Ο Valentino ανοίγει το Flagship στη Νέα Υόρκη – WWD

ΜΙΛΑΝΟ – Το κτίριο που στεγάζει τη νέα ναυαρχίδα του Valentino στη λεωφόρο Madison 654 «είναι μια τέλεια σύνθεση της καλύτερης αρχιτεκτονικής στη Νέα Υόρκη», πιστεύει ο δημιουργικός διευθυντής Pierpaolo Piccioli, και είναι «μια εμπειρία από μόνη της».

Το κατάστημα στο ιστορικό κτίριο – στο παρελθόν ήταν το σπίτι της εμβληματικής ναυαρχίδας του Calvin Klein στο Μανχάταν που σχεδιάστηκε από τον John Pawson – ανοίγει για το κοινό την Τετάρτη και βασίζεται στη νέα παγκόσμια ιδέα λιανικής του Valentino, που ιδρύθηκε πέρυσι, απευθείας από τον Piccioli και την ομάδα του . Αλλά ο σχεδιαστής είπε ότι για το κατάστημα της Νέας Υόρκης, άφησε τον εαυτό του «να οδηγηθεί και να εμπνευστεί από το Genius Lociτο πνεύμα της τοποθεσίας, με τα «μόνιμα σημάδια που σας επιτρέπουν να αναγνωρίσετε [it as]κάτι που είναι ήδη γνωστό στη μνήμη», υποστήριξε. «Υπάρχει μια απτή εξοικείωση που κάνει τη Νέα Υόρκη λίγο ξεχωριστό μέρος για όλους, επίσης και για όσους δεν την έχουν επισκεφτεί ακόμα».

Η ναυαρχίδα σηματοδοτεί μια σημαντική στρατηγική στιγμή για τη λιανική προσέγγιση της Valentino παγκοσμίως, μετά το άνοιγμα των μπουτίκ στη Φλωρεντία και το Παρίσι τον περασμένο Ιούνιο, και στη Σαγκάη στο Plaza 66 ένα μήνα αργότερα, μεταξύ άλλων.

«Πρόθεσή μας είναι να φέρουμε τον Valentino σε όλο τον κόσμο», είπε ο Piccioli, σεβόμενος κάθε τοποθεσία. «Είναι αναμφισβήτητο ότι κάθε τοποθεσία είναι μοναδική, και συγκεκριμένα στο Madison αφήνουμε τους εσωτερικούς χώρους να καθορίσουν το μονοπάτι που πρέπει να ακολουθήσουμε. Μου αρέσει να αλληλεπιδρώ με τις τοποθεσίες, να δημιουργώ μια ανταλλαγή που βασίζεται στον σεβασμό και την περιέργεια», συνέχισε. «Μου αρέσει να πιστεύω ότι το άνοιγμα ενός καταστήματος μπορεί επίσης να έχει μια πολιτιστική αξία που είναι κάθε φορά μια δυνατότητα να φέρουμε αυτό που είμαστε στον κόσμο».

Η μονάδα της Νέας Υόρκης αντικατοπτρίζει επίσης την ανάπτυξη του Valentino από την άφιξη του διευθύνοντος συμβούλου Jacopo Venturini τον Ιούνιο του 2020, ο οποίος συνεργάστηκε με τον Piccioli για την επανατοποθέτηση της επωνυμίας σε οίκο ραπτικής. Αυτή η στρατηγική αποτελεί παράδειγμα της ναυαρχίδας της Madison Avenue, είπε το στέλεχος, «με στόχο να αναβαθμίσουμε τις αξίες που μας χαρακτηρίζουν με στρατηγικό τρόπο στην πόλη».

Η Βόρεια Αμερική αντιπροσωπεύει το 20 τοις εκατό των παγκόσμιων λιανικών πωλήσεων μέσω καταστημάτων που λειτουργούν άμεσα. Λαμβάνοντας υπόψη τις χονδρικές και μη DOS, το βάρος είναι περίπου 25 τοις εκατό.

Σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία που αναφέρθηκαν τον Απρίλιο, το 12μηνο που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου, οι πωλήσεις στον οίκο ραπτικής με έδρα τη Ρώμη έφτασαν τα 1,42 δισεκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας άνοδο 15% σε σύγκριση με 1,23 δισεκατομμύρια ευρώ το 2021. Η Venturini εξισορροπεί τη χονδρική έναντι της λιανικής μειώνοντας όλο και περισσότερο τη δραστηριότητα χονδρικής «για να επικεντρωθείτε μόνο στη συνεργασία με επιλεγμένους συνεργάτες που αντικατοπτρίζουν τις αξίες της επωνυμίας μας και διατηρούν την επιχειρηματική στρατηγική και το όραμά μας», εξήγησε τότε ο Venturini.

Η απευθείας διαχείριση λιανικής απέφερε το 62 τοις εκατό των πωλήσεων το 2022 σε σύγκριση με το 54 τοις εκατό το 2019. Ο στόχος είναι αυτό το κανάλι να αντιπροσωπεύει το 80 τοις εκατό του συνόλου έως το 2025 ή το 2026.

Η μπουτίκ του Valentino’s SoHo στο Μανχάταν θα ανοίξει ξανά μέχρι τα τέλη του 2023, δήλωσε ο Βεντουρίνι.

Υπάρχουν 30 καταστήματα Valentino που λειτουργούν απευθείας και 27 πόρτες στις ΗΠΑ. Η εταιρεία δεν εγκαταλείπει πλήρως τις χονδρικές πωλήσεις και στις ΗΠΑ συνεργάζεται με πολυκαταστήματα, συμπεριλαμβανομένων Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom και Bloomingdale’s.

«Η Madison Avenue είναι μια βασική τοποθεσία, γνωστή σε όλο τον κόσμο, η οποία προσελκύει τοπικούς και διεθνείς πελάτες», δήλωσε ο Venturini. «Θα προσφέρουμε ένα βιωματικό, προσαρμοσμένο και πελατοκεντρικό ταξίδι που περιλαμβάνει επίσης δύο περιοχές VIP».

Ερωτηθείς για τον Αμερικανό καταναλωτή, ο Piccioli είπε ότι «θα προτιμούσε να σκέφτεται τους ανθρώπους και αντί για μια γεωγραφική περιοχή, μια κοινότητα». Οι πελάτες του Valentino, είπε, «είναι άνθρωποι που επιλέγουν να αγκαλιάσουν ένα όραμα που σίγουρα μεταδίδεται μέσω μιας ακριβούς αισθητικής, αλλά που αντλεί δύναμη και από το να μοιράζονται τις ίδιες αξίες». Θα υπάρξουν συγκεκριμένες εμπειρίες που περιλαμβάνουν συλλογές κάψουλας, «αλλά όλες ενσωματωμένες και αφηγημένες μέσα από το ίδιο, κοινό συναίσθημα».

Σε τρεις ορόφους που περιλαμβάνουν υπόγειο, ισόγειο, ημιώροφο και δεύτερο όροφο, η πρόσοψη του καταστήματος των σχεδόν 12.333 τετραγωνικών ποδιών χαρακτηρίζεται από επιβλητικές κολώνες και ψηλά παράθυρα.

Το κτίριο είναι μνημειώδες με οροφές ύψους έως και 23 πόδια, εκτεθειμένες χαλύβδινες κολώνες που διατρέχουν όλους τους ορόφους και ένα τραχύ φινίρισμα από σκυρόδεμα στην περίμετρο που διακρίνεται από φωτισμένα ράφια για αξεσουάρ Valentino Garavani.

Κάθε όροφος βασίζεται σε μια χαρακτηριστική οπτική αφήγηση βασισμένη σε χρωματικές συνθέσεις και προσεκτικά επιμελημένα υλικά και παλέτες, συμπεριλαμβανομένου του κόκκινου υπογραφής του Valentino, που αποδίδεται σε πολλές διαφορετικές επαναλήψεις.

