Ο αντίκτυπος της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού αυξήθηκε κατά 30% με τους Dior, Louis Vuitton, Miu Miu να ηγούνται της κατάταξης

Η Εβδομάδα Μόδας για γυναίκες στο Παρίσι επιβεβαίωσε για άλλη μια φορά ότι είναι το κορυφαίο γεγονός μόδας στον κόσμο, προσελκύοντας την προσοχή ενός παγκοσμιοποιημένου κοινού. Ο αντίκτυπος των μέσων ενημέρωσης των εκπομπών του διαδρόμου Άνοιξη/Καλοκαίρι 2024 που διεξήχθησαν στο Παρίσι από τις 25 Σεπτεμβρίου έως τις 3 Οκτωβρίου αυξήθηκε κατά 30% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της Launchmetrics, ειδικού σε αναλύσεις μάρκετινγκ. Οι επιδείξεις μόδας της γαλλικής πρωτεύουσας ήταν οι πιο δημοφιλείς παγκοσμίως, με σχεδόν 160.000 λήψεις – αύξηση 64% από έτος σε έτος – πολύ μπροστά από το Μιλάνο με 100.000, τη Νέα Υόρκη με λιγότερες από 80.000 και το Λονδίνο με λίγο περισσότερες από 40.000.

Η αξία επιρροής της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού (MIV) αυξήθηκε από 384,4 εκατομμύρια δολάρια τον Σεπτέμβριο του 2022 σε 499 εκατομμύρια δολάρια τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους. «Η κυριαρχία του Παρισιού εξηγείται από το γεγονός ότι το επίσημο ημερολόγιο περιλαμβάνει όλα τα κορυφαία ονόματα της μόδας και της πολυτέλειας, καθώς και από την ισχυρή διεθνή παρουσία των περισσότερων κορυφαίων ετικετών. Η Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού έχει γίνει ένα γνήσιο πολιτιστικό γεγονός», δήλωσε ο Pascal Morand, εκτελεστικός πρόεδρος της Γαλλικής Ομοσπονδίας Μόδας και Υψηλής Ραπτικής, ο οποίος προσκλήθηκε να αναλύσει το κοινό των εκδηλώσεων σε ένα διαδικτυακό συνέδριο.

Η εκθετική ανάπτυξη του Παρισιού οφείλεται κυρίως στην ραγδαία επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τα οποία συνέχισαν να κερδίζουν έδαφος σε σύγκριση με τα παραδοσιακά κανάλια Ιστού. Το Instagram πήρε τη μερίδα του λέοντος στο MIV της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού με 269,1 εκατομμύρια δολάρια, που ισοδυναμεί με το 53,9% του MIV που παράγεται από τα ψηφιακά μέσα. Το μερίδιο του Instagram ήταν τρεις φορές υψηλότερο από αυτό των παραδοσιακών καναλιών Ιστού, των οποίων το μερίδιο 17,5% MIV τα έκανε το δεύτερο πιο σημαντικό κανάλι κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης.

Το TikTok έκανε μια αξιοσημείωτη σημαντική ανακάλυψη, καθώς το MIV του αυξήθηκε κατά 172% σε ετήσια βάση. «Έχουμε εισέλθει σε μια νέα εποχή, στην οποία τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οδηγούν στην άμεση εμπειρία, ενώ ο έντυπος τύπος παίζει διαφορετικό ρόλο, αφού εκτιμάται περισσότερο για την ποιότητα και την αξιοπιστία του περιεχομένου», δήλωσε ο Morand.

Ένα άλλο εύρημα ήταν η αυξανόμενη επιρροή των καναλιών μέσων κοινωνικής δικτύωσης των ετικετών, των οποίων ο μέσος όρος MIV για την Άνοιξη/Καλοκαίρι 2024 αυξήθηκε κατά 32%. «Οι ετικέτες έχουν γίνει πιο επαγγελματικές, επικεντρώνονται όλο και περισσότερο στα δικά τους κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης και γίνονται όλο και πιο αποτελεσματικές στις αναρτήσεις και το περιεχόμενό τους», είπαν ορισμένοι από τους συμμετέχοντες στο διαδικτυακό συνέδριο.

Οι ετικέτες μόδας στοχεύουν επίσης όλο και περισσότερο σε διασημότητες, οι οποίες τους επιτρέπουν να αξιοποιήσουν τη διαφημιστική εκστρατεία που μπορούν να δημιουργήσουν, καθώς και την προβολή που δίνουν στις ετικέτες στα δικά τους μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στην τελευταία Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού, το MIV των διασημοτήτων αυξήθηκε στα ύψη, αυξάνοντας κατά 93%, από 32,9 εκατομμύρια δολάρια σε 63,6 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσια βάση.

Το μερίδιο του MIV που παράγεται από τα διάφορα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης έχει αλλάξει, με τις διασημότητες να δημοσιεύουν αξιοσημείωτη αύξηση και να αντιπροσωπεύουν το 12,8% του MIV την τελευταία εβδομάδα γυναικείων ενδυμάτων στο Παρίσι (έναντι 8,6% πέρυσι). Το μερίδιο των διασημοτήτων στο MIV ήταν πολύ πίσω από το μερίδιο των social media των ίδιων των ετικετών (που μειώθηκε στο 13% από 13,6% πριν από ένα χρόνο) και αυτό των influencers, το οποίο ωστόσο μειώθηκε σημαντικά (14,1% φέτος, έναντι 18,9% τον Σεπτέμβριο 2022). Οι άλλοι συνεργάτες μέσων ενημέρωσης των δισκογραφικών αντιπροσώπευαν το 3,1% του MIV σε σύγκριση με 3,5% ένα χρόνο νωρίτερα, ενώ τα παραδοσιακά μέσα εξακολουθούν να έχουν το μεγαλύτερο μερίδιο με 57% του MIV, υψηλότερο από το 55,5% που καταγράφηκε πέρυσι.

Τέλος, από περιφερειακή άποψη, η απήχηση της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού φαίνεται να μην έχει όρια. Η Ασία-Ειρηνικός ξεχώρισε, οι διασημότητες της δημιούργησαν 203% περισσότερο MIV στην τελευταία έκδοση σε σύγκριση με τις διασημότητες της Ευρώπης. «Η Ινδία ειδικότερα γίνεται το επίκεντρο της μόδας πολυτελείας και αυτός ο μετασχηματισμός οδηγεί σε εκθετική ανάπτυξη στη χώρα, της οποίας το MIV αυξήθηκε κατά 225% σε σύγκριση με τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2023», σημείωσε η Launchmetrics, η οποία τόνισε επίσης τις ισχυρές επιδόσεις της Ιαπωνίας (του Το MIV αυξήθηκε κατά 173%) και η Ταϊλάνδη, «η οποία κατέλαβε την 3η θέση όσον αφορά την ανάπτυξη MIV στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού και, παραδόξως, ήταν η 1η παγκοσμίως ως προς το MIV που παρήχθη από διασημότητες».

Ο Christian Dior βρέθηκε στην κορυφή της κατάταξης της Launchmetrics για τις 20 πιο δημοφιλείς ετικέτες στην τελευταία έκδοση της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, με MIV 59,5 εκατομμυρίων δολαρίων, 71% υψηλότερο από αυτό που καταγράφηκε στην περσινή καλοκαιρινή περίοδο. Το αστέρι του ομίλου LVMH αξιοποίησε ιδιαίτερα το θόρυβο που δημιουργήθηκε από διασημότητες της Ταϊλάνδης όπως ο Nattawin Wattanagitiphat και ο Phakphum Romsaithong.

Τον Dior ακολούθησε η άλλη δύναμη του συγκροτήματος πολυτελείας του Bernard Arnault, η Louis Vuitton, η οποία σκαρφάλωσε από την 4η στη 2η θέση με MIV 38,2 εκατομμυρίων δολαρίων (αύξηση κατά 74%), οδηγούμενος από τους αστέρες της K-Pop της Νότιας Κορέας και από τον Miu Miu, που έφτασε για πρώτη φορά στο βάθρο της κατάταξης, με MIV 24,7 εκατομμυρίων δολαρίων, αυξημένο κατά 45%.