Πάντα ένα από τα πιο πολυαναμενόμενα γεγονότα στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου, το catwalk show του Burberry προσελκύει διασημότητες της A-list, υψηλού προφίλ fashion editors και τους μεγαλύτερους influencers από όλο τον κόσμο.
Την περασμένη σεζόν, το supermodel Naomi Campbell κάθισε δίπλα στη Rosie Huntington-Whiteley και τον Jason Statham στην πρώτη σειρά για να παρακολουθήσει τον επικεφαλής δημιουργικού διευθυντή Daniel Lee να αποκαλύπτει την πρώτη του συλλογή και οι προσδοκίες είναι υψηλές για τη δεύτερη επίδειξη του σχεδιαστή, που θα πραγματοποιηθεί στις 18 Σεπτεμβρίου.
Πολυπόθητη από τους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο, η ετικέτα πολυτελείας είναι ίσως η πιο διάσημη βρετανική μάρκα μόδας, αλλά δεν ήταν πάντα τόσο καυτό ακίνητο.
Ενόψει της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου, που ξεκινά στις 15 Σεπτεμβρίου, ανατρέχουμε στην πολυτάραχη ιστορία του Burberry…
Περιπετειώδεις καταβολές
Η μάρκα ιδρύθηκε το 1856, όταν ο 21χρονος πρώην μαθητευόμενος υφασμάτων, Thomas Burberry, άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στο Basingstoke του Hampshire.
Επικεντρωμένος στη δημιουργία εξωτερικών ενδυμάτων που προστατεύουν τους χρήστες από τις τυπικές βρετανικές καιρικές συνθήκες, ο ιδρυτής ανακάλυψε τη γαμπαρδίνη – ένα αδιάβροχο αλλά αναπνεύσιμο ύφασμα – και το κατοχύρωσε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας το 1888.
«Πριν από αυτό, τα αδιάβροχα ρούχα ήταν φτιαγμένα από καουτσούκ βαμβάκι που ήταν δυσκίνητο, δεν αναπνέει και σίγουρα δεν ήταν κομψό», εξηγεί η διάσημη στυλίστρια μόδας Miranda Holder.
«Αντίθετα, οι επιμέρους ίνες του garbadine αδιαβροχοποιήθηκαν πριν από τη διαδικασία ύφανσης, δημιουργώντας ένα πιο ελαφρύ, πιο ρευστό και άνετο κομμάτι».
Σε πρώιμα παραδείγματα επιδοκιμασίας διασημοτήτων, ο Νορβηγός εξερευνητής και ζωολόγος Dr Fridtjof Nansen φορούσε γκαμπαρντίνα Burberry όταν έπλευσε στον Αρκτικό Κύκλο το 1893, ενώ ο διάσημος Βρετανός εξερευνητής Sir Ernest Shackleton επέλεξε τα εξωτερικά ρούχα για τρεις αποστολές στις αρχές της δεκαετίας του 1900.
Αποκτήστε πρόσβαση σε απεριόριστη ροή ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών με το Amazon Prime Video
Εγγραφείτε τώρα για μια δωρεάν δοκιμή 30 ημερών
Εγγραφείτε
Αποκτήστε πρόσβαση σε απεριόριστη ροή ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών με το Amazon Prime Video
Εγγραφείτε τώρα για μια δωρεάν δοκιμή 30 ημερών
Εγγραφείτε
Τα χρόνια του πολέμου
Το εμβληματικό πλέον παλτό Burberry εφευρέθηκε κατά τη διάρκεια του Α’ Παγκοσμίου Πολέμου με μια σειρά από χαρακτηριστικά σχεδιασμένα για στρατιωτική χρήση – συμπεριλαμβανομένου του πτερυγίου όπλου και των δακτυλίων D για τη μεταφορά χειροβομβίδων – πολλά από τα οποία παραμένουν μέχρι σήμερα.
«Κάθε κλασική τάφρο Burberry αποτελείται από 90 μεμονωμένα, ειδικά διαμορφωμένα εξαρτήματα», λέει η ράφτρια της Savile Row, Alexandra Wood, ιδρύτρια της Alexandra Wood Bespoke.
«Τα βασικά σχεδιαστικά στοιχεία περιλαμβάνουν το μπροστινό μέρος με διπλό στήθος, τις επωμίδες στους ώμους, το μπεζ χρώμα, τη ζώνη στη μέση, τις κουμπωμένες μανσέτες, το πτερύγιο storm και μια καρό φόδρα με την οποία η μάρκα έχει γίνει συνώνυμη».
Το διακριτικό μπεζ «nova check» της Burberry εισήχθη τη δεκαετία του 1920 και εξακολουθεί να χρησιμοποιείται ως επένδυση τώρα, με τα πάντα δημοφιλή καμπαρντίνες να πωλούνται από περίπου 1.500 £.
«Η ελκυστικότητα της τάφρου Burberry πρέπει να οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην προσαρμοστικότητά της», λέει ο Holder.
«Το απαλό μπεζ χρώμα του παλτό προσφέρεται τέλεια για μια μυριάδα διαφορετικών επιλογών ρούχων και η λάμψη της πολυτελούς φόδρας – nova check ή όχι – το κάνει αμέσως αναγνωρίσιμο ως ένα πολυτελές κομμάτι».
Η βασιλική σφραγίδα έγκρισης
Το 1955, η Βασίλισσα Ελισάβετ Β’ χορήγησε στην Burberry ένα βασιλικό ένταλμα ως στεγανωτικό, και η επιχείρηση Swinging Sixties ανθούσε, με τη μάρκα να λέει ότι έφτιαχνε ένα στα πέντε παλτά που εξάγονταν από τη Βρετανία.
