Πού να αγοράσετε Vintage Fashion Rarities Online: Morphine.Online – WWD

ΜΙΛΑΝΟ – Η όρεξη για φθηνό και vintage κυνήγι έχει φτάσει στο υψηλότερο επίπεδο όλων των εποχών — όχι μόνο ως πρακτική βιωσιμότητας αλλά και υπό το πρίσμα της σαρωτικής νοσταλγίας της μόδας που προσελκύει νεότερους καταναλωτές σε επώνυμα ρούχα από τις προηγούμενες δεκαετίες.

Το Morphine.Online, ένα εγχείρημα που ιδρύθηκε το 2018, ο συντάκτης και καλλιτεχνικός διευθυντής Macs Iotti, η αδερφή του Martina, ο σχεδιαστής μόδας Tommaso Vaiani και υποστηρίζεται από τον σχεδιαστή Marcelo Burlon, επωφελείται από το κύμα και αφού ξεκίνησε ως προορισμός μόνο στο διαδίκτυο, πρόσφατα αποκάλυψε το η πρώτη πλήρης έδρα στο Reggio Emilia της Ιταλίας. Η εταιρεία έχει επίσης συνδεθεί με εμπόρους λιανικής για να φέρει την εξαιρετικά επιμελημένη vintage επιλογή της σε παγκόσμιους πελάτες.

«Καθώς έψαχνα για ένα πειραματικό και παιχνίδι [of expression] Συμμετείχα σε συζητήσεις με τον Tommaso [Vaiani] σχετικά με τη ζωή μας στη μόδα και συνειδητοποιήσαμε ότι το πάθος μας προήλθε από τη δεκαετία του ’90 και τις αρχές του Aughts, όταν οι σχεδιαστές ήταν πραγματικά σχεδιαστές και ολόκληρο το σύστημα μέσων γύρω από τη μόδα δεν ήταν τόσο διαδεδομένο», εξήγησε ο Macs Iotti.

Ο κοινός τόπος ήταν μια εμμονή για τα πρώιμα σχέδια της Maison Martin Margiela, τα οποία είχαν αγοράσει και τιμηθεί με τα χρόνια. Με το λανσάρισμα του Morphine.Online έψαξαν για περισσότερα, αναζητώντας τις ντουλάπες φίλων και γνωστών παντού, προτού συλλέκτες και άνθρωποι της μόδας ανακαλύψουν τον ιστότοπο και αρχίσουν να συνεισφέρουν τον εξοπλισμό τους.

«Συνειδητοποιήσαμε ότι η ιδέα της ιδιοκτησίας του [vintage] τα είδη μόδας… σπάνια θα αποσυσκευάζονταν και θα χρησιμοποιούνται», είπε ο Iotti. «Η μορφίνη είναι μια πλατφόρμα με ισχυρό πολιτιστικό αποτύπωμα για να μιλήσουμε για τη μόδα και τελικά να πουλήσουμε αντικείμενα», πρόσθεσε. «Είναι να αγκαλιάσουμε τη μόδα όπως μας αρέσει», είπε.

Τα αρχεία διαθέτουν περίπου 6.000 κομμάτια, με περίπου 15 νέα κομμάτια να έρχονται την εβδομάδα, είπε ο Iotti. Παγκόσμια συλλέκτες, φίλοι της εταιρείας και οποιοσδήποτε με ένα πολύτιμο vintage κομμάτι στην γκαρνταρόμπα τους καταφεύγουν στο Morpine.Online όταν αναζητούν ένα επιμελημένο περιβάλλον όπου θα τα πουλήσουν.

«Γνωρίζουν την επιμελητική και εκδοτική μας προσέγγιση και ξέρουν πόσο εκτιμάται κάθε στοιχείο. Αυτό είναι το σημείο της διαφοράς μας», εξήγησε ο Iotti.

Η ποικιλία του Morphine.Online είναι το αποτέλεσμα της επιμελητικής προσέγγισής του στο vintage. Τα κομμάτια περιλαμβάνουν, για παράδειγμα, ένα υπερμεγέθη δερμάτινο μπουφάν Martin Margiela, από το οποίο μόνο 15 κατασκευάστηκαν ποτέ, είπε ο Iotti, καθώς και σπάνια αντικείμενα από άλλους σχεδιαστές της Αμβέρσας, τους Βρετανούς, συμπεριλαμβανομένης της Vivienne Westwood, και πολλές ιαπωνικές μάρκες. Ο Iotti τόνισε την εστίαση της πλατφόρμας στην «υποκουλτούρα» ή στους υποεκπροσωπούμενους Ιταλούς σχεδιαστές μόδας όπως ο Calugi e Giannelli και ο Michele Pesetti, εκτός από τον Walter Albini, τους δύο πρώτους σχεδόν εντελώς ξεχασμένους από το ευρύτερο κοινό. Πρόσφατα άνοιξε την επιλογή της σε vintage κομμάτια Gucci του Tom Ford και πρώιμα κομμάτια Roberto Cavalli, μεταξύ άλλων.

