Μετά από περισσότερους από οκτώ μήνες ανακαίνισης, ο Dior αποκάλυψε το ανανεωμένο εμβληματικό κατάστημά του στο πολυτελές εμπορικό κέντρο Plaza 66 της Σαγκάης.
Χαρακτηρίζεται ως «ένα σημάδι της ακλόνητης φιλίας που υφαίνεται μεταξύ του Dior και της Κίνας», η ναυαρχίδα του Dior’s Plaza 66 είναι επί του παρόντος η μεγαλύτερη μορφή λιανικής της εταιρείας LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton της mega brand στην κινεζική αγορά.
Η ανανεωμένη mega ναυαρχίδα του Dior στο Plaza 66.
KongLei
Με το όνομα “China’s 30 Montaigne”, το ανανεωμένο κατάστημα Dior κυλάει τη σούπερ μέγα ναυαρχίδα στην Κίνα, παρά την αγορά πολυτελείας που επισκιάζεται από δυσμενείς μακροεντολές.
Στις αρχές του επόμενου έτους, οι Louis Vuitton, Dior και Hermès θα ξεκινήσουν μεγάλα έργα λιανικής που στεγάζονται σε ανεξάρτητα κτίρια στο συγκρότημα Taikoo Li Sanlitun στο Πεκίνο. Το Balenciaga της Kering θα παρουσιάσει επίσης το μέγα-ναυαρχίδα του στο HKRI Taikoo Hui στη Σαγκάη.
Το τετραώροφο κατάστημα του Dior στο Plaza 66, το οποίο εκτείνεται σε 1.796 τετραγωνικά μέτρα, προσφέρει τα πάντα, από γυναικείες και ανδρικές συλλογές έτοιμα ενδύματα, κοσμήματα και ρολόγια, καθώς και προϊόντα αρωμάτων και πολυτελών οικιακών ειδών της μάρκας.
Σχεδιασμένο από την ιαπωνική εταιρεία αρχιτεκτονικής Kengo Kuma & Associates, το κατάστημα διαθέτει πρόσοψη ντυμένη με ιβουάρ πιέτες που μιμούνται τις μορφές ενός εμβληματικού φορέματος υψηλής ραπτικής Dior. Φωτεινό από μακριά, το επαναλαμβανόμενο μοτίβο ενισχύει την επίδραση ενός στοιβαγμένου μικρότερου κτιρίου μέσα στο πολυσύχναστο εμπορικό κέντρο.
Κατά την είσοδό τους στον πρώτο όροφο του καταστήματος, το οποίο προσφέρει τις τελευταίες συλλογές από τις σειρές γυναικείων ετοίμων ενδυμάτων και αξεσουάρ του Dior, οι πελάτες πέφτουν πάνω σε μια μεγάλη μαρμάρινη σκάλα που περιλαμβάνει πίνακες του Κινέζου καλλιτέχνη Hong Hao που θυμίζουν τόσο ποίηση όσο και κομψότητα. .
Η ναυαρχίδα του Dior’s Plaza 66 περιλαμβάνει έργα τέχνης του Χονγκ Χάο και μια εγκατάσταση με αιωρούμενα πέταλα από το Studio Sawada Design.
KongLei
Μια εγκατάσταση με κρεμασμένα πέταλα, εμπνευσμένη από το πάθος του ιδρυτή του Dior, Christian Dior για τη φύση και τη βοτανική, επινοήθηκε από το Studio Sawada Design. Παρόμοια με το γλυπτό με πέταλα που δημιουργήθηκε για το κατάστημα Ginza του Dior, η εγκατάσταση εξισορροπεί την αξιαγάπητη τοιχογραφία που δημιούργησε ο Χονγκ.
Στον δεύτερο όροφο, οι πελάτες παρουσιάζονται σε μια επιλογή από αρωματικά προϊόντα, κομμάτια από τη συλλογή Dior cruise 2024 και έναν τοίχο από περιορισμένες τσάντες Dior Lady Art. Κρυμμένο πίσω από ένα ζευγάρι συρόμενες πόρτες είναι ένα οικείο ιδιωτικό σαλόνι για VIP αγοραστές, εξοπλισμένο με βελούδινα έπιπλα και έργα τέχνης.
Μια επιλογή από τσάντες Dior Lady Art στο κατάστημα Plaza 66 Dior.
Ένα ιδιωτικό σαλόνι για VIP αγοραστές.
Κατά την είσοδό τους στον τρίτο όροφο, που συνήθως προορίζεται για VIP αγοραστές, οι επισκέπτες μπορούν να περιηγηθούν σε επιλογές οικιακών ειδών πριν μπουν σε ένα διάδρομο με τσάντες με εξωτικά δέρματα. Το τελευταίο δωμάτιο του μεζονέτα διαθέτει την υψηλή συλλογή κοσμημάτων του Dior που δημιουργήθηκε από τον Victoire de Castellane.
Ένας διάδρομος με επένδυση από τσάντες σε εξωτικά δέρματα στον τρίτο όροφο του καταστήματος Dior Plaza 66.
Κατεβαίνοντας το ασανσέρ στο υπόγειο ανδρικά ρούχα, οι πελάτες μπαίνουν σε μια χαρακτηριστική ατμόσφαιρα σαν lounge που απηχεί τη χαλαρή σιλουέτα που δημιούργησε ο Kim Jones. Το πάτωμα περιλαμβάνει την πλήρη γκάμα της συλλογής Dior Icons και μια γωνιακή περιοχή αφιερωμένη σε ειδικά σχεδιασμένα σμόκιν.
Το ειδικό τμήμα στο ανδρικό πάτωμα στο κατάστημα Dior Plaza 66.
Αντικατοπτρίζοντας το γούστο του Dior στην τέχνη της εκλεπτυσμένης διαβίωσης, οι όροφοι των καταστημάτων είναι εξοπλισμένοι με επιμελημένα ντιζάιν κομμάτια όπως ένας πάγκος του Claude Lalanne, ένα κρυστάλλινο τραπέζι από τον Juan και την Paloma Garrido, ένα βοηθητικό τραπέζι του Philippe Hiquily και έναν καθρέφτη του William P. Σάλιβαν.
Άλλα έργα τέχνης που παρουσιάζονται στο κατάστημα περιλαμβάνουν φωτογραφίες της Brigitte Niedermair, πίνακες ζωγραφικής των Κορεατών καλλιτεχνών Chun Kwang Young και Cho Sung-Hee, καθώς και πίνακες από σύγχρονους Κινέζους καλλιτέχνες He Xiangyu, Wang Yuyang και Wang Zhiyuan.
Για να γιορτάσει το νέο λανσάρισμα, ο Dior προσκάλεσε περισσότερες από 10 διασημότητες και πρεσβευτές μάρκας, συμπεριλαμβανομένων των Ziyi Zhang, Jiang Shuying, Wang Junkai, Arthur Chen και Wang Ziwen, στην ιδιωτική εκδήλωση εγκαινίων την Παρασκευή.
Στο αίθριο του εμπορικού κέντρου, ο Dior έστησε επίσης μια αναδυόμενη εγκατάσταση ενός διώροφου ψηλού χρυσού δέντρου, προικίζοντας το περιβάλλον του καταστήματος με λίγο πνεύμα διακοπών καθώς και καλή τύχη.