Λάβετε δωρεάν ενημερώσεις για αγορές και δώρα
Θα σας στείλουμε ένα myFT Daily Digest email που στρογγυλοποιεί τα πιο πρόσφατα Αγορές και δώρα ειδήσεις κάθε πρωί.
«Όλο το θέμα έχει χτιστεί γύρω από την εξέλιξη του προσωπικού μου στυλ», λέει ο Evan Kinori για την ετικέτα και το κατάστημα ανδρικών ενδυμάτων του στην Mission District του Σαν Φρανσίσκο. Η μάρκα ευνοεί τις απαλές γραμμές και τα σχήματα με φαρδιά πόδια, μια αισθητική που χρονολογείται από τη διάλυση του με στενά τζιν.
Ο Kinori σπούδασε μοτίβο σε σχολή σχεδίου πριν λανσάρει το brand του το 2015 με μια μικρή σειρά από σακάκια, πουκάμισα και παντελόνια. Σήμερα κυκλοφορεί περίπου δύο νέες συλλογές το χρόνο καθώς και μικρότερες σταγόνες – η κάθε μία ραμμένη και δειγματισμένη στο εσωτερικό της – επανασχεδιάζοντας μόνο εκεί που βλέπει περιθώρια βελτίωσης. «Αν δεν μπορείτε να βρείτε κάτι που θέλετε, φτιάξτε κάτι», λέει η Kinori, η οποία αγνοεί την έννοια του πελάτη «στόχου». «Μόλις το καταφέρεις σωστά, άφησέ το». Πάρτε το Drop-Shoulder Big Shirt (425$) και το ευρύχωρο Elastic Pant ($525), και τα δύο μακροχρόνια στυλ: το 80 τοις εκατό των πελατών τα έχουν αγοράσει ξανά – πολλοί αγοράζουν χύμα.
Το κατάστημα με τούβλα και κονίαμα άνοιξε το 2021 στην οδό Βαλένθια, έναν χώρο που επιλέχθηκε για την ευάερη γοητεία και την αρχιτεκτονική του. «Η κύρια εστίασή μου ήταν να δώσω σε όλα χώρο να αναπνεύσουν», λέει η Kinori – ένα νεύμα προς τον μινιμαλιστή καλλιτέχνη Donald Judd. Οι πελάτες περιλαμβάνουν σεφ της Bay Area, καλλιτέχνες και σεναριογράφους του Χόλιγουντ.
Με αληθινό χρηστικό στυλ, το HQ του Kinori φιλοξενεί έναν χώρο εργασίας, αποθήκη και εκθεσιακό χώρο, με τον τελευταίο να είναι ανοιχτός από Παρασκευή έως Κυριακή (είναι κατόπιν ραντεβού μεσοβδόμαδα). Το Κυνόρι θαυμάζει τους ορόφους του: το ξύλο έλατου Douglas 100 ετών επανεμφανίστηκε μετά από ανακαίνιση έξι μηνών. Ένας χαμηλός πάγκος από σκυρόδεμα εμφανίζει τοπικά ξύλινα σκαμπό και κεραμικά που εισάγονται από τη Μαγιόρκα και το Νέο Μεξικό (από 70 $). Η συλλογή κρέμεται απέναντι σε μια ράγα με πρόβολο από τον τοίχο – η Kinori την αποκαλεί “ανδρικά ρούχα ντουλάπας συνολικά”, προσφέροντας κομμάτια της τρέχουσας σεζόν και αρχειακής εποχής, όπως ένα μπουφάν με φερμουάρ ψαροκόκαλο (885 $) και πουκάμισο με δόντια κουταβιού (415 $), καθώς και το μόνιμο του καταστήματος σειρά από άβαφη κάνναβη και μείγμα βιολογικού βαμβακιού (από 325 $) που προορίζονται για όλες τις εποχές.
Το αργό πρόγραμμα παραγωγής της μάρκας δίνει χρόνο για να εμβαθύνουν τις σχέσεις με τους προμηθευτές και να πειραματιστούν με διαφορετικές τεχνικές βαφής. Πρόσφατα, το Kinori παρήγαγε ένα λινό βαμμένο με νήματα με έναν ειδικό στην κλωστοϋφαντουργία στην Ιαπωνία, μια χώρα που θαυμάζει για την ποικιλομορφία της στη χειροτεχνία. «Πιθανότατα θα μπορούσατε να επισκεφτείτε έναν καλαθοπλεκτική, έναν παπουτσιού και έναν υφαντουργό την ίδια μέρα», λέει. Τα ίχνη αυτού του θαυμασμού γίνονται αισθητά σε όλο το χώρο, από τις χάρτινες οθόνες Washi στα παράθυρα μέχρι μια αίθουσα συσκέψεων εξοπλισμένη με χαλιά από γιούτα στον τελευταίο όροφο του κτιρίου. Στα σχέδιά του, η έμπνευση ριζώνει σε χαλαρές σιλουέτες.
Ο Kinori ελπίζει ότι οι πελάτες του θα φύγουν με μια νέα στάση απέναντι στο ντύσιμο, που θα οδηγείται λιγότερο από τις τάσεις και περισσότερο από το ένστικτο. «Προσπαθούμε να καθοδηγήσουμε [people] στο κομμάτι που έχει νόημα για αυτούς», λέει, προσθέτοντας ότι «αν τίποτα δεν έχει νόημα, είναι ωραίο και αυτό». Ενώ δεν υπάρχει γραπτό πρόγραμμα για το μέλλον της μάρκας του, ο Kinori υπαινίσσεται την ξυλουργική. Υπάρχει η αίσθηση ότι έχει γρατσουνίσει μόνο την επιφάνεια μιας ολόκληρης σειράς απλών, φτιαγμένων για να διαρκέσει προϊόντα.
1367 Valencia Street, San Francisco, CA 94110, evankinori.com, @evankinori