Ο ιστότοπος της πλατφόρμας συνδυάζει τυπικές λειτουργίες ηλεκτρονικού εμπορίου με εκδοτικό περιεχόμενο. Πρόκειται να υποβληθεί σε ανακαίνιση στο εγγύς μέλλον, επί του παρόντος σε αναμονή καθώς η ομάδα προετοιμάζει την έδρα στο Reggio Emilia.

Ο διώροφος χώρος, που ονομάζεται Opificio, ή Factory στα αγγλικά, στεγάζει εργαστήρια και ένα ανανεωμένο ατελιέ στο ισόγειο όπου η ομάδα σχεδιάζει να προσκαλέσει φοιτητές, σχεδιαστές και λάτρεις του vintage. Ο δεύτερος όροφος είναι αφιερωμένος στο αρχείο, οργανωμένο σε σοκάκια που συγκεντρώνουν ομοϊδεάτες σχεδιαστές, ο καθένας καταλαμβάνει ένα διαφορετικό τμήμα.

Περίπου το 80 τοις εκατό από τα 6.000 κομμάτια είναι προς πώληση, ενώ τα υπόλοιπα είναι μέρος του «Μόνιμου Αρχείου» και φυλάσσονται για σκοπούς πολιτιστικής επιμέλειας.

Εκτός από τα ρούχα, η vintage επιμέλεια περιλαμβάνει μια ενότητα «Εκτύπωση» αφιερωμένη σε βιβλία, καταλόγους μόδας, παλιά περιοδικά και αντικείμενα από την κουλτούρα του συλλόγου της δεκαετίας του ’90. Η ίδια η Morphine.Online δημοσίευσε μια σειρά από φανζίν που υπογραμμίζουν το μανιφέστο της εταιρείας, μερικά από τα οποία πουλήθηκαν για να υποστηρίξουν το Casa Marcella, ένα καταφύγιο στην Τοσκάνη, στην Ιταλία για μη δυαδικά και τρανς άτομα.

Η vintage επιλογή του Morphine.Online κερδίζει παγκόσμιους θαυμαστές με τις πωλήσεις ιδιαίτερα ραγδαίες σε περιοχές όπως οι ΗΠΑ και η Ασία, ιδιαίτερα η Ιαπωνία. Η πλατφόρμα ενισχύει τη σχέση της με τους πιστούς πελάτες μέσω διαδικτυακών ενεργοποιήσεων προπώλησης.

«Στόχος μας είναι να γίνουμε ένα πολιτιστικό και καινοτόμο vintage οικοσύστημα, με εκπαίδευση τόσο εντός όσο και εκτός σύνδεσης», είπε ο Iotti.

Σίγουρα, μετά την εδραίωση της διαδικτυακής της παρουσίας, η πλατφόρμα άρχισε να δοκιμάζει τα νερά.

Μετά από ένα επιτυχημένο pop-up το περασμένο καλοκαίρι στο κατάστημα Particular στο παραλιακό κλαμπ Casa Jondal στην Ίμπιζα, η Morphine.Online έχει συνδεθεί με το πολυτελές κατάστημα λιανικής Modes, παρουσιάζοντας μια vintage γωνιά στις μπουτίκ του στο Μιλάνο και στο Παρίσι. Η σύνδεση θα μπορούσε σύντομα να επεκταθεί και σε άλλες τοποθεσίες που λειτουργεί το πολυεμπορικό κατάστημα σε όλη την Ευρώπη.

Τον Νοέμβριο η Morphine.Online ανοίγει επίσης ένα αναδυόμενο κατάστημα στο Selfridges του Λονδίνου, όπου σχεδιάζει να παρουσιάσει και να πουλήσει περίπου 15 αντικείμενα από τη συλλογή της.

Το πρώτο εξάμηνο του 2024, πρόκειται να κάνει το ντεμπούτο του το “Bazaar”, μια νέα ενότητα ιστότοπου που προορίζεται ως κατάστημα λιανικής πώλησης με πιο προσιτά είδη με τιμή κάτω από 500 ευρώ. «Θα είναι επιμέλεια κομματιών από αδελφές σειρές που ήταν όλη τη μόδα τις δεκαετίες του ’80 και του ’90, καθώς και μη επώνυμων ειδών που διατηρούν μια συγκεκριμένη αγοραία αξία για την αισθητική τους», είπε ο Βαϊάνι. «Πρόκειται για την εξερεύνηση μιας διαφορετικής πλευράς του vintage σε σύγκριση με τον αρχειακό χώρο που είναι γεμάτος σπάνια πράγματα», είπε.

Όταν το έργο παρουσιάστηκε το 2018, η τετραμελής ομάδα διέθετε επίσης μια ομώνυμη επωνυμία αφιερωμένη στην ανακύκλωση με άφυλη και ανεξάντλητη συλλογή μοναδικών κομματιών, συχνά φτιαγμένα από υφάσματα ατελείας με μια προσέγγιση αργής μόδας. Η επωνυμία τελικά διακόπηκε λόγω της περιορισμένης ζήτησης για το vintage στοιχείο.