Πώς γίγαντες όπως οι Boohoo, Pretty Little Thing και Primark ενισχύουν τις πωλήσεις, μειώνουν τις σπατάλες και γίνονται σημαντικοί παίκτες στα ημερολόγια της Εβδομάδας Μόδας καθώς συνεργάζονται με διασημότητες όπως η Naomi Campbell, η Rita Ora και οι Kardashians

By | September 13, 2023

  • Αυτή την εβδομάδα η Rita Ora και η Amanda Holden ανακοίνωσαν νέες σειρές με επωνυμίες



Οι γίγαντες της γρήγορης μόδας από το Pretty Little Thing μέχρι το Boohoo και το Primark έχουν δεχθεί ένα καταιγισμό κριτικής όλα αυτά τα χρόνια από κακές συνθήκες εργασίας, δημιουργώντας σωρούς απορριμμάτων και συμβάλλοντας σε επιβλαβείς κύκλους μόδας.

Αλλά τώρα οι δημοφιλείς μάρκες αντεπιτίθενται, ρίχνοντας χρήματα σε τεράστια αστέρια της A-list από supermodels όπως η Naomi Campbell μέχρι stars του reality όπως Kourtney Kardashianγια να προωθήσουν τις πιο βιώσιμες σειρές τους σε μια προσπάθεια να εξαργυρωθούν.

Χθες η Rita Ora αποκάλυψε ότι συνδυαζόταν με την Primark για να λανσάρει μια νέα συλλογή βιώσιμων ενδυμάτων μόδας με τη μάρκα high street, χαιρετίζοντας το κατάστημα, υποστηρίζοντας: «Πάντα ήθελα να φαίνομαι κομψή και όταν ήμουν νεότερη, δεν μπορούσα το έκαναν αυτό χωρίς την Primark».

Η 32χρονη τραγουδίστρια είναι μόνο μία από μια συνεχώς αυξανόμενη λίστα διασημοτήτων που εξαργυρώνουν με τεράστιες επωνυμίες παρά την κριτική από τους ακτιβιστές της βιωσιμότητας.

Ωστόσο, οι PR Gurus είπαν στη MailOnline ότι η στρατηγική συνεργάζεται με διασημότητες συμβάλλοντας στην ενίσχυση των πωλήσεων καθώς και στη δημιουργία μεγαλύτερης αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.

Ο εμπειρογνώμονας της επωνυμίας και του πολιτισμού, Nick Ede, δήλωσε ότι έχει σημειωθεί «σημαντική αύξηση στη χρήση ταλέντων A List για την πώληση ρούχων για μάρκες υψηλής μόδας».

Η Rita Ora, 32 ετών, ανακοίνωσε χθες ότι θα λανσάρει τη δική της βιώσιμη σειρά με την Primark
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η βετεράνος σούπερ σταρ, Naomi Campbell, 52, ανακοίνωσε ότι λανσάρει τη δική της σειρά με το Pretty Little Thing

Είπε στη MailOnline: «Τα ταλέντα όπως η Naomi και η Rita θέτουν τον πήχη ψηλά και δημιουργούν αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, αυξάνουν τις πωλήσεις και ανοίγουν τις μάρκες όπως η Primark και το Pretty little thing που εμφανίζονται σε κορυφαίες εκδόσεις μόδας, αλλά και επιτρέπουν στους καταναλωτές να αισθάνονται σαν αστέρι για ένα κλάσμα του κόστους.

«Επιτρέπουν επίσης στις μάρκες γρήγορης μόδας να γίνουν σημαντικοί παίκτες στα ημερολόγια της Εβδομάδας Μόδας.

«Πάντα θα υπάρχει μια σημαντική αρνητικότητα γύρω από τέτοιου είδους συνεργασίες, καθώς θα θεωρηθεί ότι ενθαρρύνουν την κατανάλωση της γρήγορης μόδας, αλλά η ζήτηση είναι εκεί και το ταλέντο γνωρίζει ότι μπορούν να βγάλουν πολλά χρήματα από αυτά τα είδη. καμπάνιες.’

