ΛΟΝΔΙΝΟ – Σχεδιαστές μεγάλοι και μικροί συρρέουν στην Κίνα για να σφυρηλατήσουν στενότερους δεσμούς με την τοπική κοινότητα μόδας εν μέσω μιας παγκόσμιας επιβράδυνσης της πολυτέλειας, όπως αποδεικνύεται στα αποτελέσματα των κερδών του τρίτου τριμήνου μεταξύ των κορυφαίων παικτών.
Μόνο τις τελευταίες δύο εβδομάδες, η Stella McCartney, η Donatella Versace, ο Daniel Lee, ο Thom Browne, ο Stuart Vevers, ο Peter Do, ο Sebastien Meyer και ο Arnaud Vaillant, για να αναφέρουμε μόνο μερικά, βρέθηκαν στην Κίνα, παρακολουθώντας τοπικές εκδηλώσεις και διοργανώνοντας πλούσια δείπνα για τοπικές διασημότητες. , influencers και συντάκτες.
Η Stella McCartney υποκλίνεται στην ανανεωμένη συλλογή άνοιξη 2024 στη Σαγκάη.
Ευγενική προσφορά της Stella McCartney
Ο McCartney έκλεισε την εβδομάδα μόδας της Σαγκάης την περασμένη εβδομάδα με ένα ανανεωμένο σόου για την άνοιξη του 2024. Η βιτρίνα συνοδεύτηκε από μια παράσταση του Κινέζου ράπερ Adawa με χορεύτριες ντυμένες με κομμάτια από την τελευταία κάψουλα Stella McCartney x Hajime Sorayama.
Η σχεδιάστρια είπε ότι ήθελε να έρθει στη Σαγκάη επειδή «είναι τόσο εμπνευσμένη από την επόμενη γενιά ταλέντων που προέρχονται από την Εβδομάδα Μόδας της Σαγκάης και τη βιομηχανία μόδας της Κίνας».
«Ήθελα να φέρω ένα κομμάτι από το Παρίσι στη Σαγκάη με τη βιώσιμη αγορά μου και να προσκαλέσω όλους να έρθουν και να ανακαλύψουν τις απίστευτες δυνατότητες της υλικής καινοτομίας», πρόσθεσε.
Η Stella McCartney με τους Κινέζους σχεδιαστές Jinwei Yin του Oude Waag, Chen Peng, Terrence Zhou του Bad Binch Tongtong και Gong Li του 8on8 στην εγκατάσταση «Future of Fashion».
GeJunMei/Ευγενική προσφορά της Stella McCartney
Κατά τη διάρκεια ενός εργαστηρίου ανακύκλωσης που φιλοξενήθηκε από το Πανεπιστήμιο Donghua στην αγορά, συναντήθηκε με τους Κινέζους σχεδιαστές Jinwei Yin του Oude Waag, Chen Peng, Terrence Zhou του Bad Binch Tongtong, Gong Li του 8on8 και Shie Lyu, με τον οποίο ο McCartney συνεργάστηκε την περασμένη σεζόν σε ένα έργο ανταλλαγής σχεδιασμού.
Η Donatella Versace με τον Ningning από το δημοφιλές συγκρότημα K-pop Aespa.
Ευγενική προσφορά του Versace
Δύο μέρες αργότερα, ο Versace συνδιοργάνωσε το δεύτερο μέρος του δείπνου Versace Icons στη Σαγκάη μαζί με τον πρεσβευτή της επωνυμίας Chris Lee στο Shanghai Jiushi Art Museum on the Bund, με καλεσμένους όπως ο Ningning από το δημοφιλές συγκρότημα K-pop Aespa. μοντέλο Chu Wong; Cici Xiang, καθώς και η Rebecca Yuancao Yang, πρόεδρος της Κίνας στον οίκο Christie’s. καλλιτέχνης Zhang Zipiao και η συλλέκτης Kylie Ying.
