Όταν η LVMH ανακοίνωσε στις 10 Οκτωβρίου ότι τα έσοδα αυξήθηκαν μόνο κατά 9% κατά το τρίτο τρίμηνο του 2023 — σε σύγκριση με 17 τοις εκατό το δεύτερο τρίμηνο — οι επενδυτές έσπευσαν να εκφράσουν τις ανησυχίες τους σχετικά με την επιβράδυνση της ζήτησης πολυτελών προϊόντων. «Ένα τέλος στα βρυχηθέντα 20s», αναλυτές της Berenberg είπε καθώς έκοψαν τις προβλέψεις τους για τον όμιλο ετερογενών δραστηριοτήτων.
Από τότε, περισσότεροι παίκτες πολυτελείας έχουν δημοσιεύσει τα οικονομικά τους αποτελέσματα. Ενώ η Ferragamo κατέγραψε πτώση εσόδων σε όλες εκτός από μία περιφέρεια τους εννέα μήνες έως την 1η Οκτωβρίου, ο ανταγωνιστής της μόδας πολυτελείας Brunello Cucinelli γιόρτασε διψήφια ανάπτυξη σε όλες τις περιοχές της, ανατρέποντας την τάση επιβράδυνσης.
Σαφώς, δεν χάνει κάθε εταιρεία πολυτελείας τις προσδοκίες πωλήσεων. Ωστόσο, ο καθένας θα πρέπει να αντιμετωπίσει την πρόκληση της διατήρησης της ανάπτυξης τώρα που η αγορά ομαλοποιείται. Περισσότερα για αυτό παρακάτω.
Εισερχόμενος σε μια «Νέα Αναγέννηση», ο Ferragamo αντιμετωπίζει μια συνεχιζόμενη πτώση των πωλήσεων
Η μείωση των διεθνών ταξιδιών και η επιβράδυνση στην αγορά των ΗΠΑ έχουν βάλει το Ferragamo σε δύσκολη θέση. Στο εννεάμηνο μέχρι την 1η Οκτωβρίου ο ιταλικός όμιλος πολυτελείας έχουν αναφερθεί Οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 8,3% σε ετήσια βάση στα 892,5 εκατομμύρια δολάρια (844 εκατομμύρια ευρώ) σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες. Η ανακοίνωση οδήγησε σε τιμή της μετοχής 5 τοις εκατό πτώση στις πρωινές συναλλαγές στις 20 Οκτωβρίου.
Αν και η Ευρώπη εξακολουθούσε να έχει ανάπτυξη 3,1 τοις εκατό κατά τη διάρκεια της περιόδου, όλες οι άλλες αγορές κατέγραψαν αρνητικές καθαρές πωλήσεις, με τη Βόρεια Αμερική να υποχωρεί 18,2 τοις εκατό και την Ασία-Ειρηνικό να υποχωρεί κατά 11,7 τοις εκατό από πέρυσι.
Αλλά αυτά τα αποτελέσματα δεν προκαλούν τόσο μεγάλη έκπληξη. Η Ferragamo δυσκολεύεται όλο το χρόνο, με τα συνολικά έσοδα να πέφτουν 4 τοις εκατό στο Q1 και 7,2 τοις εκατό το πρώτο εξάμηνο του 2023.
Τούτου λεχθέντος, η επιχείρηση βρίσκεται στη μέση μιας «μετάβασης στη νέα δημιουργική πορεία, το πλήρες δυναμικό της οποίας θα γίνει εμφανές το 2024», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Marco Gobbetti. είπε σε δήλωση. Υπό τον δημιουργικό διευθυντή Maximillian Davis, η εταιρεία άρχισε να ανανεώνει την εικόνα της και να κυκλοφορεί φρέσκα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένης της κυκλοφορίας συλλογών και αναδυόμενων παραθύρων για την Κίνα.
Η καμπάνια «New Renaissance» της Ferragamo παντρεύει το σύγχρονο ντιζάιν με το έργο τέχνης αιώνων. Φωτογραφία: Ferragamo
Έχει αρχίσει επίσης να έχει απήχηση, καθώς η ομώνυμη επωνυμία μπήκε στο Lyst Index’s σειρά κατάταξης από τις πιο καυτές επωνυμίες για πρώτη φορά το τρίτο τρίμηνο του 2023 μετά την κυκλοφορία της καμπάνιας «New Renaissance». Ίσως είναι απλώς θέμα χρόνου να φτάσουν οι αριθμοί. Άλλωστε μια αναγέννηση δεν γίνεται από τη μια μέρα στην άλλη.
Ο Brunello Cucinelli κερδίζει στην Κίνα με «σιωπηλά» στυλ
Ιταλικό συγκρότημα μόδας πολυτελείας Brunello Cucinelli είπε ήταν «εξαιρετικά ικανοποιημένη» με την απόδοση τους τους πρώτους εννέα μήνες του 2023. Τα έσοδα αυξήθηκαν 27,5 τοις εκατό με σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες στα 865 εκατομμύρια δολάρια (818,4 εκατομμύρια ευρώ) σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2022.
Ενώ όλη η περιοχή παρουσίασε θετική ανάπτυξη, η Ασία είχε ιδιαίτερα καλή απόδοση, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 49,7% σε ετήσια βάση στα 243,2 εκατομμύρια δολάρια (218,6 εκατομμύρια ευρώ), που αντιπροσωπεύουν το 26,7 τοις εκατό των συνολικών πωλήσεων της εταιρείας. Συγκεκριμένα, η κινεζική αγορά οδήγησε σχεδόν το ήμισυ των συνολικών εργασιών στην περιοχή.