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΔΩ: Η ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΗ τιμή της γρήγορης μόδας σας: Σοκαριστικές εικόνες αποκαλύπτουν τα βουνά των φθηνών ρούχων που πετάχτηκαν στην Κένυα – καθώς οι ειδικοί ζητούν από τις μάρκες να αναγκαστούν να ΠΛΗΡΩΣΟΥΝ για τα απόβλητά τους

Ο εμπειρογνώμονας δημοσίων σχέσεων και ιδρυτής του 10 Yetis Andy Barr πρόσθεσε: «Οι μάρκες γρήγορης μόδας αλλάζουν την καρδιά τους τελευταία και επικεντρώνονται εκ νέου στον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουν και εμπορεύονται συνεργασίες διασημοτήτων.

«Προσπαθούν να απομακρυνθούν από τους τύπους γενιάς που πέφτουν στα σκουπίδια που συνήθως ξεφεύγουν από το Love Island και τέτοιου είδους διασημότητες πέντε λεπτών φήμης.

«Αντίθετα, προσπαθούν να εγγραφούν στα μεγάλα ονόματα που τους προσφέρουν κάτι περισσότερο από ένα νέο κοινό για να στοχεύσουν τα προϊόντα τους.

«Προσπαθούν να συνεργαστούν με διασημότητες που έχουν τις δικές τους ισχυρές αξίες της επωνυμίας τους και που θα τους προσφέρουν σημαντική επιρροή στις καμπάνιες δημοσίων σχέσεων, τις κοινωνικές καμπάνιες και τα διαφημιστικά τους σποτ.

Οι μάρκες γρήγορης μόδας θα γνωρίζουν ότι οι θαυμαστές των μεγάλων ονομάτων που εγγράφονται θα εμπιστεύονται τα είδωλά τους για να έχουν βεβαιωθεί ότι οι συμφωνίες που υπογράφουν είναι με αξιόπιστες και αξιόπιστες εταιρείες.

«Με την πάροδο του χρόνου αυτό θα βοηθήσει στην αποκατάσταση της ζημιάς που έχει προκληθεί, ειδικά καθώς οι καταναλωτές απομακρύνονται από τα ρούχα που φορούν μόνο μία φορά».

Έρχεται καθώς η τηλεοπτική σταρ Amanda Holden ανακοίνωσε ότι θα λανσάρει τη δική της σειρά για τη μάρκα μόδας Lipsy London, η οποία στοχεύει να παρέχει ρούχα για γυναίκες όλων των ηλικιών.

Είπε χθες στη Mail: «Το μεγαλύτερο κομπλιμέντο στον κόσμο είναι να βλέπεις ένα 20άρι σε ένα κομμάτι που υπάρχει σε αυτή τη συλλογή. Έχω κυκλοφορήσει μια μπότα μηρού για το καλό! Μπορούμε όλοι να φοράμε μπότες μηρού στα 50 μας ».

Τον περασμένο μήνα, η αυτοκρατορία λιανικής Frasers του Mike Ashley, που κατέχει τα Flannels και Sports Direct, ενίσχυσε τη χρηματοδότηση της Boohoos αυξάνοντας το μερίδιό της στην εταιρεία σε πάνω από 7,8%.

Λαμβάνοντας μεγαλύτερο μερίδιο στη μάρκα, η εταιρεία είπε ότι το Boohoo γινόταν όλο και πιο ελκυστικό λόγω της «εστίασής του με λέιζερ σε νεαρές γυναίκες πελάτες».

Νωρίτερα φέτος το Pretty Little Thing επικροτήθηκε ως «εξαιρετική επιτυχία».

Ο ιδρυτής της εταιρείας Umar Kamani, ο οποίος παραιτήθηκε μετά από μια δεκαετία, μίλησε για την ανάπτυξη από ένα στάβλο της αγοράς στο Μάντσεστερ σε μια παγκόσμια μάρκα αξίας περίπου 3,8 δισεκατομμυρίων λιρών.

Ωστόσο, ενώ οι μάρκες συχνά θεωρούνται ως μια ιστορία οικονομικής επιτυχίας, πολλοί έχουν αντιμετωπίσει προβλήματα προσπαθώντας να γίνουν πιο πράσινες.

Τα Boohoo, Pretty Little Thing, Primark και Lipsy αναφέρονται ως «όχι αρκετά καλά» στο Good On You – έναν ιστότοπο που μετρά τα επίπεδα βιωσιμότητας των καταστημάτων ρούχων.

Με τα χρόνια, οι σειρές ρούχων όπως αυτές δέχονται αυξανόμενη πίεση να γίνουν πιο πράσινες και να βοηθήσουν στην αντιμετώπιση της συνεχιζόμενης κλιματικής κρίσης.

