Όσο σημαντικές κι αν είναι οι συνεργασίες στη σημερινή μπίζνα της μόδας, είναι επίσης απίστευτα κοινές. Δύσκολα περνάει μέρα χωρίς μια επωνυμία streetwear, μια ετικέτα πολυτελείας, έναν καλλιτέχνη ή άλλη πολιτιστική πολυγλωσσία να συνδυάζει δύο επωνυμίες για χάρη των μπλουζών ή των παπουτσιών σε σελίν.
Ως εκ τούτου, όταν ακούτε ότι ο Heron Preston και η H&M συνάπτουν μια βαθιά, μακροπρόθεσμη συνεργασία, ίσως σκεφτείτε ότι οι δύο θα ξεκινήσουν να κυκλοφορούν μια σειρά από κάψουλες με το ίδιο σήμα. Θα είχατε δίκιο να το σκεφτείτε, δεδομένης της τρέχουσας κατάστασης της λέξης «συνεργασία», αλλά θα κάνατε και λάθος.
Όπως είπε ο ίδιος ο Heron Preston στο Highsnobiety, η συνεργασία του με την H&M δεν είναι μια συνεργασία: είναι το “Collab 2.0”.
«Περίπου την ίδια στιγμή που η H&M με πλησίασε για να εξερευνήσει και να ορίσει μια έννοια γύρω από το «brain over brand», ένιωθα το ίδιο: σαν να ήταν καιρός για μια αλλαγή», είπε ο Preston μέσω email.
Ο Heron Preston είναι ένας γόνος Virgil Abloh με έδρα τη Νέα Υόρκη, αλλά πολύ διεθνής, του οποίου η ομώνυμη ετικέτα ρούχων εμφανίζεται στο Παρίσι και διατηρεί ένα εμβληματικό κατάστημα στο Χονγκ Κονγκ.
Ασχολήθηκε τόσο με την κούραση της συνεργασίας όσο και με παραγωγικό τρόπο, με ομαδικές συνεργασίες με εταιρείες όπως η Mycoworks, η Calvin Klein, ακόμη και ο γίγαντας ψηφιακών δημοπρασιών eBay.
Ο Πρέστον είναι ένα εργοστάσιο ιδεών που περπατά, ανίκανο να παραιτηθεί σε ένα μόνο εύκολο μονοπάτι στη ζωή. Αντίθετα, οδηγείται να δημιουργήσει, να βελτιωθεί και να τελειοποιήσει. νωρίτερα φέτος, ξεκίνησε ένα δημιουργικό γραφείο τόσο πολύπλευρο όσο ο ίδιος.
Αυτό το έργο Heron Preston x H&M, με την κατάλληλη ονομασία “H2”, είναι μια ευκαιρία για τον Preston να πραγματοποιήσει τα υψηλά σχεδιαστικά ιδανικά του σε παγκόσμια κλίμακα.
Μια μακροπρόθεσμη δέσμευση με την H&M δεν ήταν κάτι που είχε αρχικά στο μυαλό της η Preston. «Δεν είχα πραγματικά [a personal relationship with H&M] πριν από αυτή τη συνεργασία, καθώς σπάνια ψωνίζω ρούχα”, είπε. Δεν έχω πολλά στην ντουλάπα μου, μου αρέσει να το κρατάω έτσι. Less is more.”.
Αντίθετα, το H2 γεννήθηκε οργανικά μέσω της συνομιλίας.
«Η H&M μού μίλησε για τη δημιουργία κάτι τολμηράς φαντασίας, προσεκτικά δημιουργημένου, με σεβασμό, πολιτισμικά αναβαθμισμένου και οικείου κοινού, για και με τους ανθρώπους που πραγματικά το αξίζουν», είπε ο Πρέστον.
«Αλλά αυτό που πραγματικά με τράβηξε ήταν [when we] ρωτήσαμε τον εαυτό μας: «Τι θα γινόταν αν οι άνθρωποι έκαναν ουρά για να ανακυκλώσουν τα ρούχα τους;». “Μια σειρά!…. Για να ανακυκλώσω ρούχα;!” είπα στον εαυτό μου. Οι σειρές είναι συνήθως για να ψωνίσουν οι άνθρωποι, αλλά αυτό ήταν σαν μια αντίστροφη πτώση. Σε εκείνο το σημείο, είπα, “Εντάξει, H&M μπορεί να είναι σε κάτι!'”