«Είμαστε πεπεισμένοι ότι ο Κινέζος πελάτης εκτιμά όλο και περισσότερο την καθαρά «σιωπηλή» γεύση των συλλογών μας, επιβραβεύοντας την αποκλειστικότητα και τη θέση τους στην κορυφή της αγοράς, με ιδιαίτερη έμφαση στα ρούχα», δήλωσε η εταιρεία που είναι πιο γνωστή για το κασμίρι των 2.000 δολαρίων. πουλόβερ.
Ο Brunello Cucinelli έφερε τη σειρά από κασμίρ Opera στο Beijing SKP μέσω αναδυόμενου παραθύρου από τις 21 έως τις 26 Οκτωβρίου. Φωτογραφία: Brunello Cucinelli
Ο συν-διευθύνων σύμβουλος Luca Lisandroni εξέφρασε επίσης τον ενθουσιασμό του για την περιοχή Greater Bay Area, η οποία περιλαμβάνει το Χονγκ Κονγκ, το Μακάο, το Shenzhen και το Guangzhou, για την επένδυσή τους στο λιανικό εμπόριο πολυτελείας και τη συγκέντρωση του πλούτου. Το όνομα της ένδυσης σχέδια να ανοίξει ένα νέο κατάστημα στο ξενοδοχείο Four Seasons στο Μακάο το 2024.
Δεδομένων αυτών των αποτελεσμάτων, ο Brunello Cucinelli αύξησε την πρόβλεψή του για αύξηση πωλήσεων για ολόκληρο το έτος στο 20% σε 22%, από την προηγούμενη εκτίμηση του 17% στο 19%. Αυτή η θετική τροχιά θα συνεχιστεί μέχρι το 2024 με βάση το «εξαιρετικό ποσοστό πώλησης» της σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2023 της μάρκας, που έφτασε στο Beijing SKP μέσω αναδυόμενου παραθύρου στις 21 Οκτωβρίου, και την ισχυρή πρόσληψη παραγγελιών της συλλογής Άνοιξη/Καλοκαίρι 2024 .
Η L’Oréal ταλαιπωρήθηκε από την καταστολή του «daigou» της Κίνας
Στο τρίμηνο έως την 1η Οκτωβρίου, η μητρική εταιρεία της Maybelline και της Lancome ανέφερε αύξηση πωλήσεων 11,1% σε ετήσια βάση σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, απλώς αγνοώντας τις προσδοκίες των αναλυτών για αύξηση 11,5%. Στο εννεάμηνο έως την 1η Οκτωβρίου, τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 12,6% στα 32,3 δισ. δολάρια (30,57 δισ. ευρώ).
Η Βόρεια Ασία αναπτύχθηκε μόλις 1,3% σε ετήσια βάση από τον Ιανουάριο έως το τέλος Σεπτεμβρίου, επηρεασμένη από την καταστολή νταϊγκού, ή προσωπικούς πωλητές, στην επαρχία Χαϊνάν και τη Νότια Κορέα. «Η αγορά έχει μειώσει σημαντικά το ξεπούλημά της», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου L’Oréal, Nicolas Hieronimus, σε μια κλήση με επενδυτές.
Ένα λαμπρό σημείο: Η L’Oréal Luxe συνέχισε να έχει καλύτερες επιδόσεις στην περιοχή της Βόρειας Ασίας με μερίδιο αγοράς 33 τοις εκατό, καθοδηγούμενη από τις κορυφαίες μάρκες περιποίησης δέρματος Helena Rubinstein και Takami, μαζί με λανσάρισμα του Prada Beauty στην Κίνα αυτόν τον Αύγουστο.
Ωστόσο, σε αντίθεση με τον Brunello Cucinelli Ο Λισανδρώνης, που είχε μόνο καλά λόγια να πει μετά την επίσκεψή του στην Κίνα πριν από ένα μήνα, Ιερώνυμος είπε «Δεν εντυπωσιάστηκε πολύ» από την αγορά καθώς άργησε να ανακάμψει.
Η Premium μάρκα περιποίησης δέρματος Helena Rubinstein βοήθησε Η L’Oréal Luxe συνεχίζει να έχει καλύτερες επιδόσεις στη Βόρεια Ασία. Φωτογραφία: Helena Rubinstein
«Είναι επίπεδος μετά από εννέα μήνες, αλλά η L’Oréal συνεχίζει να έχει πραγματικά καλύτερη απόδοση. Έχουμε ένα χάσμα 10 μονάδων με την αγορά, κερδίζουμε μερίδιο σε όλα τα τμήματα και αυτό είναι πραγματικά το αποτέλεσμα της εξαιρετικής διαδικτυακής δραστηριότητας και της καλής επιστροφής εκτός σύνδεσης, όπου οι καταναλωτές εξακολουθούν να είναι λίγο ντροπαλοί στις δαπάνες τους», είπε.
Αν και είναι πολύ νωρίς για να πούμε εάν το επερχόμενο φεστιβάλ αγορών Double 11 θα συμβάλει στην ενίσχυση της απόδοσης του γίγαντα της ομορφιάς στη Βόρεια Ασία, Ο Hieronimus ελπίζει ότι ο Όμιλος L’Oréal θα έχει καλύτερη απόδοση όπως συνήθως.