Νωρίτερα φέτος αποκαλύφθηκε η πραγματική τιμή της μόδας σε πέταμα μέσα από σοκαριστικές φωτογραφίες από σωρούς και σωρούς ρούχων στο Ναϊρόμπι της Κένυας.

Μια έρευνα διαπίστωσε ότι περίπου 12 εκατομμύρια ρούχα «άχρηστα πλαστικά» τοποθετούνται στην πρωτεύουσα της Κένυας κάθε χρόνο επειδή ήταν πολύ βρώμικα ή κατεστραμμένα.

Μια άλλη έρευνα για τη μάρκα γρήγορης μόδας Shein – η οποία έχει 6.000 νέα αντικείμενα στον ιστότοπό της καθημερινά – αποκάλυψε την ποσότητα των απορριμμάτων που δημιουργούνται σε ορισμένες αποθήκες μόδας.

Εκατομμύρια είδη φθηνών ρούχων πετάγονται στο Ναϊρόμπι που είναι πολύ βρώμικα ή κατεστραμμένα για να επαναχρησιμοποιηθούν, δημιουργώντας σοβαρά προβλήματα υγείας και περιβάλλοντος σε ευάλωτες κοινότητες
Μια έρευνα αποκάλυψε πώς η επιχείρηση μόδας εξαρτάται από φθηνά πλαστικά υφάσματα όπως ο πολυεστέρας για την κατασκευή ρούχων που δεν είναι σχεδιασμένα για επισκευή ή ανακύκλωση και θεωρούνται όλο και περισσότερο ως μιας χρήσης
Το προσωπικό έχει αφήσει μηνύματα στο πάτωμα της αποθήκης Boohoo στο Μπέρνλι, συμπεριλαμβανομένου αυτού που έγραφε «φυλακή»
Η σταρ του Love Island, Molly Mae, συνδύασε το Pretty Little Thing για να λανσάρει τη δική της σειρά
Παρομοίως, η Chrisell Stauss του Selling Sunset έγινε πρεσβευτής του Pretty Little Thing
Η κληρονόμος του ξενοδοχείου Paris Hilton είναι μία από τις A-listers που ξεκίνησε μια σειρά με την εταιρεία μόδας Boohoo

Άλλες αλυσίδες fast-fashion έχουν κατηγορηθεί για εξαιρετικά κακές συνθήκες εργασίας.

Ένα ντοκιμαντέρ του Channel 4 εξέθεσε επικίνδυνες συνθήκες εργασίας και έλλειψη πυρασφάλειας σε ορισμένα εργοστάσια της Shein. Η μάρκα αποστέλλεται τώρα σε περισσότερες από 150 χώρες και αποτιμήθηκε σε 81 δισεκατομμύρια £ τον Απρίλιο του 2022.

Η πολυτελής ζωή των δισεκατομμυριούχων Boohoo: Η οικογένεια που μετέτρεψε τον πάγκο της αγοράς του Μάντσεστερ σε μια αυτοκρατορία μόδας απολαμβάνει έναν τρόπο ζωής με jet set, κοσμήματα αξίας εκατομμυρίων και τρίβει τους ώμους με τα αστέρια

Εν τω μεταξύ, ένας μυστικός ρεπόρτερ που μπήκε σε μια αποθήκη Boohoo – γνωστή για τα φορέματά της των 4 λιρών – βρήκε προσωπικό που συγκρίνεται με «σκλάβους», που εργάζονται σε θερμοκρασίες άνω των 32 C για 12ωρες βάρδιες. Οι εργαζόμενοι έκαναν επίσης ισχυρισμούς για ρατσισμό και σεξουαλική παρενόχληση.

Ωστόσο, η αρνητική κάλυψη δεν εμπόδισε τις διασημότητες να γίνουν το πρόσωπο των εμπορικών σημάτων. Η πρωταγωνίστρια του Love Island, Molly Mae και η Chrishell Stause του Selling Sunset συνεργάστηκαν με το Pretty Little Thing.

Η ηθοποιός Μέγκαν Φοξ και η κληρονόμος του ξενοδοχείου Πάρις Χίλτον έκαναν ζευγάρι με το Boohoo.

Και οι επωνυμίες που παρατάσσουν όλο και περισσότερα A-listers συμβάλλουν στη βελτίωση της βιωσιμότητάς τους, είπαν ορισμένοι ειδικοί της επωνυμίας.