Αυτή είναι μια γεύση από την καινοτομία που υπόσχεται το H2. Πραγματικά, αυτή δεν είναι η μέση συνεργασία σας, αλλά μια συνεργασία που παραμένει, με τις ιδέες του Preston να ενημερώνονται από την κλίμακα της H&M.
«Η ιδέα εδώ είναι να συνεργαστούμε για να συμμετάσχουμε στην αλλαγή της πορείας της μόδας προς το καλύτερο», εξήγησε ο Πρέστον.
“Ξεκινάμε από μικρά και πειραματιζόμαστε με νέες διαδικασίες και έννοιες. Είναι μεγαλύτερο από το προϊόν. Η ιδέα είναι να [eventually] μοιραστείτε με τη βιομηχανία πώς να δημιουργήσετε συστήματα κλειστού βρόχου.”
Transparency είναι το όνομα του παιχνιδιού, παρόλο που το H2 παραμένει μάλλον νεφελώδες προς το παρόν.
Όλα θα πρέπει να γίνουν πιο ξεκάθαρα μόλις το H2 κάνει το ντεμπούτο σωστά το 2024, αν και ακόμη και το επακόλουθο φυσικό προϊόν θα αντιπροσωπεύει ένα απλό κλάσμα του γενικού οράματος του H2.
Βλέπε, το H2 είναι ένας δημιουργικός βραχίονας πολλαπλών πυλώνων που βασίζεται σε τέσσερις βασικές αρχές: Κυκλική Καινοτομία (Eco-conscious craft), Design Advisory (καθοδήγηση για τις σειρές ρούχων της H&M, ειδικά ανδρικά ενδύματα με επικεφαλής σχεδιαστή Daniel Herrmann), Special Collections (εποχιακές συλλογές και οι δύο περιορισμένες και “ανοιχτού κώδικα”), και Young Talent (επώαση για “νέους, αυτοδίδακτους δημιουργικούς”).
Ακούγεται πολύ γιατί το H2 έχει κάποιες πραγματικά υψηλές φιλοδοξίες, αλλά στον πυρήνα του, το H2 ενημερώνεται με ένα απλό πάρε-δώσε.
«Πρόκειται να βρεις μια ισορροπία που να λειτουργεί για όλους», είπε ο Πρέστον. «Έπρεπε να καταλάβω τους καταναλωτές από μια παγκόσμια προοπτική, καθώς η H&M μιλάει σε τόσους περισσότερους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο [whereas] οι ομάδες σχεδίων της H&M ενδιαφέρθηκαν να μάθουν από το ταξίδι και την εμπειρία μου».
Η H&M επωφελείται από το Heron Preston και αντίστροφα.
Ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία του έργου H2, ωστόσο, είναι ότι οι νέοι επίδοξοι σχεδιαστές επωφελούνται επίσης από αυτή τη συνεργασία.
«Προσπαθούμε να υποστηρίξουμε την επόμενη γενιά ταλέντων και να τους παρέχουμε τα εργαλεία που μόνο η H&M μπορεί να προσφέρει», εξήγησε ο Πρέστον.
“Ήμουν κάποτε εκείνο το παιδί που έφτιαχνε ρούχα στην κρεβατοκάμαρά μου, αλλά χωρίς καθοδήγηση εκτός από αυτή τη δουλειά λιανικής που είχα. Οι γονείς μου δεν ήξεραν πώς να φτιάχνουν σεντόνια ή να κάνουν παραγωγή. Έπρεπε να διδάξω τον εαυτό μου. Τώρα, όμως, Έφτασα μέχρι εδώ. Τώρα είμαι σε θέση να βοηθήσω το ίδιο παιδί με τους πόρους και την υποστήριξη μιας μεγάλης εταιρείας. Η H&M και εγώ είμαστε εδώ για να τους βοηθήσουμε να οδηγήσουν.”
Όλα προέρχονται από την ίδια ειλικρίνεια που τροφοδοτούσε διαρκώς την παραγωγή του Preston από τότε που λανσάρει την ομώνυμη επωνυμία του. Απλώς η H&M δίνει στον σχεδιαστή την ευκαιρία να φέρει τη ριζική του διαφάνεια σε ένα μεγαλύτερο κοινό από ποτέ.
Η Ρεάλ αναγνωρίζει αληθινές ή, όπως το έθεσε πιο ταπεινά ο Πρέστον, «είμαι εμμονή με τις αυθεντικές συνδέσεις».
Αυτή είναι η διαφορά μεταξύ μιας συνεργασίας και Αυτό συνεργασία.
Αγοράστε τα αγαπημένα μας προϊόντα