Υπάρχει μια εντυπωσιακή αντίθεση μεταξύ της ορθολογιστικής αρχιτεκτονικής και των πιο ζεστών χώρων με κουκούλι. Ο Piccioli εξήγησε ότι, δεδομένου ότι το σκυρόδεμα αποτελεί σημαντικό μέρος της κατασκευής, τα υλικά ήταν βασικός στόχος, «ενσωματώνοντας μάρμαρα και ανιχνεύοντας τους χώρους σχεδόν με άυλο τρόπο μέσα από κατασκευές που, εκτός από χρήσιμες ως οθόνες, δημιουργούν επίσης θεματικές περιοχές αλλά με ρευστό τρόπο, παρά σχηματικό».

Ο ημιώροφος του κτιρίου είναι ένα τσιμεντένιο κιβώτιο που βλέπει στο ισόγειο της μπουτίκ στη μία πλευρά και θα είναι αφιερωμένο σε προσωρινές εκθέσεις τέχνης, που θα κάνει το ντεμπούτο του μέσω συνεργασίας με το μουσείο της Νέας Υόρκης Magazzino Italian Art, παρουσιάζοντας πέντε πίνακες ζωγραφικής μεγάλης κλίμακας του Mario Schifano. Αυτή η συνεργασία ενισχύει τη συνεχή δέσμευση του Valentino στην παγκόσμια τέχνη και τον εικαστικό πολιτισμό και αποτίει φόρο τιμής στη σύγχρονη ιταλική ζωγραφική.

«Η ιδέα μιας καλλιτεχνικής εμπειρίας στο κατάστημα είναι σε συγχρονισμό με την πρόθεσή μας να προσφέρουμε μια φιλόξενη τοποθεσία που θα επικοινωνεί τις αξίες της μάρκας, μεγιστοποιώντας τις ευκαιρίες που προσφέρει η τοποθεσία», δήλωσε ο Piccioli. Ο σχεδιαστής είπε ότι η μεταφορά του Schifano στη Νέα Υόρκη επιτρέπει στη μάρκα να παρουσιάσει έναν από τους κυριότερους καλλιτέχνες στον κόσμο – από τη Ρώμη μέχρι το boot, όπου έχει την έδρα του ο Valentino – «συνοψίζοντας εννοιολογικά τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να γίνει αντιληπτός ο Valentino στον κόσμο».

Με το Magazzino Italian Art, ο Valentino θα συνεργαστεί σε μια σειρά εκθέσεων με έργα διάσημων Ιταλών καλλιτεχνών και συνομιλίες θα φιλοξενηθούν στο νέο κατάστημα τους επόμενους μήνες, προωθώντας τον διαπολιτισμικό διάλογο. Το Magazzino αποκάλυψε το νέο Robert Olnick Pavilion και η συνεργασία με τον Valentino αποτελεί επέκταση της έκθεσης “Mario Schifano: The Rise of the ’60s”, που αυτή τη στιγμή προβάλλεται στο μουσείο στο Cold Spring, NY

Με τα χρόνια τα έργα Valentino on Canvas έριξαν φως σε σύγχρονους και ανερχόμενους ζωγράφους και γλύπτες. Στη Σαγκάη και το Πεκίνο το 2020 και το 2021, ο οίκος παρουσίασε δύο φυσικές εμπειρίες, «Re-signify Parts I and II», όπου οι κώδικες του οίκου μόδας ερμηνεύτηκαν και παρουσιάστηκαν παράλληλα με τη σύγχρονη τέχνη και την εικαστική έρευνα. Πέρυσι η εταιρεία χρηματοδότησε το ιταλικό περίπτερο στην 59η Biennale di Venezia, υποστηρίζοντας το έργο του καλλιτέχνη Gian Maria Tosatti στην πρώτη μοναδική έκθεση του περιπτέρου. Πρόσφατα, ο Valentino συνεργάστηκε με σύγχρονους καλλιτέχνες για το Frieze στη Σιγκαπούρη και τη Σεούλ και υποστήριξε μια έκθεση αφιερωμένη στην ιταλική σύγχρονη ζωγραφική που είχε προγραμματιστεί να διαρκέσει έως τις 11 Φεβρουαρίου στο μουσείο Triennale του Μιλάνου.

