Ο Gianfranco D’Attis, ο οποίος διορίστηκε διευθύνων σύμβουλος της μάρκας Prada τον περασμένο Δεκέμβριο, θυμήθηκε ότι αγόρασε το πρώτο του ζευγάρι αθλητικά παπούτσια Prada America’s Cup σε ηλικία 14 ετών με χρήματα που εξοικονομούσε από τη μεταφορά ειδών παντοπωλείου για τον γείτονα, το κούρεμα του χλοοτάπητα και τους καλούς βαθμούς. σχολείο, ενώ παρενοχλούσε επίμονα τους γονείς του για οικονομική υποστήριξη.
«Έτσι, από έναν νεαρό επίδοξο έφηβο γεμάτο όνειρα σε έναν από τους φύλακες, έναν από τους αρχιτέκτονες της μάρκας μαζί με τους Patrizio Bertelli, Miuccia Prada, Lorenzo Bertelli και όλες τις ομάδες σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένης της ομάδας της Κίνας που είναι εδώ μαζί μου σήμερα , μπορείς να το πεις πεπρωμένο. Είναι η μαγεία της ζωής», δήλωσε ο D’Attis στο WWD Global Fashion & Beauty Summit, που διοργανώθηκε σε συνεργασία με την κινεζική εταιρεία λιανικής SKP.
Στη συνέχεια, το στέλεχος πήγε το κοινό σε ένα ταξίδι για το πώς η Prada χτίζει μια μάρκα ουσίας όλα αυτά τα χρόνια.
«Το πρώτο πράγμα που έκανα για να καταλάβω τη μάρκα Prada ήταν να εξετάσω τις ρίζες της, να κατανοήσω τις ανατροπές, τις παρακάμψεις που έκανε η εταιρεία για να γίνει αυτό που είναι σήμερα, τα θεμελιώδη στοιχεία του DNA της Prada, οι ιταλικές ρίζες, η επιχειρηματικότητα, τη σημασία του υλικού και της κατασκευής», είπε.
Ξεκίνησε το 1913 από τον Mario Prada ως οίκος πολυτελών αποσκευών και δερμάτινων ειδών, η μάρκα μεταμορφώθηκε κατά τη διάρκεια των δεκαετιών για να γίνει σημαντικός παίκτης στη βιομηχανία πολυτελείας σπάζοντας διαρκώς τα όρια και δημιουργώντας διαλόγους μεταξύ των τεχνών, της πολυτέλειας και της μόδας.
Μεταξύ όλων των αριθμών που κοιτούσε ως Διευθύνων Σύμβουλος της μάρκας, ήταν πιο περήφανος για τους 14.000 υπαλλήλους της παγκοσμίως.
«Χτίζουμε έναν οργανισμό ενδυνάμωσης που είναι ανθρωποκεντρικός, επιχειρηματικός, δομημένος τόσο ώστε να έχει κλίμακα και να κερδίζει. Και θέλουμε οι άνθρωποι να έρχονται στην Prada για να είναι ο εαυτός τους για να κάνουν την καλύτερη δουλειά τους και σίγουρα να κάνουν τη διαφορά», σημείωσε.
Ο άλλος σημαντικός αριθμός για τη μάρκα, στα μάτια της D’Attis, είναι οι 24 βιομηχανικές εγκαταστάσεις της.
«Το πρώτο πράγμα που καλείστε να κάνετε όταν ξεκινάτε στην Prada είναι να γνωρίσετε τη χειροτεχνία στην Τοσκάνη, την καρδιά του μεζονιού που χτυπά. Η Prada είναι η πρώτη μάρκα πολυτελείας που ελέγχει όλες τις πτυχές της προμήθειας, της δημιουργίας και της διανομής για να εγγυηθεί την υψηλότερη ποιότητα. Μην φανταστείτε απλώς παλιά, σκονισμένα ατελιέ. Αν και σεβόμαστε την ιστορία, μας αρέσει να αμφισβητούμε την παράδοση. Οι παλιές διαδικασίες παραγωγής αντικατοπτρίζουν τόσο την παραδοσιακή τεχνογνωσία όσο και τη χειρωνακτική εργασία σε συνδυασμό με τεχνολογίες και υποδομές αιχμής», είπε.
Πέρα από την κορυφαία κατασκευαστική ικανότητα, ο D’Attis πιστεύει ότι ο πυρήνας της επιτυχίας της Prada είναι το «δημιουργικό της όραμα, οι συλλογές και τα προϊόντα που είναι τόσο απίστευτα επιθυμητά».
«Έχουμε μια πολύ μοναδική δημιουργική ρύθμιση», εξήγησε ο D’Attis. «Ο Raf Simons εντάχθηκε στην Prada τον Απρίλιο του 2020 ως συν-δημιουργικός διευθυντής που εργάζεται σε συνεργασία με τη Miuccia Prada με ίσες ευθύνες. Αυτή η συνεργασία περιλαμβάνει όλες τις δημιουργικές πτυχές της μάρκας Prada. Η πρόταση προέρχεται και από τις δύο πλευρές και οι αποφάσεις είναι αμοιβαίες. Αυτό ανοίγει ένα νέο είδος συλλογικού διαλόγου μεταξύ δύο από τους σημαντικότερους και πιο σημαντικούς σχεδιαστές του σήμερα. Τα σχέδιά τους συνδέονται με τις ζωές των ανθρώπων, εφευρίσκοντας εκ νέου τη γλώσσα της πολυτέλειας και ανατρέποντας τα στερεότυπα».
