη έκθεση σε ποιοτικά ονόματα είναι η καταλληλότερη πορεία δράσης για τους επενδυτές σε μια συγκρατημένη αγορά όπου ο κλάδος έχει διορθωθεί με γενικό τρόπο», πρόσθεσε ο αναλυτής της Bernstein, Luca Solca.
Οι μετοχές σημείωσαν άνοδο 2,4% στις πρωινές συναλλαγές στις ειδήσεις.
Η Ασία, όπου η Κίνα έδωσε μια εξαιρετική ώθηση για τη μάρκα από την επαναλειτουργία της, υστερεί, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 10,2% σε ολόκληρη την περιοχή το τρίτο τρίμηνο. Η εταιρεία σημείωσε ότι έπαιζε ενάντια σε μια ισχυρή βάση σύγκρισης καθώς ήταν «εξαιρετικοί» στη χώρα πέρυσι.
Ωστόσο, ο Du Halgouet είπε ότι το Χονγκ Κονγκ έχει δει μια ιστορική άνοδο στην επισκεψιμότητα, αύξηση 50% και ισχυρές πωλήσεις σε ντόπιους πελάτες. Το Μακάο επωφελήθηκε από τον διαπεριφερειακό τουρισμό, ενώ στην ηπειρωτική Κίνα «τα έσοδα είναι διψήφια», είπε.
Η Hermès θα συνεχίσει να επενδύει στην Κίνα, με ένα νέο κατάστημα που ανοίγει στην Tianjin τον Ιούλιο και θα παραμείνει σε «αρκετά σταθερό» ρυθμό ανάπτυξης νέων καταστημάτων εκεί. Ένα δεύτερο κατάστημα έχει προγραμματιστεί για το Chengdu πριν από το τέλος του 2023.
Παρά την υψηλή ανεργία των νέων και την επικείμενη κρίση των ακινήτων εκεί, ο Du Halgouet απέρριψε κάθε συζήτηση για αντίθετους ανέμους, θεωρώντας τα ως βραχυπρόθεσμα ζητήματα που δεν επηρέασαν την άποψη της εταιρείας ότι «οι δυνατότητες ανάπτυξης συνεχίζουν να είναι πολύ ισχυρές μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα .»
«Θα υπάρξει επανέναρξη της ανάπτυξης [and] περαιτέρω ανάπτυξη της μεσαίας τάξης», είπε. «Αυτός είναι και ο λόγος που συνεχίζουμε τις επενδύσεις με τον ίδιο ρυθμό».
Η Ιαπωνία παρέμεινε η πιο ανθεκτική περιοχή, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 24,1% σε σταθερή ανταλλαγή το τρίτο τρίμηνο, και η Αμερική κράτησε τη δική της με άνοδο 20,4%.
Οι πωλήσεις στην Αμερική ήταν υψηλές με το άνοιγμα ενός νέου καταστήματος στο Λος Άντζελες τον Ιούλιο, μετά το Aspen τον Ιούνιο.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, ο ρυθμός ανοίγματος και ανανέωσης θα συνεχιστεί σε όλες τις περιοχές, με το κατάστημά του στο Σικάγο να ανοίγει ξανά στο τέλος αυτής της εβδομάδας. Τα καταστήματα στο Μπορντό της Γαλλίας και στη Σεούλ της Νότιας Κορέας βρίσκονται επίσης υπό αναθεώρηση.
Απόδειξη ότι ο οίκος δεν βλέπει σημάδια μείωσης της ζήτησης, επιταχύνει τις επενδυτικές δαπάνες του σε περίπου 900 εκατομμύρια ευρώ και αυξάνει την παραγωγική του ικανότητα σε όλες τις κατηγορίες.
Τα ρολόγια, τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, τα δερμάτινα είδη, τα οικιακά είδη και τα αρώματα θα «ανέβουν», είπε ο Du Halgouet, με επενδύσεις στις ολοκληρωμένες εγκαταστάσεις και τους συνεργάτες παραγωγής του.
Τα μεταξωτά είναι ήδη «με πλήρη χωρητικότητα» και το απόθεμα πετάει έξω από τα καταστήματα, ενώ τα τέσσερα εργαστήρια δερμάτινων υπό ανάπτυξη στη Γαλλία αναμένεται να αυξήσουν τον όγκο τους κατά 6 έως 7 τοις εκατό και ίσως να καταπνίξουν τη φαινομενικά ακόρεστη ζήτηση για τις δημοφιλείς τσάντες του.
Τα ρολόγια παρέμειναν στην κατηγορία με τις καλύτερες επιδόσεις το τρίτο τρίμηνο, σημειώνοντας άνοδο 22%, ενώ τα έτοιμα ενδύματα και τα δερμάτινα είδη είχαν καλή απόδοση, 18,3% και 15,8% αντίστοιχα.
Οι αυξήσεις των τιμών είναι στα χαρτιά για το επόμενο έτος, αλλά ο Du Halgouet είπε ότι θα είναι σε μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό, παρά το γεγονός ότι η μάρκα έχει πληγεί σκληρά από τις συναλλαγματικές διακυμάνσεις σε όλο τον κόσμο.
Το τέταρτο τρίμηνο, η Hermès θα αυξήσει τις δαπάνες μάρκετινγκ με διάφορες εκδηλώσεις σε όλο τον κόσμο. Αν και το τούβλο και το κονίαμα παραμένει το κύριο πλεονέκτημά του, θα συνεχίσει επίσης να επενδύει στην ανάπτυξη όλων των καναλιών.
Εξετάζοντας τους πρώτους 9 μήνες του έτους έως τις 30 Σεπτεμβρίου, η ανάπτυξη αυξήθηκε κατά 22 τοις εκατό σε συνεχή ανταλλαγή.
Η Ασία, εξαιρουμένης της Ιαπωνίας, φαινόταν ισχυρότερη σε αυτό το πλαίσιο, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 21%. Η εταιρεία σημείωσε ότι η περιοχή συνέχισε την έντονη δυναμική της. Οι πωλήσεις ήταν ισχυρές στην ευρύτερη Κίνα, τη Σιγκαπούρη, την Ταϊλάνδη, την Αυστραλία και την Κορέα.
«Ο όμιλος συνεχίζει το 2023 με αυτοπεποίθηση, χάρη στο εξαιρετικά ολοκληρωμένο βιοτεχνικό μοντέλο, το ισορροπημένο δίκτυο διανομής, τη δημιουργικότητα των συλλογών και την πίστη των πελατών», ανέφερε η εταιρεία σε ανακοίνωσή της.
«Μεσοπρόθεσμα, παρά τις οικονομικές, γεωπολιτικές και νομισματικές αβεβαιότητες σε όλο τον κόσμο, ο όμιλος επιβεβαιώνει έναν φιλόδοξο στόχο για αύξηση των εσόδων σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες. Χάρη στο μοναδικό επιχειρηματικό της μοντέλο, η Hermès επιδιώκει τη μακροπρόθεσμη αναπτυξιακή της στρατηγική που βασίζεται στη δημιουργικότητα, διατηρώντας τον έλεγχο της τεχνογνωσίας και την μοναδική επικοινωνία».