Η επιταγή nova βαθμολόγησε από διακριτική φόδρα σε σύμβολο της ιδιότητας του σχεδιαστή, με παλτό, κασκόλ και ομπρέλες σε μπεζ στάμπα να αποδεικνύονται δημοφιλή στους αγοραστές της δεκαετίας του ’70.
Το 1990, η Burberry εξασφάλισε το δεύτερο βασιλικό της ένταλμα, ως εξοπλιστής, από τον πλέον Βασιλιά.
Φήμη των πασχόντων
Μετά από δεκαετίες επιτυχίας, η λάμψη του Burberry αμαυρώθηκε όταν ένα πιο mainstream κοινό αγκάλιασε τη nova check στα τέλη της δεκαετίας του 1990, αγοράζοντας είδη εισαγωγικού επιπέδου και αναγκάζοντας τη μάρκα να διακόψει τις πωλήσεις καπακιών του μπέιζμπολ.
«Το μοτίβο σύντομα φιλτράρεται στους κεντρικούς δρόμους και τελικά στις ποδοσφαιρικές ταράτσες – παραμένει ένα από τα πιο αντιγραμμένα πλαστά σχέδια σήμερα», λέει ο Holder.
«Ως αποτέλεσμα, το αστέρι του Burberry έπεσε σκληρά, η μάρκα έχασε την αποκλειστικότητα που είχε κάποτε, αδυνατώντας να ελέγξει ποιος φορούσε την ετικέτα».
Οι φωτογραφίες Paparazzi της ηθοποιού Danniella Westbrook από το κεφάλι μέχρι τα νύχια της nova θεωρήθηκαν ως το τελευταίο καρφί στο φέρετρο, προσθέτει: «Η Danniella λάμβανε πολλή πολύ αρνητική δημοσιότητα εκείνη την εποχή, υποβιβάζοντας τη σχεδιάστρια στους κάδους κακογουστιάς. ”
Η επιστροφή στην πασαρέλα
Προσπαθώντας να αποκαταστήσει τη μάρκα καθώς ξεκίνησε η νέα χιλιετία, η Burberry άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην αριστοκρατική Bond Street το 2000 και έφερε τον 29χρονο Christopher Bailey ως διευθυντή σχεδιασμού την επόμενη χρονιά.
«Ο Christopher Bailey είχε σημαντικό αντίκτυπο κατά τη θητεία του ως δημιουργικός διευθυντής εκσυγχρονίζοντας την εικόνα του Burberry, εισάγοντας ψηφιακές καινοτομίες και συνεργαζόμενος με καλλιτέχνες και μουσικούς», λέει ο Wood.
«Έκανε το Burberry πιο φρέσκο και πιο επίκαιρο και βοήθησε στο να αποκτήσει η μάρκα ένα πλεονέκτημα, ενώ παρέμεινε συμπαθής με την πεντακάθαρη, βρετανική σχεδιαστική αισθητική του».
Μειώνοντας την παραγωγή του nova check, ο Bailey έφερε γοητεία στη μάρκα και διοργάνωσε σόου σε μεγάλες πασαρέλες με ζωντανή μουσική από καλλιτέχνες όπως ο Tom Odell και ο James Bay.
«Ενημέρωσε την κλασική τάφρο, βάζοντας νέες ανατροπές στο σχέδιο κληρονομιάς και φέρνοντας το supermodel Kate Moss για να του δώσει μια νέα πνοή», λέει ο Holder.
«Ο Μπέιλι επανατοποθετεί με επιτυχία τη Burberry ως ηγέτη και καινοτόμο της βιομηχανίας, και ως εκ τούτου, τα εισιτήρια για τις επιδείξεις τους στην πασαρέλα ήταν από τα πιο περιζήτητα στο πρόγραμμα της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου».
Έφεση A-list
Μετά την αποχώρηση του Christopher Bailey με μια αξέχαστη επίδειξη πασαρέλας με θέμα το ουράνιο τόξο, ο Ιταλός σχεδιαστής Riccardo Tisci διορίστηκε επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής στο Burberry το 2018.
«Ο Riccardo Tisci έδωσε λίγη νεότερη, πιο σύγχρονη ενέργεια στην αισθητική, η οποία ήταν μια μεγάλη επιτυχία», λέει ο Holder.
«Επηρεασμένοι από τα ρούχα του δρόμου, οι συλλογές του προσέλκυσαν νεότερους θαυμαστές που εκτιμούσαν τα πιο έντονα στυλ του, παρά το γεγονός ότι οι επικριτές επεσήμαναν την έλλειψη συνέχειας με την πιο παραδοσιακή κληρονομιά της μάρκας».
Ο Tisci στρατολόγησε φίλους του μοντέλου όπως η Kendall Jenner και η Irina Shayk για να περπατήσουν στην πασαρέλα και έντυσε αστέρια, όπως η Nicki Minaj και η Kate Moss για το Met Gala.
Επανέφερε επίσης το nova check, προς μεγάλη χαρά των διασημοτήτων και μιας νέας γενιάς θαυμαστών Burberry.
Ο γεννημένος στο Μπράντφορντ Daniel Lee ανέλαβε την Tisci και έκανε το ντεμπούτο του στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου τον Φεβρουάριο του 2023.
Η συλλογή φθινοπώρου/χειμώνα – η οποία δεν είχε μπεζ καμπαρντίνες – συνδύαζε σαρωτικά παλτό και χοντρά πλεκτά με ασεβή αξεσουάρ όπως ένα μάλλινο καπέλο σε σχήμα πάπιας και μπουκάλια ζεστού νερού που μεταφέρονται σαν τσάντες clutch.