Η Σαγκάη ήταν ο δεύτερος σταθμός για τον δημιουργικό διευθυντή της Burberry, Lee στην Ασία, καθώς η μάρκα επέκτεινε την ιδέα Streets στη Σεούλ και τη Σαγκάη.
Η μάρκα ανέλαβε ένα μεγάλο τετράγωνο στο κέντρο της Σαγκάης για το αναδυόμενο παράθυρο Burberry Rose, καλύπτοντας τα κτίρια με το μωβ τριαντάφυλλο που αποκαλύφθηκε για πρώτη φορά στην πρώτη συλλογή του Lee για τη μάρκα.
Ο πρεσβευτής της μάρκας Burberry Chen Kun με τον Daniel Lee.
Ευγενική προσφορά της Burberry
Η εκδήλωση έναρξης προκάλεσε μεγάλο θόρυβο στα κινεζικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθώς ο Lee εθεάθη να βγάζει φωτογραφίες και να αλληλεπιδρά με τον πρεσβευτή της επωνυμίας Chen Kun, καθώς και με τη διάσημη ηθοποιό Tang Wei, η οποία πέρυσι κέρδισε πολλά σημαντικά βραβεία για τη νοτιοκορεάτικη ταινία “Decision to Leave”.
Ο Tao Liang, επαγγελματικά γνωστός ως Mr. Bags, με το δίδυμο Coperni Sébastien Meyer και Arnaud Vaillant.
Ευγενική προσφορά του Coperni
Οι Meyer και Vaillant της Coperni ήρθαν στη Σαγκάη αυτή την εβδομάδα για το pop-up της μάρκας με το Machine-A Shanghai, ενώ ο Browne συνέχισε το εορταστικό ταξίδι της 20ης επετείου με ένα οικείο δείπνο με ειδικούς του κλάδου τη Δευτέρα στον βραβευμένο με τρία αστέρια Michelin σεφ Esben Holmboe. Το νέο εγχείρημα της Bang EHB Shanghai.
Ο Στιούαρτ Βέβερς του Coach με την ιδρύτρια της Labelhood, Τάσα Λιου.
Ευγενική προσφορά της Tasha Liu
Μερικοί σχεδιαστές έπεσαν στα χαμηλά. Σύμφωνα με τις ιστορίες του Instagram, ο νεοδιορισμένος δημιουργικός διευθυντής του Helmut Lang Do ήρθε για μια επίσκεψη στο εργοστάσιο, ενώ ο δημιουργικός διευθυντής του Coach Vevers παρακολούθησε ένα μικρό δείπνο με τοπικούς ισχυρούς μεσίτες, όπως ο fashion influencer Tao Liang, επαγγελματικά γνωστός ως Mr. Bags και αναδυόμενα ταλέντα Η ιδρυτής της πλατφόρμας και του λιανοπωλητή Labelhood Tasha Liu, σύμφωνα με δημοσιεύσεις που είδε το WWD στο WeChat.
Πολλοί άλλοι παρακολούθησαν την Εβδομάδα Μόδας της Σαγκάης για να κατανοήσουν βαθύτερα την τοπική αγορά καθώς προετοιμάζονται για την επέκταση στην Κίνα.
Η Elizabeth Hilfiger, ιδρύτρια της Foo & Foo, για παράδειγμα, ήρθε κατά τη διάρκεια της περιόδου για να συναντήσει τοπικούς συνεργάτες και να ολοκληρώσει την επαφή της με την Immersive, μια κοινοπραξία ανάπτυξης επωνυμίας μεταξύ DFO και NAG, καθώς η μάρκα θέλει να ανοίξει 50 καταστήματα στο επόμενο τρία χρόνια.
Η Angelica Cheung παρακολούθησε την επετειακή εκπομπή Clot με την Jessica Jung και τον Dami Kwon των We11done.
Ευγενική προσφορά του We11done
Η Angelica Cheung, συνεργάτης επιχειρηματικών συμμετοχών στη Sequoia Capital China, έδειξε επίσης στους Jessica Jung και Dami Kwon, ιδρυτές του We11done, της επωνυμίας που επένδυσε η εταιρεία επιχειρηματικών κεφαλαίων το 2022, γύρω από τη Σαγκάη καθώς η εταιρεία άνοιξε πρόσφατα ένα κατάστημα στο Xintiandi.