Οι πελάτες εισέρχονται στο νέο κατάστημα από ένα ζευγάρι μεγάλες διπλές πόρτες με γλυπτές μαρμάρινες λαβές, τα οργανικά τους σχήματα βασισμένα σε έργα τεχνιτών, των οποίων η δουλειά εμφανίζεται με διαφορετικές μορφές σε όλα τα καταστήματα της μάρκας παγκοσμίως. Τα ίδια χερούλια με οργανικά σχήματα υπάρχουν και στο εσωτερικό του καταστήματος κατασκευασμένα σε κεραμικά και μοντελοποιημένα από τον κεραμικό Massimiliano Pipolo.

Ο χώρος χωρίζεται σε διαφορετικές λειτουργίες μέσω εξατομικευμένων στοιχείων που περιλαμβάνουν μια επιβλητική πράσινη μονάδα προβολής όνυχα τοποθετημένη στο κέντρο και διαφορετικά υλικά και υφές, όπως μαρμάρινα χαλιά και σκυρόδεμα στα δάπεδα, περιγράμματα περιοχών και λειτουργιών.

Τα υποδήματα εκτίθενται σε έναν χώρο με δάπεδα και καθίσματα σε κόκκινο τραβερτίνη σε αντίθεση με το φωτεινό όνυχα και τα τσιμεντένια ράφια. Η έτοιμη προσφορά της μάρκας διαχωρίζεται από το κεντρικό κατάστημα με τσιμεντένια ράφια και ένα καθηλωτικό εφέ σαν κουτί ενισχύεται εκεί από τοίχους επένδυσης από κόκκινο βελούδο και καθίσματα κατά παραγγελία.

Στον επάνω όροφο οδηγεί μια μνημειώδης σκάλα που αγκυροβολεί τον χώρο από την πίσω πλευρά, με μια ορθολογιστική, ασύμμετρη σύνθεση μαρμάρων, όπως το κόκκινο Travertino, το λευκό Botticino και το μαύρο Nero Marquina. Η κόκκινη πέτρα της σκάλας σχηματίζει την περίμετρο του παρακείμενου κουτιού ετοιμόρου.

Στον δεύτερο όροφο, οι οθόνες της γυναικείας συλλογής rtw της Valentino χαρακτηρίζονται από μια γιγάντια κόκκινη λακαρισμένη δομή ντουλάπας και ασορτί καθίσματα, σε αντίθεση με το καρό πάτωμα σε λευκά μάρμαρα Botticino και μαύρα Nero Marquina.

Εδώ, υπάρχουν δύο VIP περιοχές όπου το ιβουάρ περιβάλλον παραπέμπει στα ατελιέ του σπιτιού και σε ένα σκηνικό που μοιάζει με διαμέρισμα, το καθένα με καθιστικό και γκαρνταρόμπα. Τα ειδικά καθίσματα και τα έπιπλα συνδυάζονται με σύγχρονους πολυελαίους της Αμερικανίδας ειδικού φωτισμού Roll & Hill, καρέκλες του Charles Zana και κεραμικά αντικείμενα του Massimiliano Pipolo.

Τα ανδρικά ρούχα της μάρκας στο υπόγειο ορίζονται από μια διαφορετική χρωματική αφήγηση, που κατηφορίζει από τις σκάλες Botticino, κόκκινο Travertino και Marquina. Εδώ, το έντονο σκυρόδεμα και το μαύρο παρκέ έρχονται σε αντίθεση με τα έντονα φωτισμένα ράφια.

Δίπλα, ένα πιο ζεστό περιβάλλον επιτυγχάνεται με λιλά δάπεδα που συνδυάζονται με κολώνες με καθρέφτες, γυάλινες οθόνες κατά παραγγελία και γωνιακά ράφια από πράσινο όνυχα. Ένας καναπές DeSede Snake της δεκαετίας του 1970 και οι καναπέδες και πουφ Camaleonda του 1970 του Mario Bellini από την ίδια εποχή εμφανίζονται σε όλη τη μπουτίκ.