Το Παρίσι κατέκτησε το στέμμα του ως πρωτεύουσα της μόδας αυτή τη σεζόν, διευρύνοντας το προβάδισμά του σε άλλες πόλεις της μόδας με άλμα 30 τοις εκατό από έτος σε έτος στην αξία του αντίκτυπου στα μέσα ενημέρωσης για τις συλλογές της άνοιξης του 2024.
Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε την Τρίτη η Launchmetrics, η γαλλική πρωτεύουσα κέρδισε αξία 499 εκατομμυρίων δολαρίων από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης χάρη στην αυξανόμενη επισκεψιμότητα των αστέρων, ιδιαίτερα των A-listers από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού. την απεριόριστη πρόσβαση που προσφέρουν οι κοινωνικές πλατφόρμες· και το εύρος του ημερολογίου της μόδας.
Σε μια διαδικτυακή μετάδοση με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Launchmetrics Michael Jais να ενημερώνει για την Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού, ο εκτελεστικός πρόεδρος της Ομοσπονδίας Υψηλής Ραπτικής και Τρόπου Πασκάλ Μοράν απέδωσε την εξέχουσα θέση του Παρισιού στην παρουσία «μεγάλων νικητών» που περιελάμβαναν παγκόσμιες επωνυμίες, αλλά επίσης στη ζωτικότητα ενός οικοσυστήματος που περιλαμβάνει επωνυμίες όλων των μεγεθών και «ενδιαφερομένους που συνεργάζονται», όπως τα πρακτορεία τύπου και η ίδια η ομοσπονδία.
Η ιδιόκτητη τιμή αντίκτυπου μέσων της Launchmetrics (MIV) υπολογίζει τον αντίκτυπο των σχετικών τοποθετήσεων μέσων σε όλα τα κανάλια (διαδικτυακά, κοινωνικά και έντυπα), συμπεριλαμβανομένων των μέσων επί πληρωμή, ιδιοκτησίας και κερδών.
Αυτό που λειτούργησε αυτή τη σεζόν για τις επωνυμίες ήταν η ενίσχυση των σχέσεων A-list, καθώς οι φωνές των διασημοτήτων σημείωσαν αύξηση 93 τοις εκατό στο Παρίσι, φτάνοντας τα 63,6 εκατομμύρια δολάρια αυτήν τη σεζόν έναντι 32,9 εκατομμυρίων δολαρίων την άνοιξη του 2023.
Και ενώ οι σχέσεις της λίστας Α ήταν μια νίκη σε όλους τους τομείς, οι διασημότητες από την ευρύτερη περιοχή της Ασίας ξεπέρασαν τους ομολόγους τους στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική κατά 203 τοις εκατό, γεγονός που άξιζε να ονομαστούν τοπικοί πρεσβευτές.
Χαρακτηριστικά περιστατικά αυτή τη σεζόν: Η Ταϊλάνδη κατέλαβε την πρώτη θέση στο MIV που δημιουργήθηκε από διασημότητες, χάρη στους συντελεστές του “KinnPorsche” Nattawin Wattanagitiphat (“Apo”) και Phakphum Romsaithong (“Mile”), που σημείωσαν αντίστοιχα τρεις από τις κορυφαίες τοποθετήσεις της εβδομάδας και την τρίτη θέση μεταξύ των διασημοτήτων.
Η χώρα με την ισχυρότερη ανάπτυξη όσον αφορά τη διάσπαση χωρών αυτή τη σεζόν ήταν η Ινδία, με άνοδο 225%, την οποία η Launchmetrics απέδωσε στη θέση της ως «το πιο πρόσφατο επίκεντρο της μόδας πολυτελείας». Η Ινδία κατέλαβε την πρώτη θέση στην περιοχή με 29,4 εκατομμύρια δολάρια MIV, ακολουθούμενη από την Ταϊλάνδη με 21,1 εκατομμύρια δολάρια και τη Νότια Κορέα με 20,4 εκατομμύρια δολάρια.
Το Launchmetrics επεσήμανε ότι αυτή η σεζόν είχε λιγότερες αλλά πιο ισχυρές τοποθετήσεις. Η μέση αξία των τοποθετήσεων ή των δημοσιεύσεων σε πλατφόρμες και φωνές αυξήθηκε κατά 40 τοις εκατό σε σύγκριση με την ίδια σεζόν πέρυσι. Ειδικότερα, οι επωνυμίες που δημοσιεύουν στα δικά τους κανάλια μέσων ενημέρωσης σημείωσαν αύξηση 32 τοις εκατό στο μέσο MIV, υποδεικνύοντας μια όξυνση των κοινωνικών στρατηγικών.
Μια ξεχωριστή αναφορά από το Launchmetrics αποκάλυψε τους απολογισμούς της σεζόν της άνοιξης του 2024 στις εβδομάδες μόδας της Νέας Υόρκης, του Λονδίνου, του Μιλάνου και του Παρισιού.