Ο κ. Ede πρόσθεσε: «Αυτό που είναι καλό είναι ότι οι επιχειρήσεις ασχολούνται περισσότερο με θέματα «πράσινου πλυσίματος» και έχουν πολύ καλύτερη βαθμολογία στον Δείκτη Διαφάνειας Μόδας από ό,τι τα προηγούμενα χρόνια, κάτι που είναι θετικό σημάδι και σημαντική κίνηση».

Τις ώρες μετά το λανσάρισμα της καμπάνιας της Rita Ora, επικρίθηκε από τους κριτικούς επειδή «δεν νοιάζεται» για το κίνημα της γρήγορης μόδας, ενώ άλλοι μοιράστηκαν τις αμφιβολίες τους ότι η εκατομμυριούχος και παγκοσμίως διάσημη ποπ σταρ εξακολουθεί να ψωνίζει σε ένα οικονομικό κατάστημα λιανικής.

Πέρυσι, η Kourtney Kardashian έγινε η πρέσβειρα βιωσιμότητας της Boohoo, ξεκινώντας δύο γραμμές με τη βρετανική εταιρεία
Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η Amanda Holden ανακοίνωσε επίσης ότι θα ξεκινήσει μια σειρά με τη Lipsy London
Η ηθοποιός Μέγκαν Φοξ λάνσαρε επίσης μια καλοκαιρινή συλλογή στο Boohoo πέρυσι

Αντιδρώντας στη συνεργασία, ο ένας έγραψε: «Η γρήγορη μόδα καταστρέφει τον πλανήτη ή δεν σε νοιάζει».

Ένα άλλο θορυβώδες: «Η Rita Ora που υπερηφανεύεται για τον εαυτό της με τη δική της «βιώσιμη» σειρά αθλητικών ενδυμάτων που κάνει τον κόσμο καλύτερο, μόλις συνεργάστηκε με την Primark. Πραγματικά δεν δίνει af**k.

Η εμπειρογνώμονας δημοσίων σχέσεων Amanda Fitzgerald προειδοποίησε ότι οι διασημότητες που έχουν στραφεί για να προωθήσουν εμπορικά σήματα όπως το BooHoo θα μπορούσαν να καταλήξουν να βλάψουν τη φήμη τους μακροπρόθεσμα.

Είπε στη MailOnline: «Υπάρχει μια σαφής τάση αυτή τη στιγμή οι μάρκες γρήγορης μόδας να χρησιμοποιούν μεγάλα ονόματα για να υποστηρίξουν τις καμπάνιες τους.

«Θα μπορούσε να θεωρηθεί ως ένα αριστούργημα της στρατηγικής της επωνυμίας από τις ετικέτες για να αξιοποιήσουν τη δύναμη και την εμβέλεια αυτών των διασημοτήτων, ωστόσο, αυτές οι λίστες A θα μπορούσαν στην πραγματικότητα να βλάψουν τα ονόματά τους λόγω συσχέτισης.

«Για τις μάρκες, η συνεργασία με ονόματα που όλοι γνωρίζουμε και σεβόμαστε, και τα οποία θεωρούμε ότι φέρουν χάρη, κομψότητα και διαχρονικό στυλ, εισάγει αυτά ακριβώς τα πράγματα στην υποσυνείδητη επίγνωσή μας».

Η Naomi Campbell δέχτηκε επίσης μια επίθεση κριτικής όταν έκανε το ντεμπούτο της μια σειρά κομματιών που είχε σχεδιάσει σε συνεργασία με το Pretty Little Thing – μια παγκόσμια μάρκα που τώρα υπολογίζεται σε 3,8 εκατομμύρια λίρες – στη μεγαλύτερη συνεργασία της μέχρι τώρα.

Μια περιγραφή για τη συνεργασία στα PLT’s αναφέρει ότι η συλλογή αποτίει φόρο τιμής στην κληρονομιά και το εμβληματικό στιλ της Naomi.

Δεν είναι η πρώτη φορά που αστέρια της A-list πηγαίνουν σε μεγάλες αλυσίδες οδών. Το 2007 η Kate Moss έγινε σχεδιάστρια για το Top Shop του Sir Philip Green (στη φωτογραφία μαζί).
Το 2014, αναθεώρησε τον ρόλο της λανσάροντας μια νέα σειρά για το πλέον ανενεργό κατάστημα

Ωστόσο, η απόφασή της να συνεργαστεί με το εμπορικό σήμα προκάλεσε επίσης έντονες αντιδράσεις από ορισμένους.