Ο άλλος πυλώνας της μοναδικής πρότασης της Prada είναι οι διανοητικές σκέψεις πίσω από οτιδήποτε κάνει.
«Επιτρέψτε μου να σας διαβάσω τη δήλωση της Miuccia Prada γιατί είναι τόσο σαφής και ισχυρή. «Το πρωταρχικό μου μέλημα σε όλους τους ρόλους μου είναι οι ιδέες. Αυτός είναι ο λόγος για όλα. Κατά βάθος ο ρόλος μου μέσα από το φακό της Prada είναι να κάνω τον πολιτισμό ελκυστικό. Αν δεν είναι ελκυστικό, κανείς δεν ακούει. Πρέπει να κάνει τους ανθρώπους να κατανοήσουν ότι ο πολιτισμός είναι απαραίτητος. Η νοημοσύνη και οι ιδέες κάνουν τη ζωή πιο ενδιαφέρουσα και πιο όμορφη. Είναι ευχαρίστηση, όχι καθήκον, η τέχνη και η κουλτούρα της μόδας είναι για μένα εργαλεία, κάτι θεμελιώδες και ουσιαστικό για να βοηθήσω τη ζωή σου».
«Οπότε, όταν διαβάζετε αυτό, συνειδητοποιείτε ότι η επωνυμία Prada δεν μπορεί να περιοριστεί σε μια απλή πρόταση αξίας. Η επωνυμία Prada δεν είναι απλώς μια τοποθέτηση επωνυμίας. Η μάρκα Prada είναι κάτι πολύ περισσότερο από τρόπος ζωής. Προσέξατε ότι δεν είπε «Ο ρόλος μου στην Prada»; Αλλά είπε, «Ο ρόλος μου μέσα από το φακό της Prada». Αυτό είναι πολύ σημαντικό καθώς υπογραμμίζει ότι η Prada είναι ένα όχημα για την επικοινωνία μιας μοναδικής προοπτικής στον κόσμο. Πρόκειται για πολιτιστική δέσμευση. Είναι θέμα περιέργειας. Πρόκειται για ιδέες. Είναι ένα μανιφέστο υπέρ της ουσίας», είπε ο D’Attis.
Επίσης, ο D’Attis πιστεύει ότι δεδομένου ότι η αποστολή της μάρκας είναι να παρέχει πολιτιστικά σχόλια, αυτό δίνει στην Prada την άδεια να παίζει σε διαφορετικούς τομείς σε διαφορετικές κατηγορίες, όπως φιλοξενία με το Prada Caffè στο Harrods στο Λονδίνο, αρχιτεκτονικές συνεργασίες με τον Rem Koolhaas στο κατάστημα και παρουσιάστε σκηνικά και πολιτιστικά ιδρύματα όπως το Fondazione Prada στο Μιλάνο και το Vince και το Rongzhai στη Σαγκάη.
«Έτσι για να ανακεφαλαιώσουμε, το Prada-ness σε προκαλεί να βυθιστείς στις τέχνες. Το Prada-ness είναι στη γωνία με αρχιτεκτονικές δηλώσεις, και μπορείτε ακόμη και να δοκιμάσετε Prada-ness. Και φυσικά, επιχειρώντας όλους αυτούς τους διαφορετικούς κόσμους, κάθε φορά που μαθαίνουμε κάτι που ενσωματώνουμε και παραδίδουμε στον πελάτη μας στις μπουτίκ μας, όλο και περισσότερο Prada-ness εμφυσείται στα σημεία επαφής μας», πρόσθεσε.
Υποστήριξε επίσης ότι το Prada-ness δεν προορίζεται να παραμείνει σταθερό. Τον περασμένο χρόνο, η μάρκα αποκάλυψε αρκετές σημαντικές πρωτοβουλίες για να επιταχύνει την εξέλιξη της μάρκας Prada, όπως μια σειρά ομορφιάς με τη L’Oréal, μια συλλογή κοσμημάτων από ανακυκλωμένο χρυσό και μια συνεργασία με την Axiom Space, τον αρχιτέκτονα του ο πρώτος εμπορικός διαστημικός σταθμός στον κόσμο, για τη δημιουργία των σεληνιακών διαστημικών στολών της NASA για την αποστολή Artemis III.
«Για την Prada, ακόμη και ο ουρανός δεν είναι πλέον το όριο», είπε ο D’Attis.
Προς το τέλος της συνεδρίας του, ο D’Attis αποκάλυψε επίσης ότι το Pradasphere II θα διαρκέσει στη Σαγκάη από τις 7 Δεκεμβρίου έως τις 21 Ιανουαρίου με μια επιλογή ιστοριών που επιμελούνται οι συνδημιουργικοί διευθυντές της μάρκας.
Περισσότερα από 500 αντικείμενα, φυσικά και ψηφιακά, θα εκτεθούν, προερχόμενα από το αρχείο μόδας καθώς και από τις δραστηριότητες της Prada, παρουσιάζοντας τον αντίκτυπό της στη βιομηχανία πολυτελείας και στους τομείς της τέχνης, της αρχιτεκτονικής, του πολιτισμού και του αθλητισμού.
«Πώς μεταφέρουμε τον πλούτο της άποψής μας; Τα λόγια από μόνα τους δεν λειτουργούν. Πρέπει πραγματικά να βιωθεί. Το Pradasphere II είναι μια καθηλωτική εμπειρία σχεδιασμένη για να δώσει σε κάθε επισκέπτη μια μοναδική γεύση της Prada-ness», πρόσθεσε.