Τους πήγε στην επίδειξη επετείου της 20ης επετείου του Edison Chen κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Σαγκάης, στην οποία παρακολούθησε επίσης ο Hung La του Lu’u Dan. Ήταν ένας από τους σχεδιαστές των οποίων τα σχέδια με το ίδιο όνομα εμφανίστηκαν στην επίδειξη. Οι συνιδρυτές της Études José Lamali, Jérémie Égry και Aurélien Arbet προσγειώθηκαν επίσης στην Κίνα για να ελέγξουν τα νέα τους καταστήματα.
Η Ruby Wallen, συνιδρυτής της αυστριακής ετικέτας αξεσουάρ Published By, πέρασε 10 ημέρες στη Σαγκάη κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας. Αφού επισκέφτηκε μοντέρνα καταστήματα όπως τα Machine-A, SND και LMDS και συναντήθηκε με τοπικούς δημιουργικούς, χαιρέτισε την πόλη ως «που πρέπει να επισκεφτούν οι ιδιοκτήτες επωνυμίας».
«Από την τελευταία λέξη της τεχνολογίας, τα καινοτόμα, δημιουργικά καταστήματα έως τις πιο δημιουργικές προσεγγίσεις ηλεκτρονικού εμπορίου που οι υπόλοιπες χώρες θα προσαρμόσουν τα επόμενα χρόνια. Η επωνυμία μας γεννήθηκε κατά τη διάρκεια του COVID-19 και οι Κινέζοι πελάτες ήταν μερικοί από τους πρώτους και πιο πιστούς μας, καθώς αναζητούν το νέο, το διαφορετικό και το τολμηρό», είπε.
Ο Influencer Tao πρόσθεσε ότι «η Κίνα αναπτύσσεται με γρήγορους ρυθμούς και έχει αλλάξει πολύ τα τελευταία χρόνια. Ως δημιουργικός διευθυντής μιας μεγάλης επωνυμίας, πρέπει πραγματικά να έρθετε στην Κίνα προσωπικά για να νιώσετε τις αλλαγές και τις πραγματικότητες της χώρας.
«Από τους σχεδιαστές που συνάντησα τις τελευταίες εβδομάδες, όλοι ανέφεραν ότι εξεπλάγησαν που στην Κίνα όλοι πληρώνουν με τα κινητά τους τηλέφωνα, κάτι που δεν είναι τόσο καθολικό στην Ευρώπη και την Αμερική. Ανέφεραν επίσης γιατί όλο και λιγότεροι άνθρωποι αγοράζουν μακριά πορτοφόλια και γιατί οι μίνι τσάντες, οι οποίες είναι λίγο μεγαλύτερες από τα κινητά τηλέφωνα, ήταν τόσο δημοφιλείς. Στην πραγματικότητα, τέτοια πράγματα είναι πολύ χρήσιμα για να καταλάβουν γιατί οι Κινέζοι καταναλωτές έχουν τις δικές τους συνήθειες που διαφέρουν από τη Δύση», πρόσθεσε.
Περισσότεροι σχεδιαστές αναμένεται να επισκεφθούν επίσης την Κίνα, καθώς η Louis Vuitton, η Chanel και η Prada έχουν προγραμματίσει σημαντικές ενεργοποιήσεις για την Κίνα τους τελευταίους δύο μήνες του 2023.
Η Louis Vuitton θα πραγματοποιήσει το πρώτο της ανδρικό pre-fall show στο Χονγκ Κονγκ στις 30 Νοεμβρίου. Η Chanel θα επαναλάβει την κρουαζιέρα του 2024 στο Shenzhen την επόμενη εβδομάδα. Η δεύτερη έκθεση Pradasphere θα ξεκινήσει στη Σαγκάη από τις 7 Δεκεμβρίου.