Ο Dior βρέθηκε στην κορυφή για άλλη μια φορά, κερδίζοντας 59,5 εκατομμύρια δολάρια στο MIV, με 71 τοις εκατό αύξηση σε σχέση με την προηγούμενη καλοκαιρινή σεζόν.
Το μέλος του Blackpink Jisoo, του οποίου το πλήρες όνομα είναι Ji-soo Kim, οδήγησε το 14 τοις εκατό του συνολικού MIV της γαλλικής μάρκας με τον απόηχο γύρω της, ενώ η ανάρτηση στην «ειδική της μέρα με τον Dior», με την εμφάνιση της στο show, άξιζε 1,6 εκατομμύρια δολάρια με τα 4,27 εκατομμύρια likes του.
Αλλά είναι οι Wattanagitiphat και Romsaithong, που ονομάστηκαν πρεσβευτές της Ταϊλάνδης για το Dior Homme τον Ιούνιο, οι οποίοι έφεραν οκτώ από τις 10 κορυφαίες τοποθετήσεις για τη μάρκα. Και οι δύο απέφεραν 6 εκατομμύρια δολάρια στο MIV.
Η υπόλοιπη πρώτη σειρά με τη συλλογή Goth-girl της Maria Grazia Chiuri περιελάμβανε την Jenna Ortega, την Jennifer Lawrence και τη Rosalía, οι οποίες απέφεραν 13,4 εκατομμύρια δολάρια μεταξύ τους.
Ο Louis Vuitton κατέλαβε τη δεύτερη θέση, ανεβαίνοντας από την τρίτη θέση την περασμένη σεζόν και την τέταρτη θέση την άνοιξη του 2023, στα 38,2 εκατομμύρια δολάρια αφού προσκάλεσε τον Zendaya και τον Αυστραλό ράπερ Felix, τον επικεφαλής του γκρουπ αγοριών Stray Kids, καθώς και μια σειρά από διασημότητες της Νότιας Κορέας, μεταξύ των οποίων μέλη του Le Sserafim, που αργότερα ανακοινώθηκαν ως πρεσβευτές της μάρκας.
Στην τρίτη θέση στο Παρίσι ήρθε η Miu Miu, η οποία πήδηξε από την όγδοη θέση το προηγούμενο καλοκαίρι χάρη στο πλήθος των πρεσβευτών Gen Z, συμπεριλαμβανομένης της κορυφαίας αφίσας του Sydney Sweeney, που απέφερε συνολικά 2 εκατομμύρια δολάρια σε ηχώ, και της Emma Corrin του «The Crown», με 1,5 εκατομμύρια δολάρια.
Και δεν προέρχονταν όλες οι νικητήριες μάρκες από το Παρίσι: η Gucci και η Prada πήραν τη δεύτερη και την τρίτη θέση στο βάθρο, κερδίζοντας αντίστοιχα 49,7 εκατομμύρια δολάρια και 48,8 εκατομμύρια δολάρια στο MIV.
Το ντεμπούτο του Sabato De Sarno για την Gucci έφερε αύξηση 165 τοις εκατό σε σύγκριση με την άνοιξη του 2023, με την Alia Bhatt να αναδεικνύεται στην πρώτη θέση με $1,1 εκατομμύρια στο MIV.
Στην Prada, η εκλεπτυσμένη διακόσμηση και η κορυφαία σύγκρουση υλικών και ειδών που προσφέρουν οι Miuccia Prada και Raf Simons κέρδισαν το MIV χάρη στην Kylie Jenner, τους πρεσβευτές της μάρκας Enhypen, καθώς και άλλες διασημότητες από τη Νότια Κορέα και την Ταϊλάνδη, συμπεριλαμβανομένων των Mei Nagano, Song Kang. , Twice και Win Metawin O.
Σε όλες τις πρωτεύουσες της μόδας, το Λονδίνο σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση στον αντίκτυπό του στα μέσα ενημέρωσης, σχεδόν διπλασιάστηκε στα 87,3 εκατομμύρια δολάρια, χάρη στην πρώτη σειρά για τη δεύτερη σειρά του Daniel Lee στο Burberry, το σόου του JW Anderson με μεγάλη απήχηση στον Τύπο και στον κόσμο της Vogue εκδήλωση που απέφερε περισσότερα από 10 εκατομμύρια δολάρια στο MIV.
Αλλά το Παρίσι δεν πρόκειται να επαναπαυθεί στις δάφνες του, είπε ο Μοράντ, ο οποίος θεώρησε ότι οι Ολυμπιακοί Αγώνες του 2024 θα ήταν «ένα εργαλείο καινοτομίας για να κάνουμε νέα πράγματα και να φέρουμε καινοτομία» για τη Γαλλική ομοσπονδία και επίσης έδωσε εντολή στο ψηφιακό συνέδριο που συμμετείχε για να εκφράσουν τη σκέψη τους ανώτατα όρια για τη διαμόρφωση της τεχνολογικής προόδου.