Φωτεινό παρόν και συννεφιασμένο μέλλον της Fast Fashion

By | September 10, 2023

Είναι καλές στιγμές για τη Zara και τον ιδιοκτήτη της, την Inditex. Η αλυσίδα είναι μία από τις λίγες τυχερές εκτός του πολυτελούς χώρου της οποίας οι πελάτες παρέμειναν πιστοί ακόμη και όταν οι τιμές αυξάνονταν και η Shein έκανε ατμό σε άλλους λιανοπωλητές fast-fashion. Η Zara επενδύει σε περισσότερα καταστήματα για να καλύψει την αυξανόμενη ζήτηση λιανικής μετά την πανδημία και έχει περιθώρια να αναπτυχθεί στις ΗΠΑ, όπου η επωνυμία της είναι γνωστή αλλά όχι ακόμη πανταχού παρούσα.

Έτσι, όταν η Inditex ανακοινώνει τα αποτελέσματα του πρώτου εξαμήνου την Τετάρτη, να περιμένετε μια άλλη ηλιόλουστη άποψη για τον παγκόσμιο καταναλωτή και πιθανώς μια ρόδινη προοπτική για την περίοδο των εορτών. Το μέλλον πέρα ​​από αυτό είναι πιο σκοτεινό. Η όρεξη των καταναλωτών για εμφανίσεις γρήγορης μόδας θα μεγαλώσει και θα μεγαλώσει. Αλλά οι ρυθμιστικές αρχές έχουν στο στόχαστρό τους φθηνά ρούχα. Τον Ιούλιο, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή χαρακτήρισε τη γρήγορη μόδα «εξαιρετικά μη βιώσιμη». Συντάσσει περίπου 16 νομοθετήματα για να υποχρεώσει τους λιανοπωλητές να αναλάβουν την οικονομική και νομική ευθύνη για το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των ρούχων που παράγουν. Η Καλιφόρνια και η Νέα Υόρκη εξετάζουν επίσης αυστηρότερους οικολογικούς κανονισμούς για τη βιομηχανία.

Δεν είναι λοιπόν περίεργο που η Inditex και οι κύριοι ανταγωνιστές της μιλούν σχεδόν τόσο για πρωτοβουλίες μεταπώλησης και ανακύκλωσης κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων όσο και για τις ραγδαίες πωλήσεις. Ωστόσο, η διαφορά στην κλίμακα είναι εκπληκτική: νωρίτερα φέτος, για παράδειγμα, η Inditex επένδυσε 3,5 εκατομμύρια ευρώ (3,75 εκατομμύρια δολάρια) στη Moda Re, μια ισπανική εταιρεία που επεξεργάζεται μεταχειρισμένα ρούχα για μεταπώληση ή ανακύκλωση. αυτό είναι περίπου ίσο με τις πωλήσεις που πραγματοποιεί η Inditex σε μια ώρα. Η Shein συνεργάστηκε με την εταιρεία λογισμικού της αλυσίδας εφοδιασμού Queen of Raw για να επαναχρησιμοποιήσει αχρησιμοποίητα υφάσματα. Η H&M ελπίζει να αποσυνδέσει την ανάπτυξη από τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της, επενδύοντας σε μεταχειρισμένα έργα μόδας και άλλα έργα.

Θα πρέπει να κάνουν περισσότερα για να τηρήσουν τους κανόνες περί απορριμμάτων που θα ξεκινήσουν μέχρι το τέλος της δεκαετίας. Λιγότερο σαφές είναι ποια θα είναι η κλιμακούμενη λύση και πόσο θα κοστίσει: πολλά από τα ρούχα που πωλούνται από γίγαντες της fast-fashion δεν ανακυκλώνονται εύκολα και οι μεταχειρισμένοι λιανοπωλητές μπορούν να απορροφήσουν μόνο τόσα εμπορεύματα. Οι αναπτυσσόμενες χώρες που είναι κορυφαίοι αποδέκτες της μεταχειρισμένης γρήγορης μόδας, συμπεριλαμβανομένης της Ουγκάντα ​​και της Κένυας, προσπαθούν να περιορίσουν τις μελλοντικές αποστολές. Σε ένα μικρό πείραμα, η ομάδα περιβαλλοντικών εκστρατειών Changing Markets Foundation διαπίστωσε ότι πολλά αντικείμενα που επιστράφηκαν σε επωνυμίες για επαναχρησιμοποίηση ή ανακύκλωση απλώς πετάχτηκαν ή στάλθηκαν στην Αφρική.

Οι πρωτοβουλίες ανακύκλωσης, μεταπώλησης και ανακύκλωσης βρίσκονται ακόμη σε πειραματικό στάδιο, με στόχο περισσότερο την αγορά χρόνου και τη διασφάλιση ότι οι λιανοπωλητές fast-fashion αποτελούν μέρος της συζήτησης για τη βιωσιμότητα, παρά απλώς ένα σάκο του μποξ. Εάν οι έμποροι λιανικής είναι σοβαροί σχετικά με τις προθέσεις τους να περιορίσουν τη σπατάλη μόδας, απαιτείται σύντομα μια επεκτάσιμη λύση, προτού τα ρούχα που πετάνε από τα ράφια στο Zara τεθούν εκτός λειτουργίας.

Τι άλλο να παρακολουθήσετε αυτή την εβδομάδα

Κυριακή

Μερικές από τις μεγαλύτερες στιγμές της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης ήταν στοιβαγμένες στο μπροστινό μέρος του προγράμματος, αλλά το δεύτερο μισό θα δει πολλές κληρώσεις. Η σημερινή σύνθεση περιλαμβάνει Ulla Johnson, Jason Wu, 3.1 Phillip Lim, Area, Sergio Hudson και Staud

Δευτέρα

NYFW: Michael Kors, Altuzarra, Tory Burch, LaQuan Smith

Τρίτη

NYFW: Brandon Maxwell, Gabriela Hearst, Carolina Herrera, Cos, Elena Velez

Τετάρτη

NYFW: Puppets & Puppets, Willy Chavarria, Luar

«Donyale Luna: Supermodel», ένα ντοκιμαντέρ για τη ζωή και την καριέρα του πρώτου μαύρου μοντέλου που εμφανίστηκε στο εξώφυλλο του Μόδακάνει πρεμιέρα στο HBO

Η Inditex αναφέρει τα αποτελέσματα του πρώτου ημιχρόνου

Ο Χάρις Ριντ ξεκινά την Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου

Πέμπτη

Μόδα Ο κόσμος έρχεται στο Λονδίνο. Η πρώτη επανάληψη της εκδήλωσης με αστέρια, στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης πριν από ένα χρόνο, παρουσίασε στο κοινό που αγόραζε εισιτήρια μια μικρή στρατιά από διασημότητες, μοντέλα και σχεδιαστές. Αυτή τη φορά, το Condé Nast υπόσχεται μια «θεατρική παραγωγή του West End».

Η Mytheresa αναφέρει τριμηνιαία αποτελέσματα

Παρασκευή

Το «Invisible Beauty», ένα ντοκιμαντέρ για την Bethann Hardison, κυκλοφορεί σε περιορισμένη κυκλοφορία στις ΗΠΑ

Εβδομάδα μόδας του Λονδίνου: Fashion East, Stefan Cooke, Chopona Lowena, Ahluwalia

Σάββατο

Ένα ζευγάρι εκθέσεων με θέμα τη μόδα ανοίγει στο Λονδίνο: «Gabrielle Chanel. Fashion Manifesto» στο Μουσείο V&A και στο «Rebel: 30 Years of London Fashion» του Βρετανικού Συμβουλίου Μόδας που γιορτάζει νέους σχεδιαστές.

LFW: Roksanda, JW Anderson, Molly Goddard, Richard Quinn, Skepta’s Mains

Το Week Ahead θέλει να ακούσει νέα σας! Στείλτε συμβουλές, προτάσεις, παράπονα και φιλοφρονήσεις στο brian.baskin@businessoffashion.com.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *