ΜΙΛΑΝΟ — «Όταν η επιθυμία της επωνυμίας συνδυάζεται με την επιχειρηματική απόδοση, είμαστε ευχαριστημένοι», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος του Ομίλου Prada, Andrea Guerra.
«Το πιο δύσκολο τρίμηνο από πλευράς σύγκρισης τελείωσε και μπορέσαμε να ακολουθήσουμε το ταξίδι μας χωρίς χτυπήματα», είπε ο Guerra απευθυνόμενος σε αναλυτές κατά τη διάρκεια μιας κλήσης την Τρίτη για να σχολιάσει τα αποτελέσματα του ομίλου.
Στο εννεάμηνο που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 12%, φτάνοντας τα 3,34 δισ. ευρώ έναντι 2,97 δισ. ευρώ την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 17%.
Ο Guerra είπε ότι ήταν επίσης ευχαριστημένος με την απόδοση του γκρουπ τον Οκτώβριο.
Το στέλεχος επεσήμανε την «περαιτέρω πρόοδο προς την αριστεία λιανικής με 11 τρίμηνα αδιάκοπης αύξησης των πωλήσεων σε πλήρη τιμή, παρόμοια με παρόμοια». Παραδέχτηκε ότι οι μακροοικονομικές και γεωπολιτικές αναταράξεις και η ένταση δημιούργησαν αβεβαιότητα, η οποία θα οδηγήσει την ομάδα να επικεντρωθεί σε ακόμη καλύτερη εκτέλεση – «πιο εστιασμένη και ακριβής», είπε.
Παρά αυτή την αναταραχή, η Guerra και ο οικονομικός διευθυντής Andrea Bonini επέμεναν καθ’ όλη τη διάρκεια της κλήσης ότι η επενδυτική στρατηγική του ομίλου δεν θα αλλάξει το 2024. «Είμαστε έτοιμοι για την περίοδο των σούπερ διακοπών και σχεδιάζουμε να προχωρήσουμε και να συνεχίσουμε να επενδύουμε, τούβλο μετά τούβλο, στο ταξίδι αριστείας λιανικής μας», είπε ο Guerra. «Συνεχίζουμε να αναπτυσσόμαστε πάνω από τον μέσο όρο της βιομηχανίας και ελπίζουμε να ολοκληρώσουμε το 2023 ως άλλη μια σταθερή χρονιά».
Η δυναμική της μάρκας παραμένει ισχυρή για την Prada και τη Miu Miu.
«Η στρατηγική μας πέτυχε σταθερή ανάπτυξη τους πρώτους εννέα μήνες του 2023, συμπεριλαμβανομένου του τρίτου τριμήνου, παρά την πολύ δύσκολη βάση σύγκρισης», δήλωσε ο πρόεδρος και εκτελεστικός διευθυντής Patrizio Bertelli, ο οποίος δεν συμμετείχε στην κλήση, σε δήλωση. «Ο όμιλος συνέχισε να εδραιώνει την επιθυμία των εμπορικών σημάτων του και επιτάχυνε τις επενδύσεις όπως είχε προγραμματιστεί. Κοιτάζοντας το μέλλον, επικεντρωνόμαστε στην ενίσχυση της καινοτομίας και του δυναμισμού, αξιοποιώντας τη δύναμη του ενισχυμένου οργανισμού μας και στη διατήρηση της ευελιξίας που χαρακτηρίζει τον όμιλό μας».
Στους εννέα μήνες, οι λιανικές πωλήσεις του ομίλου αυξήθηκαν 12% στα 2,97 δισ. ευρώ και το κανάλι χονδρικής ανέφερε κέρδη 4% στα 291 εκατ. ευρώ. Το τρίτο τρίμηνο, η χονδρική πώληση αυξήθηκε κατά 10 τοις εκατό σε μια πολύ δύσκολη βάση σύγκρισης, καθώς το κέρδος την ίδια περίοδο πέρυσι ήταν 32 τοις εκατό.
Στους εννέα μήνες και σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, οι λιανικές πωλήσεις της μάρκας Prada αυξήθηκαν κατά 13 τοις εκατό στα 2,5 δισεκατομμύρια ευρώ, αντιπροσωπεύοντας το 84 τοις εκατό του συνόλου, λόγω των πωλήσεων πλήρους τιμής. Το τρίτο τρίμηνο, οι πωλήσεις της μάρκας Prada αυξήθηκαν κατά 5%, πιο συγκρατημένες σε μια πολύ δύσκολη βάση σύγκρισης, ιδιαίτερα στην Ευρώπη, σημείωσε η Guerra.
Στους εννέα μήνες, τα έσοδα της Miu Miu αυξήθηκαν κατά 49% στα 446 εκατομμύρια ευρώ. “Με αυτό το είδος απόδοσης, πρέπει να είμαστε ταπεινοί, δεν υπάρχει χώρος για εφησυχασμό και πρέπει να συνεχίσουμε το ταξίδι μας ευθεία προς τα εμπρός”, προειδοποίησε ο Guerra. Απαντώντας σε έναν αναλυτή, υπογράμμισε επίσης ότι «η Miu Miu προλαβαίνει και όχι η Prada επιβραδύνει».
Ο Bonini είπε ότι όσον αφορά τα λειτουργικά περιθώρια κέρδους «η ψαλίδα με την Prada μειώνεται».
Σημείωσε ότι η απόδοση της εταιρείας την περίοδο επηρεάστηκε από αρνητικούς αντίθετους ανέμους νομισμάτων 444 μονάδων βάσης.
Ο Bonini δεν σχολίασε τη συναίνεση στο τέλος του έτους, αλλά είπε ότι ο όμιλος είναι «σε καλή θέση με τη φιλοδοξία να διατηρήσει την ανάπτυξη πάνω από την αγορά για το έτος και διατηρούμε τους στόχους μας για το 2024». Ο Guerra επανέλαβε αυτή τη στάση, λέγοντας ότι η ομάδα είναι «σε καλή θέση για το τέταρτο τρίμηνο».
Ο Luca Solca της Bernstein είπε ότι η Prada έχει «σημαντική θετική δυναμική», σημειώνοντας ότι η οργανική ανάπτυξη 10,3% στις πωλήσεις του τρίτου τριμήνου ήταν ελαφρώς πάνω από τη συναίνεση κατά 0,6%. «Μια περαιτέρω μετατόπιση καναλιού προς τη λιανική (αύξηση 10,4 τοις εκατό) και μακριά από τη χονδρική (μείωση 1,2 τοις εκατό) δείχνει περαιτέρω θετική πρόοδο στον έλεγχο της διανομής. Η Prada συγκαταλέγεται σταθερά μεταξύ των κορυφαίων εταιρειών του κλάδου όσον αφορά την πρόοδο της ανάπτυξης της κορυφαίας γραμμής από έτος σε έτος, ειδικά με γνώμονα τη Miu Miu και τα έτοιμα ρούχα, αναπτύσσοντας σημαντικά μπροστά από τη μάρκα Prada και τα δερμάτινα είδη. «Αναρωτιόμαστε αν η εξέλιξη στο τρίτο τρίμηνο του 2023 που δημοσίευσε η Prada θα είναι αρκετή για να στηρίξει τη μετοχή, καθώς οι αγορές είναι νευρικές για την εκτιμώμενη αβεβαιότητα για ολόκληρο το έτος 2024 για τον κλάδο και έχουν αντιδράσει πολύ αρνητικά ακόμη και σε πολύ μικρές αρνητικές εκπλήξεις. ”
Οι τιμές αυξήθηκαν 4 έως 6 τοις εκατό το 2023 και πιθανότατα θα παρουσιάσουν παρόμοια αύξηση το επόμενο έτος, είπε ο Guerra.
Κατά τη διάρκεια της κλήσης, δεν έγινε καμία αναφορά στο Church’s, αλλά η παρουσίαση του ομίλου έδειξε ότι η μάρκα υποδημάτων σημείωσε μείωση 19 τοις εκατό στα 19 εκατομμύρια ευρώ – που αντιπροσωπεύει μόνο το 1 τοις εκατό του συνόλου. Στο τρίτο τρίμηνο, κυκλοφόρησε η πρώτη συνεργασία της Εκκλησίας x Miu Miu.
Στους εννέα μήνες, οι πωλήσεις του ζαχαροπλαστείου και εστιατορίου Marchesi and Car Shoe αυξήθηκαν 19%, στα 14 εκατομμύρια ευρώ.
Τα δικαιώματα αυξήθηκαν κατά 67 τοις εκατό στα 73 εκατομμύρια ευρώ, χάρη στα γυαλιά, με άδεια στη Luxottica, «μια σούπερ επιχείρηση», είπε η Guerra, και τα αρώματα, μέσω άδειας με τη L’Oréal.
Η Prada μόλις κυκλοφόρησε μια σειρά μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος, η οποία συγκεντρώνει «αξιοσημείωτη ανταπόκριση» και αναμένεται «μεγάλη ανάπτυξη» από την κατηγορία τα επόμενα δύο έως τρία χρόνια, είπε ο Guerra. Ερωτηθείς για άλλες πιθανές επεκτάσεις προϊόντων, ο Guerra είπε ότι δεν υπάρχουν σχέδια για πρόσθετες άδειες.
Η Ασία-Ειρηνικός σημείωσε ικανοποιητική πρόοδο τους πρώτους εννέα μήνες του 2023, αναφέροντας αύξηση 15% στα έσοδα λιανικής σε 1,04 δισεκατομμύρια ευρώ ή 21% κέρδος σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, σε ασταθή βάση σύγκρισης, η οποία σημείωσε σημαντική αναστάτωση στο δεύτερο και τέταρτο τρίμηνο πέρυσι. Το Χονγκ Κονγκ και το Μακάο παρουσίασαν την υψηλότερη ανάπτυξη, είπε ο Bonini.
Οι πωλήσεις στην Ευρώπη αυξήθηκαν 13 τοις εκατό στα 941 εκατομμύρια ευρώ χάρη στην τοπική και τουριστική ζήτηση παρά την πολύ δύσκολη βάση σύγκρισης. «Η απόδοση το τρίτο τρίμηνο παρέμεινε θετική, με σταθερή υποκείμενη ζήτηση, αν και με πιο μέτρια ανάπτυξη από έτος σε έτος, όπως αναμενόταν», ανέφερε το στέλεχος.
Ο Guerra είπε ότι οι δαπάνες του ευρωπαϊκού συμπλέγματος είναι «προφανώς πιο φυσιολογικές σε σύγκριση με το ίδιο τρίμηνο πριν από ένα χρόνο, ωστόσο το τρίτο τρίμηνο ήταν πραγματικά, πολύ σταθερό. Θα έλεγα ότι τα πράγματα έγιναν φυσιολογικά σε σχέση με δύο ή τρία χρόνια πριν, αλλά σίγουρα σε ορισμένες πόλεις τις τελευταίες εβδομάδες υπήρξε μεγαλύτερη ένταση για τη μακροπολιτική κατάσταση, αλλά δεν έχουμε δει βασικές διαφορές μέχρι στιγμής».
Τα έσοδα στην Αμερική μειώθηκαν κατά 3 τοις εκατό στα 536 εκατομμύρια ευρώ με αυτό που η εταιρεία αποκάλεσε «ήπια διαδοχική βελτίωση» το τρίτο τρίμηνο σε σύγκριση με το δεύτερο τρίμηνο.
Η Ιαπωνία παρέμεινε η περιοχή με τις καλύτερες επιδόσεις, με σταθερή ανάπτυξη καθ’ όλη τη διάρκεια της περιόδου και τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 34% στα 334 εκατομμύρια ευρώ, σε μεγάλο βαθμό λόγω της τοπικής ζήτησης. Με σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 47 τοις εκατό σε αυτή την αγορά, ενισχύθηκαν κυρίως από τις τοπικές δαπάνες, αλλά ο Guerra σημείωσε ότι υπήρξε προοδευτική αύξηση των ταξιδιωτών, ειδικά από την Κίνα, τους τελευταίους τρεις έως πέντε μήνες — αν και τα επίπεδα προ- Ο πανδημικός τουρισμός «είναι ακόμη πολύ μακριά».
Η Μέση Ανατολή σημείωσε καλή απόδοση, παρουσιάζοντας αύξηση 10 τοις εκατό στα 125 εκατομμύρια ευρώ.
Ανά κατηγορία, τα έτοιμα ρούχα ήταν τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα, παρουσιάζοντας αύξηση 32% στα 923 εκατ. ευρώ το εννεάμηνο, ή 31% του συνόλου.
Τα δερμάτινα είδη, που εξακολουθούν να συνεισφέρουν περισσότερο στον όμιλο, αντιπροσωπεύοντας το 47 τοις εκατό των συνολικών πωλήσεων, αυξήθηκαν κατά 8 τοις εκατό τους εννέα μήνες σε 1,4 δισεκατομμύρια ευρώ, και αύξηση 1 τοις εκατό το τρίτο τρίμηνο. Η Prada έχει επικεντρωθεί στις επώνυμες τσάντες, όπως η Galleria, ενώ λανσάρει νέα σχέδια, και η Miu Miu έχει επίσης ρίξει φως στις τσάντες Arcadie και Wander.
Ερωτηθείς σχετικά με την επιβράδυνση στην κατηγορία, ο Guerra είπε ότι η αγορά δερμάτινων ειδών σημείωσε «απίστευτη διαστασιακή αύξηση» σε αυτήν την επιχείρηση την περίοδο 2020-22, λόγω της πανδημίας και της κοινωνικής απόστασης, αλλά τώρα «τα δερμάτινα είδη είναι [generally] παίρνουμε μια ανάσα, αλλά είμαστε χαρούμενοι. Θα μπορούσαμε να τα είχαμε πάει καλύτερα; Πάντα, αλλά αυτό είναι ένα από τα καλύτερα αποτελέσματα του τριμήνου και συνεχίζουμε να προχωράμε, τίποτα δεν επιβραδύνεται, έχουμε ένα ισχυρό χαρτοφυλάκιο προϊόντων στο μέλλον», είπε.
Πρόσφερε ότι «η πρώτη συζήτηση πρέπει να είναι σχετικά με την τιμή εισόδου για να είναι πιο ανταγωνιστική, για να επιτευχθεί ένα ευρύτερο φάσμα τιμών που ανεβαίνει, αλλά η κορυφή της σειράς χρειάζεται ουσία για επιθυμία και μακροπρόθεσμη αξία». Πιστεύει ότι υπήρξε μια στροφή στην αγορά όπου το επίκεντρο είναι το στυλ και ο σχεδιασμός και όχι η τιμή, είπε.
Τα υποδήματα αυξήθηκαν κατά 16% στα 556 εκατομμύρια ευρώ, που σηκώθηκαν τόσο από αθλητικά παπούτσια όσο και από επίσημα παπούτσια.