Αντιμετωπίζοντας τις ανησυχίες εβδομάδες μετά την αρχική κυκλοφορία, ο Campbell είπε: Καταλαβαίνω την κριτική των ανθρώπων.

Τι είναι η γρήγορη μόδα;

Η γρήγορη μόδα αναφέρεται σε «ενδύματα φθηνής παραγωγής και τιμής που αντιγράφουν τα πιο πρόσφατα στυλ πασαρέλας και κυκλοφορούν γρήγορα στα καταστήματα για να μεγιστοποιήσουν τις τρέχουσες τάσεις», σύμφωνα με το Earth.org.

Μελέτες έχουν δείξει ότι η πρακτική της γρήγορης μαζικής παραγωγής φθηνών ρούχων έχει αρκετές καταστροφικές επιπτώσεις.

«Από την ανάπτυξη βαμβακιού υψηλής έντασης νερού, στην απελευθέρωση ακατέργαστων βαφών στις τοπικές πηγές νερού, στους χαμηλούς μισθούς των εργαζομένων και στις κακές συνθήκες εργασίας. το περιβαλλοντικό και κοινωνικό κόστος που συνεπάγεται η κατασκευή κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων είναι ευρέως διαδεδομένο», εξήγησαν ερευνητές από το Πανεπιστήμιο της Ουάσιγκτον σε μια μελέτη του 2018.

«Καταλαβαίνω τι πρόκειται να πουν οι άνθρωποι, αλλά το πήρα από τη σκοπιά να γνωρίσω το κοινό της νεότερης γενιάς και να μπορώ να μοιραστώ την πλατφόρμα μου.

«Υπάρχουν τόσες άλλες μάρκες γρήγορης μόδας εκεί έξω – λένε οι άνθρωποι τίποτα για άλλα μοντέλα όταν δουλεύουν μαζί τους;»

Το μοντέλο συνέχισε να αναρωτιέται αν ο ρατσισμός έπαιξε ρόλο στην κριτική που δέχτηκε, ρωτώντας αν παίζουν δύο μέτρα και δύο μέτρα.

«Λένουν τίποτα όταν άλλα καυκάσια μοντέλα έχουν συνεργαστεί με μάρκες fast-fashion και έχουν κάνει συνεργασίες;» αυτή πρόσθεσε. «Δεν είπαν λέξη. Τους επαίνεσαν. Γιατί λοιπόν έρχονται για μένα;».

Η Kourtney Kardashian Barker, η οποία έχει αξία 65 εκατομμυρίων δολαρίων, αντιμετώπισε παρόμοιες επικρίσεις όταν έγινε η πρέσβειρα βιωσιμότητας της Boohoo, λανσάροντας δύο σειρές με τη δημοφιλή βρετανική σειρά ρούχων.

Αφού συνεργάστηκαν με την επωνυμία, οι κριτικοί χτύπησαν, κατηγορώντας τη διασημότητα ότι βοήθησε την Boohoo να καθαρίσει τους πελάτες της.

Μιλώντας για την κριτική που αντιμετώπισε τον περασμένο μήνα, το Keeping Up With the Kardashians Star είπε ότι έμαθε από την εμπειρία.

Μιλώντας σε πρόσφατο επεισόδιο είπε: «Πολλά [criticism] έπεσε πάνω μου, και πραγματικά το λατρεύω γιατί νιώθω ότι είμαι σε θέση να ρίξω μεγαλύτερο φως σε αυτό το πρόβλημα.

«Αυτό δεν είναι πρόβλημα ενός ατόμου. Αυτό είναι ένα μεγάλο πρόβλημα στον κόσμο [and for] όλη η βιομηχανία της γρήγορης μόδας και ολόκληρη η βιομηχανία της μόδας».

Δεν είναι ασυνήθιστο να χρησιμοποιείτε κορυφαίους αστέρες για να γίνετε το πρόσωπο των high street brands. Το 2007, το θρυλικό μοντέλο Kate Moss εντάχθηκε στο Top Shop ως σχεδιάστρια.

Στη συνέχεια επέστρεψε ξανά για να ξεκινήσει μια άλλη γραμμή το 2014 σε μια προσπάθεια να βοηθήσει την αλυσίδα, η οποία έπεσε θύμα της πανδημίας.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *